【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，市場(chǎng)活躍的地方。就目前國(guó)內(nèi)各地區(qū)各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、對(duì)外交通的便利程度以及在國(guó)際上的影響力等方面因素而言，中國(guó)真正能搞展覽的城市并不多，除了珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地帶外，其他地方條件還不很成熟，要適當(dāng)控制展覽目的地及展館的建設(shè)，避免近距離重復(fù)建設(shè)和會(huì)展大戰(zhàn)的發(fā)生。(四)加快培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才在我國(guó)會(huì)展旅游高速發(fā)展的情況下，缺乏高素質(zhì)的會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才和先進(jìn)的會(huì)展管理手段已成為我國(guó)會(huì)展旅游持續(xù)發(fā)展的一大癥結(jié)。我國(guó)會(huì)展教育嚴(yán)重滯后于我國(guó)會(huì)展旅游的發(fā)展，因此專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)已刻不容緩。(五)飯店業(yè)應(yīng)重視會(huì)展旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)飯店業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)最重要的支柱之一，飯店業(yè)利潤(rùn)率的下降，又導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)效益下滑，這一系列狀況在傳統(tǒng)旅游城市中表現(xiàn)得尤為明顯。因此飯店業(yè)有必要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然休閑旅游者代表著飯店業(yè)的較大消費(fèi)群體，但是那些旅行費(fèi)用可以報(bào)銷(xiāo)并且經(jīng)常出差的會(huì)議代表才是為飯店業(yè)帶來(lái)最大利潤(rùn)的客源群，他們?yōu)轱埖陰?lái)的好處決不僅僅是填補(bǔ)空房和充當(dāng)口頭宣傳員。因此，利潤(rùn)豐厚的會(huì)議市場(chǎng)正在變成飯店業(yè)越來(lái)越重要的爭(zhēng)奪激烈的目標(biāo)市場(chǎng)。(六)增加促銷(xiāo)投入，對(duì)中國(guó)主要客源市場(chǎng)做有針對(duì)性的促銷(xiāo)宣傳旅游者選擇去或不去某個(gè)特定的目的地的重要標(biāo)準(zhǔn)是該目的地的形象，即旅游者對(duì)目的地的各種預(yù)期的總和。而這種預(yù)期是來(lái)自于口碑和各種媒體信息。1，要想成為會(huì)展旅游舉辦地，我們必須要花費(fèi)大量的費(fèi)用向會(huì)展決策者宣傳促銷(xiāo)?？梢圆捎玫男麄鞔黉N(xiāo)方式有：在相關(guān)的專(zhuān)業(yè)雜志上做廣告，向會(huì)展組織協(xié)會(huì)策劃者郵寄宣傳品，邀請(qǐng)主要人員考察旅行和通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)宣傳攻勢(shì)等。中國(guó)上海能申請(qǐng)到2010年世博會(huì)的舉辦權(quán)是與我國(guó)強(qiáng)大的宣傳促銷(xiāo)分不開(kāi)的2．我們還應(yīng)注重與客源地的旅行商聯(lián)合促銷(xiāo)。我國(guó)在澳大利亞的宣傳促銷(xiāo)是一個(gè)很好的范例。2000年1月至8月，澳大利亞旅華人數(shù)為18．06萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)12，1％。市場(chǎng)需求和利益驅(qū)動(dòng)驅(qū)使旅行商投入更多的精力和財(cái)力來(lái)宣傳中國(guó)旅游。中澳之間巨大的商業(yè)潛力，越來(lái)越多 的公司和協(xié)會(huì)挑選中國(guó)為其會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游的目的地，中國(guó)2001年被澳大利亞著名的會(huì)獎(jiǎng)雜志“The Quorum”的讀者評(píng)為2001年最受歡迎的獎(jiǎng)勵(lì)旅游目的地。我國(guó)還應(yīng)進(jìn)一步加大投入，積極開(kāi)拓新的會(huì)展旅游市場(chǎng)。塞爾維亞世博會(huì)對(duì)外宣傳投入6000萬(wàn)美元，里斯本世博會(huì)用于宣傳促銷(xiāo)的投入高達(dá)1億美元，這還不包括政府的宣傳報(bào)道和贊助廣告商的投入。我們能從這些成功的世博會(huì)宣傳中學(xué)到很多的東西。_第三篇：會(huì)展品牌塑造影響因素研究河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文目錄一、緒論.....................................................................................................1二、會(huì)展品牌塑造概述..............................................................................2三、會(huì)展品牌塑造影響因素分析..............................................................2（一）會(huì)展組織...................................................................................2做好會(huì)展籌劃..........................................................................2確定會(huì)展品牌..........................................................................3拓展?fàn)I銷(xiāo)手段和方法..............................................................3培育高素質(zhì)的會(huì)展人才..........................................................3（二）會(huì)展服務(wù)...................................................................................3樹(shù)立明確的會(huì)展企業(yè)服務(wù)目標(biāo)...............................................3增強(qiáng)“軟能力”..........................................................................3做好會(huì)展服務(wù)過(guò)程中的細(xì)節(jié)工作...........................................4（三）品牌形象定位...........................................................................4確定會(huì)展品牌的個(gè)性..............................................................4創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)......................................................................4確定品牌傳播的內(nèi)容..............................................................4注重品質(zhì)創(chuàng)新..........................................................................5四、北京車(chē)展品牌塑造歷程分析..............................................................5（一）品牌塑造初創(chuàng)階段...................................................................5（二）品牌塑造培育階段...................................................................5（三）品牌塑造提升階段...................................................................6五、北京車(chē)展品牌塑造的不足..................................................................7（一）北京車(chē)展的定位仍然不夠清晰................................................7（二）車(chē)展周邊交通狀況不容樂(lè)觀...................................................7（三）車(chē)展管理和服務(wù)還有不足.......................................................7六、北京國(guó)際汽車(chē)展品牌塑造的建議......................................................8（一）北京車(chē)展的精確定位...............................................................8（二）全面建設(shè)配套交通設(shè)施...........................................................8（三）全面建設(shè)管理設(shè)施及服務(wù).......................................................9I河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)...................................................................................................10II河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文會(huì)展品牌塑造影響因素研究以北京（國(guó)際）汽車(chē)展為例一 緒論在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。哈佛大學(xué)泰德萊維特認(rèn)為：“核心競(jìng)爭(zhēng)力不屬于由哪家公司的工廠進(jìn)行生產(chǎn)，而屬于它們所提供的產(chǎn)品包裝形式、服務(wù)、廣告、顧客的滿(mǎn)意度、融資、配送安排、倉(cāng)儲(chǔ)以及其他為大家所展現(xiàn)的因素?！倍谶@之中，會(huì)展經(jīng)濟(jì)更是服務(wù)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一個(gè)展示產(chǎn)品和服務(wù)的綜合平臺(tái)，它能夠反映某個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)，為生產(chǎn)商、營(yíng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者提供一種綜合的服務(wù)。所以，會(huì)展經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受到人們的青睞。從目前來(lái)看，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方興未艾，世界各國(guó)更注重其向?qū)I(yè)化和品牌化方向發(fā)展。許多國(guó)際知名展會(huì)(如德國(guó)漢諾威展覽、法蘭克福展覽、北京國(guó)際汽車(chē)展等等)已經(jīng)成為一種品牌的象征，一種專(zhuān)業(yè)的號(hào)召力。從品牌學(xué)角度講：品牌是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為，屬于營(yíng)銷(xiāo)管理的范疇。品牌通過(guò)名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)志、包裝設(shè)計(jì)或其他能幫助識(shí)別產(chǎn)品并使其與其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)的屬性，為顧客提供獨(dú)特的價(jià)值和承諾。品牌代表了規(guī)模、滿(mǎn)意和形象。結(jié)合品牌的界定、內(nèi)涵和構(gòu)成要素，會(huì)展品牌是能使一個(gè)會(huì)展與其他會(huì)展相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，是具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，能反映這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，能對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的會(huì)展。一個(gè)品牌能救活一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌化的會(huì)展能夠推動(dòng)某一城市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展。會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)是市場(chǎng)份額越來(lái)越向最有價(jià)值的會(huì)展品牌集中。中國(guó)加入世貿(mào)組織更加快了會(huì)展業(yè)發(fā)展的步伐，隨著各類(lèi)會(huì)展數(shù)量的增多，會(huì)展市場(chǎng)由“賣(mài)方市場(chǎng)”向“買(mǎi)方市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變，以及參展商和觀展者的逐步成熟，品牌必將成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，只有品牌會(huì)展才能在會(huì)展市場(chǎng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位。河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文二 會(huì)展品牌塑造概述品牌塑造（BrandBuilding），是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動(dòng)的過(guò)程或活動(dòng)。品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的工程，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度是品牌塑造的核心內(nèi)容，大企業(yè)可以憑借雄厚的財(cái)力物力通過(guò)炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進(jìn)的進(jìn)行品牌塑造，通過(guò)建立品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)刺激和吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。會(huì)展品牌是能使一個(gè)會(huì)展與其他會(huì)展相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，是具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，能反映這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，能對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的會(huì)展。一個(gè)品牌能救活一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌化的會(huì)展能夠推動(dòng)某一城市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展。品牌會(huì)展與一般的會(huì)展相比，表現(xiàn)出如下的顯著特征：一是知名度較高。一個(gè)品牌會(huì)展能在一定區(qū)域有較高的知名度和可信度，得到業(yè)界和消費(fèi)者的認(rèn)同。二是示范性較強(qiáng)。一個(gè)品牌會(huì)展對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)具有一定的前瞻性和表現(xiàn)性，能夠基本展示某行業(yè)的信息，能代表該行業(yè)的發(fā)展方向。三是聚集性強(qiáng)。正是由于一個(gè)品牌會(huì)展的知名度和示范性較強(qiáng)，它就能夠吸引行業(yè)中最具實(shí)力和影響力的生產(chǎn)商與營(yíng)銷(xiāo)商參加，具有專(zhuān)業(yè)的號(hào)召力。四是連續(xù)性較強(qiáng)。一個(gè)品牌會(huì)展應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)期、連續(xù)的展示。一個(gè)展會(huì)如果只辦一次，或偶爾辦一次，通常是很難盈利的，它必須是一屆一屆辦下去，創(chuàng)出品牌，才能盈利。五是規(guī)模較大。會(huì)展行業(yè)是一個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)品牌會(huì)展，必須有一定規(guī)模，能吸引更多的參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾參與，才能取得一定的規(guī)模成效，才能使會(huì)展成本不斷減少，會(huì)展收益不斷增加。三 會(huì)展品牌塑造影響因素分析(一)會(huì)展組織一個(gè)品牌會(huì)展，應(yīng)該是會(huì)展組織者長(zhǎng)期精心培育的結(jié)果。因此，要塑造一個(gè)品牌會(huì)展，就必須做好會(huì)展的籌劃工作。必須做好四個(gè)方面工作：一是政府的主導(dǎo)；二是協(xié)會(huì)的指導(dǎo)；三是企業(yè)的支持；四是承辦者河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文 的運(yùn)作。從會(huì)展品牌的內(nèi)容上講，一定要注意其專(zhuān)業(yè)化要求。這不僅是品牌會(huì)展的內(nèi)容，也是品牌會(huì)展的要求。這種專(zhuān)業(yè)化有兩層意思：