【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 傳播契機(jī)，使傳播成為社會(huì)大眾可以互動(dòng)參予具體活動(dòng)，放大電視廣告價(jià)值作用，加深品牌記憶，同時(shí)規(guī)避新聞炒作的嫌疑和慣常手法 ?在導(dǎo)入之初加大社會(huì)受眾對(duì)春蘭品牌傳播與品牌理念的關(guān)注度，提高傳播到達(dá)率，增強(qiáng)傳播的趣味性和社會(huì)參予度，同時(shí)區(qū)別于對(duì)手 ?檢索春蘭品牌理念的認(rèn)可度與電視廣告片的制作水準(zhǔn)與社會(huì)認(rèn)同度，客觀(guān)評(píng)價(jià)廣告與傳播的實(shí)效價(jià)值 ?作出社會(huì)對(duì)春蘭產(chǎn)品目前的認(rèn)知度調(diào)查，作為調(diào)整企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和推廣的策略的依據(jù) ?將傳播 — 品牌 — 產(chǎn)品 — 企業(yè)的紐帶緊密相聯(lián)，集合成品牌傳播到行銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)的有效鏈路 這樣的傳播互動(dòng) — 品牌軟著陸 ? 理念導(dǎo)入期的公關(guān)公益?zhèn)鞑?? A、 信賴(lài)與和諧主題系列公益廣告片央視投播 由和記黃埔出資并由顧長(zhǎng)衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的系列公益廣告“知識(shí)改變命運(yùn)”經(jīng)央視播出后， 在全國(guó)范圍產(chǎn)生較大反響 和諧 是中國(guó)在申請(qǐng) 2023年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)時(shí)提出來(lái)的主題之一 公關(guān)主題： 信賴(lài)與和諧 2023年 3月，在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布將由春蘭出資拍攝表現(xiàn)信賴(lài)與和諧 主題的 12條系列公益廣告片，并與央視或鳳凰衛(wèi)視或湖南衛(wèi)視簽訂投播合同 向全社會(huì)公開(kāi)征集能夠表現(xiàn)信賴(lài)與和諧的真實(shí)故事或廣告方案 征集方案的截止時(shí)間為 4月 20日，春蘭將向每個(gè)選用故事或方案贈(zèng)送獎(jiǎng)金 5000 元。從新聞發(fā)布會(huì)到征集方案、實(shí)際拍攝直到拍攝結(jié)束，相關(guān)跟蹤報(bào)道將在各 類(lèi)媒體發(fā)表和轉(zhuǎn)載，形成繼品牌推廣之外的另一社會(huì)文化熱點(diǎn) 首條投播時(shí)間： 2023/2/中旬，之后每月依次播出 ?2月 1日是正月初八，春蘭公司在全國(guó)各大報(bào)紙上發(fā)布 《締造和諧新世紀(jì)》 — 春蘭世紀(jì)新春賀辭 ?同時(shí)推出公關(guān)親善 — 春蘭小天使問(wèn)候世紀(jì)老人活動(dòng) ?時(shí)間： 2023年 1月 15日 2月 7日元宵節(jié) ?內(nèi)容：由中國(guó)老年人協(xié)會(huì)共同參加，由春蘭新聞中心主辦，組織春蘭小天使向上海、北京二地各一名百歲老人問(wèn)候新年，并贈(zèng)送春蘭特別制造的老年人空調(diào)一臺(tái)。春蘭各地分公司均向當(dāng)?shù)剡x擇二名百歲老人執(zhí)行本方案。 ?新聞媒體及深度報(bào)道追蹤本次活動(dòng)： 春蘭締造和諧之家 理念導(dǎo)入期的公關(guān)公益?zhèn)鞑?? b、 春蘭小天使問(wèn)候世紀(jì)百歲老人親善活動(dòng) 產(chǎn)品延伸建議：藉此活動(dòng)，針對(duì)越來(lái)越大的銀色老年消費(fèi)市場(chǎng)，春蘭可專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)出適于老年人的空調(diào)、洗衣機(jī)和彩電，簡(jiǎn)單易操作，產(chǎn)品可實(shí)行全國(guó)投保，確保信賴(lài)度，開(kāi)創(chuàng)新市場(chǎng) ?在 2月 1日至 3月 10日之間，全國(guó)舉辦春蘭和諧生活有獎(jiǎng)?wù)魑呐c家庭攝影作品有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng) ?邀請(qǐng)中國(guó)作家協(xié)會(huì)、中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)共同參加，由春蘭新聞中心主辦 ?選擇羊城晚報(bào)、文匯報(bào)、北京青年報(bào)、新周刊四家報(bào)紙和雜志進(jìn)行獲獎(jiǎng)作品發(fā)布 ?獲獎(jiǎng)?wù)呖色@春蘭和諧之家空調(diào)掛機(jī)一部、二等獎(jiǎng)獲春蘭抽濕機(jī)一部 ?獲獎(jiǎng)作品由春蘭編印成精美圖冊(cè)作為產(chǎn)品附送禮贈(zèng)用品，并請(qǐng)余秋雨先生作序，同時(shí)配合家電產(chǎn)品銷(xiāo)售舉行由余秋雨先生親筆簽名禮贈(zèng)的活動(dòng)，營(yíng)造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同的文化營(yíng)銷(xiāo)模式 理念導(dǎo)入期的公關(guān)公益?zhèn)鞑?? C、 春蘭和諧生活主題征文與攝影評(píng)選活動(dòng) ?春蘭發(fā)動(dòng)新世紀(jì)的和諧之戰(zhàn) ?春蘭品牌傳播 中國(guó)國(guó)企終于走出產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的低層競(jìng)爭(zhēng) ?從春蘭品牌傳播透視文化營(yíng)銷(xiāo)的新境界 ?和諧是人類(lèi)的共同理想 ?企業(yè)究竟是買(mǎi)產(chǎn)品還是服務(wù)社會(huì)的理想？ ?春蘭企業(yè)走入和諧新世紀(jì) ?共創(chuàng)和諧大同世界 春蘭訪(fǎng)談錄 ?WTO的本質(zhì)就是世界和諧文化的共融 ?和諧就是春蘭多元化與國(guó)際化和高科技的本質(zhì) ?………… 理念導(dǎo)入期的公關(guān)公益?zhèn)鞑?? D、 配合品牌傳播與公關(guān)活動(dòng)的報(bào)章軟文與報(bào)道發(fā)布 ?是炒作還是真正的社會(huì)需要？ ?春蘭的目的究竟何在？ ?論一個(gè)企業(yè)的社會(huì)道義責(zé)任 ?棋高一著，勝于經(jīng)營(yíng) ?和諧是全球和平與發(fā)展的主旋律 ??? 在此之外，由春蘭新聞中心組織新聞媒體對(duì)春蘭實(shí)施文化經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象進(jìn)行公開(kāi)社會(huì)討論，作出正反方的意見(jiàn)交流，營(yíng)造更高層次上的理論鋪陳，促成春蘭和諧文化的社會(huì)熱點(diǎn)形成。 這樣的系列公關(guān)公益與形象傳播 ? ?充分依借社會(huì)傳播資源，造就春蘭和諧理念的大眾傳播 ?造就社會(huì)文化的縱深認(rèn)同 ?體現(xiàn)出春蘭的社會(huì)責(zé)任感，極有利于春蘭品牌美譽(yù)度 ?使傳播活動(dòng)不再是企業(yè)單方面行為，更成為全社會(huì)的關(guān)注熱點(diǎn)，增加了公眾參與的積極性，擴(kuò)大了活動(dòng)影響力 ?潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，采用不張揚(yáng)的方式滲透市場(chǎng)，醞釀生機(jī) 緊接下來(lái)，開(kāi)始品牌文化支持下的產(chǎn)品傳播 ? 春蘭 和諧之家 綜合家電世紀(jì)新品展 ? NHOME， 來(lái)自新世紀(jì)的生活創(chuàng)意！ 主題背景 春蘭家電產(chǎn)業(yè)群集合了以空調(diào)為首的多元家電產(chǎn)品，事實(shí)上已形成了春蘭之 家的家電綜合系統(tǒng)產(chǎn)品服務(wù)能力。面對(duì)新世紀(jì)市場(chǎng)，極有必要予以統(tǒng)合，改 變以往的單一營(yíng)銷(xiāo)單兵作戰(zhàn)的頹勢(shì)，提出春蘭綜合家電新概念，以形成最強(qiáng) 的整合營(yíng)銷(xiāo)力，創(chuàng)造 2023年春蘭家電行銷(xiāo)佳績(jī)！ 并由此帶動(dòng)春蘭整體營(yíng)銷(xiāo)上升！ 春蘭家電產(chǎn)品整合創(chuàng)意 NHOME ? N代表 NEW， 體現(xiàn)新世紀(jì)新千年春蘭推出的全新產(chǎn)品，同時(shí) N又象征 NET， 具有網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的特色 ? 以 NHOME表示春蘭和諧之家以及相關(guān)綜合家電產(chǎn)品，符合春蘭創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新觀(guān)念的企業(yè)追求，并向消費(fèi)者傳達(dá)未來(lái)家庭就是網(wǎng)絡(luò)化的家庭概念 春蘭家電產(chǎn)品傳播規(guī)劃與組織 時(shí)間： 2023年 2月 10月 選擇上海、南京、北京、廣州四市舉辦 NHOME春蘭之家綜合家電新品展 ? 在以上地點(diǎn)選擇主要商場(chǎng)或?qū)５杲⒋禾m NHOME概念專(zhuān)店并實(shí)施新品系列展示，突出春蘭多元化 /國(guó)際化 /高科技的品牌形象和演繹和諧之家的綜合家電概念 ? 同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)舉行春蘭和諧之家酒會(huì)，邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商和春蘭產(chǎn)品的現(xiàn)有用戶(hù)代表作為嘉賓參加 ? 現(xiàn)場(chǎng)只負(fù)責(zé)展示不負(fù)責(zé)售賣(mài)，消費(fèi)者如果想買(mǎi)可以登記定購(gòu)，由春蘭免費(fèi)送貨上門(mén)服務(wù) ? 軟文及新聞報(bào)道：春蘭 NHOME， 來(lái)自新世紀(jì)的生活創(chuàng)意 建議：對(duì) NHOME實(shí)施商標(biāo)注冊(cè)，同時(shí)作為春蘭綜合家電副品牌使用 NHOME廣告推廣工具組織 影視廣告 ? 拍攝一條關(guān)于春蘭 NHOME綜合家電產(chǎn)品新概念的電視廣告片，在2023/2/1日開(kāi)始與春蘭品牌形象片交叉投播，推出春蘭產(chǎn)品形象，傳達(dá)春蘭網(wǎng)絡(luò)化的品質(zhì)家庭生活和產(chǎn)品概念 ? 拍攝一條春蘭 NHOME綜合家電新概念電視五分鐘專(zhuān)題片，既介紹春蘭企業(yè)，更展示春蘭家電產(chǎn)品和服務(wù)，用于店頭推廣使用 報(bào)紙與雜志廣告 ? 選擇主要報(bào)紙與雜志進(jìn)行春蘭 NHOME綜合家電新概念的系列廣告推廣，推介春蘭綜合家電系列產(chǎn)品。報(bào)紙廣告不少于四次，半版規(guī)格 店頭與售點(diǎn)物料 ? 店頭大立牌、掛幅、燈箱、海報(bào) ? 春蘭 NHOME綜合家電產(chǎn)品手冊(cè)、和諧生活服務(wù)指南 ? 各類(lèi)產(chǎn)品單張、臺(tái)牌、產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn) 春蘭服務(wù)篇 家庭相簿 ? 一個(gè)傳統(tǒng)四合院的家庭，四世同堂的一家子，首先從老爺子笑容滿(mǎn)面的特寫(xiě)開(kāi)始，鏡頭一一掃過(guò)。直到可愛(ài)的小孫子。一家人飴然而樂(lè)。 ? 鏡頭拉開(kāi)，原來(lái)是一張貼在相簿中的全家福的相片。 ? 相簿再翻開(kāi)，出現(xiàn)了一個(gè)農(nóng)村的五口之家，孩子在父母之間，同樣的是滿(mǎn)臉笑容。那鄉(xiāng)村的孩子，眉眼間透出一股小小的思考與憧憬，脖上還系著一條并不很新的紅領(lǐng)巾。 ? 相簿再度翻開(kāi)，出現(xiàn)的