打造精品鄉(xiāng)村旅游品牌對(duì)策與建議(編輯修改稿)
2024-09-30 21:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 定位和“熱帶鄉(xiāng)村樣樣奇，請(qǐng)到南國(guó)三亞來(lái)”的宣傳口號(hào)。但在三亞鄉(xiāng)村旅游后期發(fā)展的過(guò)程中，未使用該形象定位和宣傳口號(hào)，也未提煉新的內(nèi)容，致使消費(fèi)者對(duì)三亞鄉(xiāng)村旅游沒(méi)有形成品牌感知形象。 目前，三亞鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以XX市旅游發(fā)展委員會(huì)推出的6條鄉(xiāng)村旅游精品線路為主；產(chǎn)業(yè)以三亞芒果、三亞甜瓜、三亞蓮霧、三亞豇豆等優(yōu)質(zhì)品牌為主，并創(chuàng)建了省部級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、標(biāo)準(zhǔn)化示范園、休閑農(nóng)業(yè)示范園等，推動(dòng)了三亞鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。但是，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的豐富程度、深挖程度、鍛造精品方面、體系完善程度方面有待轉(zhuǎn)型升級(jí)；在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化方向發(fā)展、與旅游結(jié)合方面亟待整合。 三亞鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳營(yíng)銷和管理保障目前主要依賴XX市旅游發(fā)展委員會(huì)、XX市旅行社協(xié)會(huì)、部分鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)等進(jìn)行，宣傳營(yíng)銷力量有限，管理方面未出臺(tái)具體的措施和辦法，這兩方面均有待加強(qiáng)。 三、鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ) “品牌化”最初被應(yīng)用在傳統(tǒng)有形產(chǎn)品的營(yíng)銷領(lǐng)域中，20世紀(jì)90年代后期，開(kāi)始出現(xiàn)在旅游目的地的研究中。旅游目的地品牌化指的是以塑造鮮明、積極、獨(dú)特的旅游目的地形象為目標(biāo)而開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)[2]16。旅游目的地品牌化模型[2]19鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)可參考cai（2002）構(gòu)建的旅游目的地品牌化模型（見(jiàn)上圖），從當(dāng)前形象調(diào)查、確定品牌本體、選擇合適的品牌要素組合反映品牌本體三個(gè)步驟開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游目的地品牌化工作[2]1920。 四、打造三亞精品鄉(xiāng)村旅游品牌的對(duì)策與建議 ，確定品牌本體 首先，明確客源市場(chǎng)定位。三亞鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)定位主要在濱海旅游客源的補(bǔ)充上，但不可忽視的是本地客源。雖然三亞乃至整個(gè)海南都不具備客源腹地優(yōu)勢(shì)，%；，%，這些也屬于三亞鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)。即除了濱海旅游游客，我們還要打造當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)的鄉(xiāng)村旅游品牌，當(dāng)?shù)厝讼矚g的，說(shuō)明是本土化的、吸引力強(qiáng)的，因此才能更受外地游客喜愛(ài)。其次，明確
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