【正文】 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 24分 31秒 10:24:3127 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時(shí) 24分 31秒 10:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :24:3110:24Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 24分 31秒 10:24:3127 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :24:3110:24:31March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :24:3110:24Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 24分 31秒 10:24:3127 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :24:3110:24:31March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :24:3110:24Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。至少我們能夠達(dá)成一個(gè)共識(shí)，也就是春蘭的文化傳播與經(jīng)營。 吳生： ? 同意由企業(yè)來考慮。今天的討論不太和諧，也需要放一放這個(gè)案子。我們需要跳出我們這個(gè)范圍，聽取更多的意見。在企業(yè)的效益問題上和市場占有率上，誰將之放在第一位，每個(gè)企業(yè)家都不一致。對于落地，我們的理解就是更快地建立效益 孫總： ? 所有的討論到了最后，就是一個(gè)問題：需要唐都做什么？企業(yè)是既要考慮長遠(yuǎn)又有現(xiàn)實(shí)。我認(rèn)為影響品牌 ? 我還有一個(gè)問題：傳播必須是由最低開始，而不是由理念開始。是對要素的分解，我的理解是更進(jìn)一步的細(xì)化。 孫總意見： ? 唐都如何要做春蘭的貼身服務(wù)，我感覺還不夠。關(guān)于最后的定格，我們建議使用春蘭標(biāo)的小天使平面照。我們覺得應(yīng)出現(xiàn)整個(gè)車頭。至少我們能夠達(dá)成一個(gè)共識(shí)，也就是春蘭的文化傳播與經(jīng)營。 吳生： ? 同意由企業(yè)來考慮。今天的討論不太和諧，也需要放一放這個(gè)案子。我們需要跳出我們這個(gè)范圍，聽取更多的意見。在企業(yè)的效益問題上和市場占有率上，誰將之放在第一位，每個(gè)企業(yè)家都不一致。對于落地，我們的理解就是更快地建立效益 孫總： ? 所有的討論到了最后，就是一個(gè)問題：需要唐都做什么？企業(yè)是既要考慮長遠(yuǎn)又有現(xiàn)實(shí)。我認(rèn)為影響品牌 ? 我還有一個(gè)問題：傳播必須是由最低開始，而不是由理念開始。是對要素的分解，我的理解是更進(jìn)一步的細(xì)化。具體的產(chǎn)品廣告，是營銷基礎(chǔ)層級(jí)的廣告活動(dòng)，是另一個(gè)廣告的層級(jí)區(qū)隔 孫總意見： ? 唐都如何要做春蘭的貼身服務(wù)，我感覺還不夠。而且，對于春蘭綜合家電，我們是建議采用副品牌來統(tǒng)合。至于售點(diǎn)的建設(shè)，則是一個(gè)在理念統(tǒng)合下的一個(gè)視覺技術(shù)統(tǒng)一的執(zhí)行工作，以 VI工作為前提，我們已經(jīng)提出。建議在推廣的同時(shí)進(jìn)行全國市場消費(fèi)者的調(diào)查 2023年春蘭品牌推廣會(huì)議討論 2023/1/6 吳的意見 ? 針對后來問題，我以為和諧的成功推廣就是春蘭大服務(wù)觀的先導(dǎo)推廣。在倍速經(jīng)濟(jì)時(shí)代，觀念成為生產(chǎn)力，變得更快往往獲得更大的主動(dòng) ? 春蘭品牌的此次推廣，是對春蘭整體產(chǎn)業(yè)的一次涵蓋，不同于歷史中對個(gè)別產(chǎn)業(yè)的推廣。另外，對于產(chǎn)品的宣傳，對賣點(diǎn)是不夠的 吳的意見 ? 從研討春蘭理念開始，和諧的提出就意味著問題的解決導(dǎo)向和思路。但對于春蘭服務(wù)、售點(diǎn)的形象均未能考慮。在短期內(nèi)的效果難以達(dá)到實(shí)效 ? 做為一個(gè)企業(yè)，到底愿意拿出多少來投入？合理值是多少？ ? 剛才的問題可能更加原則。我們希望能夠用一個(gè)較長的階段來進(jìn)行。品牌形象的導(dǎo)入與營銷必須是互融的一個(gè)過程。 唐都具備投入的精神更具備投入的質(zhì)量 ， 注重以事實(shí)說話 ， 注重利在長久 ， 注重思想與文化價(jià)值的創(chuàng)造 ， 注重合作的前景與前途 ， 合作以來一直以投入為先導(dǎo) ， 春蘭方面是否應(yīng)作出對應(yīng)策略的調(diào)整 ， 充分并及時(shí)地確認(rèn)合作的價(jià)值而不是隨意質(zhì)疑 ？ 附：唐都公司對合作的真誠意見 最后，祝 2023年獲得春蘭的品牌騰飛 文化騰飛、營銷騰飛， 真正成就為世界級(jí)的春蘭品牌和贏得廣泛信賴與合作的品牌！ 本次提案完畢，謝謝大家！ 孫總意見： ? 第一個(gè)階段的新理念和新形象我們達(dá)成了共識(shí)。其中 ? 公眾媒體投放預(yù)計(jì)： 3000萬元 (含全國電視、報(bào)紙、雜志 ) ? 公關(guān)活動(dòng)與軟性投放預(yù)計(jì)： 500萬元 ? 影視制作： 500萬元 ? 相關(guān)設(shè)計(jì)與物料制作： 500萬元 具體資金投入以方案確認(rèn)的具體計(jì)劃為準(zhǔn) 關(guān)于導(dǎo)入期推廣傳播的預(yù)算安排： ? 唐都奉承持續(xù)改進(jìn)與以客為尊的服務(wù)原則，力爭上游，更好地服務(wù)春蘭和保持持續(xù)改進(jìn)的服務(wù)態(tài)度是唐都每一位普通員工的基本就業(yè)要求 ? 合作一個(gè)月以來，唐都均以超前投入為實(shí)務(wù)。傳播必須要達(dá)到傳播的實(shí)效目的。春蘭品牌鏈?zhǔn)叫?yīng)出現(xiàn) … 關(guān)于春蘭中卡的推廣 ? 一條春蘭中型卡車的電視廣告片，在 2023/3/30日開始投放 ? 拍攝一條春蘭卡車的五分鐘電視專題片，既介紹春蘭多元化產(chǎn)業(yè)格局，同時(shí)展示春蘭中卡的卓越技術(shù)性能和特點(diǎn) 報(bào)紙廣告 ? 選擇主要報(bào)紙進(jìn)行春蘭卡車廣告設(shè)計(jì)投放 溝通物料 ? 春蘭中卡上市大掛幅、燈箱、海報(bào) ? 春蘭中卡各型號(hào)產(chǎn)品手冊、春蘭中卡銷售服務(wù)指南 同期舉辦春蘭中卡試駕活動(dòng)，舉辦春蘭中卡上市新聞發(fā)布會(huì) ? ? 實(shí)施了春蘭品牌文化經(jīng)營的全新嘗試，造就社會(huì)和諧的文化傳播 ? 由產(chǎn)品經(jīng)營邁向文化經(jīng)營，鋪墊春蘭產(chǎn)品營銷基礎(chǔ) ? 設(shè)計(jì)了由高至低的傳播系統(tǒng)，同時(shí)實(shí)施了硬性廣告與軟性傳播的組合，最大化地使用了互動(dòng)參予的傳播動(dòng)勢 ? 通過系列活動(dòng)，促成春蘭親善親和形象的有利傳播 ? 建議了公益片系列與央視的合作計(jì)劃，使信賴與和諧成為社會(huì)主流文化與共識(shí)，促成春蘭品牌成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，制造社會(huì)感動(dòng) ? 在品牌傳播基礎(chǔ)上 ， 推出了經(jīng)過整合創(chuàng)意的 NHOME春蘭綜合家電集群概念和產(chǎn)品 ， 同時(shí)對三月后的春蘭中卡上市作出了安排 ， 并為第二階段的產(chǎn)品營銷推廣制造出良好的營銷大平臺(tái)與有利競爭的市場環(huán)境 至此，春蘭品牌理念導(dǎo)入期完成，檢索該期工作，總結(jié)如下： 春蘭新聞中心工作 ? 負(fù)責(zé)研討和確認(rèn)本案規(guī)劃 ? 負(fù)責(zé)組織傳播資金和作出專項(xiàng)工作對接人事安排 ? 負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)與組織央視、國內(nèi)新聞媒體的投放與公關(guān)計(jì)劃安排與產(chǎn)品營銷的專項(xiàng)事務(wù) ? 負(fù)責(zé)提供傳播所需的企業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)資料介紹與圖片提供 唐都春蘭品牌中心工作 ? 負(fù)責(zé)本案的修正和確認(rèn)，同時(shí)負(fù)責(zé)推廣所涉的創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作執(zhí)行 ? 負(fù)責(zé)深入了解并掌握和提純春蘭家電產(chǎn)品賣點(diǎn) ? 負(fù)責(zé)本案的執(zhí)行和跟蹤調(diào)查并提供執(zhí)行總結(jié) 建議：本次規(guī)劃在執(zhí)行中可側(cè)重上海、南京兩地試點(diǎn)。 ? 旁白：春蘭金牌服務(wù) 自然技高一籌 ? 打出春蘭標(biāo)版 創(chuàng)造合諧生活！ 進(jìn)入三月，繼 NHOME之后，春蘭推出中型卡車上市消息 , 一輪新的市場推廣又開始了