梧州城市旅游品牌整合推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-10 12:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 突出梧州是粵語 “故鄉(xiāng) ”，讓游客對梧州產(chǎn)生好感， 到梧州旅游尋根。 春節(jié)過后不久一直延續(xù)到五一。– 利用梧州在嶺南歷史上的重要地位，利用當(dāng)代人的 “回歸意 – 識 ”，和電視臺聯(lián)合錄制尋根專題系列，突出表現(xiàn)旅游和文 – 化資源，突出騎樓城和寶石城。思考思考 ：：時間：時間：目的：目的：35“嶺南文化故鄉(xiāng) ”尋根之旅 （二） —— 梧州的騎樓和風(fēng)土人情 —————— 和廣東、廣西等電視臺、電臺聯(lián)合以系列專和廣東、廣西等電視臺、電臺聯(lián)合以系列專 題片或者在新聞節(jié)目中出現(xiàn)。題片或者在新聞節(jié)目中出現(xiàn)。表現(xiàn)形式騎樓城騎樓城 文化文化新貌故事故事傳說傳說歷史及演變歷史及演變梧州梧州風(fēng)土人情風(fēng)土人情【 紙包雞紙包雞 】【 繡花鞋繡花鞋 】【 木屐木屐 】【 水浸街門環(huán)水浸街門環(huán) 】【 油布傘油布傘 】【 龜苓膏龜苓膏 】【 蛤蚧酒蛤蚧酒 】 ……【 龍母廟龍母廟 】36“嶺南文化故鄉(xiāng) ”尋根之旅 （三）—— 名人旅行團尋根文化研討會 ——時間：時間：五一期間五一期間邀請邀請香港、海外香港、海外名流到梧州名流到梧州尋根訪祖尋根訪祖邀請梧州邀請梧州著名人物著名人物李濟深親屬李濟深親屬梧州尋根梧州尋根邀請名人邀請名人參觀參觀騎樓城騎樓城和寶石城和寶石城由贊助企業(yè)由贊助企業(yè)提供資金提供資金各界名人各界名人舉行舉行嶺南文化嶺南文化研討會研討會37大型歌會：大型歌會：“我要歸家我要歸家 ———— 梧州同唱一首歌梧州同唱一首歌 ” （一）（一）q目的目的 ：： 通過主題為思鄉(xiāng)通過主題為思鄉(xiāng) ———— 歸家的大型歌會，讓游客深化梧州歸家的大型歌會，讓游客深化梧州 是嶺南文化故鄉(xiāng)的概念，并以思鄉(xiāng)之歌，引發(fā)珠三角是嶺南文化故鄉(xiāng)的概念，并以思鄉(xiāng)之歌，引發(fā)珠三角 游客對梧州嶺南文化的向往；游客對梧州嶺南文化的向往；q活動思考：活動思考： 每個人都有思鄉(xiāng)情節(jié)，每個人都有思鄉(xiāng)情節(jié)， 一個講著粵語的游客，對嶺南文化故鄉(xiāng)梧州，也定有渴望了解一個講著粵語的游客，對嶺南文化故鄉(xiāng)梧州，也定有渴望了解 的情結(jié)；當(dāng)這一部分人的的情結(jié)；當(dāng)這一部分人的 “歸家歸家 ”情節(jié)被撩撥起來的時候，將會煥發(fā)情節(jié)被撩撥起來的時候，將會煥發(fā) 無窮大的旅游動力。無窮大的旅游動力。時間：時間： 05年年 “五一五一 ”期間期間38大型歌會：大型歌會：“我要歸家我要歸家 ———— 梧州同唱一首歌梧州同唱一首歌 ” （二）（二）q活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：216。 通過前一階段尋根之旅活動掀起梧州熱，推出此大型歌會；通過前一階段尋根之旅活動掀起梧州熱，推出此大型歌會；216。 歌會主題為：思鄉(xiāng)歌會主題為：思鄉(xiāng) ———— 歸家歸家 匯集中外最撥動心弦的思鄉(xiāng)曲：匯集中外最撥動心弦的思鄉(xiāng)曲： 馬思聰《思鄉(xiāng)曲》馬思聰《思鄉(xiāng)曲》 前蘇聯(lián)民歌《燈光》前蘇聯(lián)民歌《燈光》 薩斯風(fēng)《回家》薩斯風(fēng)《回家》 紅線女《昭君出塞》紅線女《昭君出塞》 …… 歌會的主題曲為：歌會的主題曲為： “落雨大，水浸街落雨大，水浸街 …”216。 “落雨大，水浸街落雨大，水浸街 …” 在歌會上演唱不同的版本，還有眾多一在歌會上演唱不同的版本，還有眾多一 直以來我們耳熟能詳?shù)幕浾Z童謠。直以來我們耳熟能詳?shù)幕浾Z童謠。39廣告配合 （一）傳播傳播 操作操作 電視電視 廣告廣告10分鐘旅游宣傳片：在本市各酒店、各類旅游推介會、分鐘旅游宣傳片：在本市各酒店、各類旅游推介會、旅游城市景點、有電視播放的輪船、汽車等交通工具、旅游城市景點、有電視播放的輪船、汽車等交通工具、以及廣東重要目標(biāo)市場內(nèi)的地方電視臺、寫字樓電梯內(nèi)以及廣東重要目標(biāo)市場內(nèi)的地方電視臺、寫字樓電梯內(nèi)播放。播放。5秒形象短片：央視、鳳凰衛(wèi)視，南寧、肇慶等珠三角目秒形象短片：央視、鳳凰衛(wèi)視，南寧、肇慶等珠三角目標(biāo)城市地方臺，高密度播放。標(biāo)城市地方臺，高密度播放。落雨大，落雨大，水浸街水浸街MTV拍攝拍攝 “落雨大、水浸街落雨大、水浸街 ”這首有著深厚嶺南情感民謠，勾這首有著深厚嶺南情感民謠，勾起粵語人懷舊情結(jié)，起粵語人懷舊情結(jié)， MTV在各城市電視臺提供免費播放在各城市電視臺提供免費播放，擴大影響面。，擴大影響面。40廣告配合 （二）傳播傳播 操作操作 報紙報紙 雜志雜志 選擇一些針對目標(biāo)市場中高端人群的報紙、雜志投放。選擇一些針對目標(biāo)市場中高端人群的報紙、雜志投放。例如《南方都市報》等有影響力的傳媒；《旅行家》等專例如《南方都市報》等有影響
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