某地產(chǎn)沈陽(yáng)品牌整合推廣案(參考版)
2025-01-06 22:48本頁(yè)面
【正文】 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。讓我們回到建筑的本質(zhì)中去尋找吸引受眾的東西。 ? 連續(xù)性：活動(dòng)一定要有固定的周期，不能心血來潮，散兵作戰(zhàn)，而是統(tǒng)一規(guī)劃強(qiáng)制執(zhí)行。 ? 針對(duì)保利沈陽(yáng)市場(chǎng)的情況，在“品質(zhì)超越年”的理念把“服務(wù)升級(jí)”的更多的優(yōu)惠措施賦予新老業(yè)主，積極聽取老業(yè)主的意見，并在新項(xiàng)目實(shí)施過程中加以完善。 ? 客戶關(guān)系的管理核心就是如何更好地為客戶服務(wù)。 保利東北區(qū)業(yè)主 北京奧運(yùn) 3日游 客戶關(guān)系管理 ? 對(duì)客戶關(guān)系的管理，將影響到客戶的直接再次購(gòu)買和間接購(gòu)買 (客戶推薦購(gòu)買 )。 諸如 保利集團(tuán)總部、保利集團(tuán)旗下的保利大廈酒店、北京新保利大廈、北京保利劇院、保利藝術(shù)博物館、保利眾多樓盤。 北京奧運(yùn)分賽場(chǎng)沈陽(yáng)奧運(yùn)會(huì)足球比賽場(chǎng) 事件營(yíng)銷 重頭 聯(lián)合長(zhǎng)春保利、沈陽(yáng)保利的老業(yè)主和準(zhǔn)業(yè)主，參加為期 3天的保利業(yè)主北京奧運(yùn) 3日游。保利旗下的項(xiàng)目就是以“和諧生活，自然舒適”為理念而精心營(yíng)造的。面對(duì)眾多的樓盤信息，對(duì)于那些有些banner的地產(chǎn)品牌來說，更容易獲得點(diǎn)擊，品牌更容易進(jìn)入他們的視野，成為買房的重要考慮對(duì)象。 媒體 形式 投放時(shí)間 重要指數(shù) 報(bào)紙 沈陽(yáng)日?qǐng)?bào) 沈陽(yáng)晚報(bào) 時(shí)代商報(bào) 硬廣、新聞炒作、軟文 三月開始投放， 重要推售節(jié)點(diǎn)前一個(gè)月 每周一次 80 遼沈晚報(bào) 華商晨報(bào) 90 現(xiàn)場(chǎng)包裝 項(xiàng)目圍擋、售樓部、銷售通道、樣板間、園林 全年 重要節(jié)點(diǎn)更換 100 短信 來訪來電客戶資源； 保利花園、海棠花園舊業(yè)主及以往誠(chéng)意客戶； 重要節(jié)點(diǎn)群發(fā)（推售節(jié)點(diǎn)、活動(dòng)、節(jié)日等） 每個(gè)重要推售節(jié)點(diǎn) 90 網(wǎng)絡(luò)廣告 焦點(diǎn)、搜房等房產(chǎn)門戶網(wǎng)站 新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)廣告、論壇 開盤節(jié)點(diǎn)前一個(gè)月 重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn) 70 戶外廣告 路牌、路旗 春節(jié)開始，全年 100 電臺(tái)廣播 交通頻道 整點(diǎn)報(bào)時(shí)或半點(diǎn)報(bào)時(shí) 開盤節(jié)點(diǎn)前一個(gè)月 70 媒體重點(diǎn) 機(jī)場(chǎng)作為一個(gè)中高端人群比較集中的地方 .通過布置展臺(tái)、打出形象廣告，有利于快速建立起集團(tuán)品牌的高端形象。 保利花園客戶逐步向外區(qū)域擴(kuò)張，所以針對(duì)大東、沈河區(qū)尤為重要。 新立堡板塊樓盤的售樓部基本集中在東陵西路兩側(cè)，但除了沈海熱電廠的跨街路牌外，保利花園在東陵西路上其他宣傳渠道不足（路旗、站牌、公交車）。 房展會(huì)外場(chǎng) 以“保利沈陽(yáng)品質(zhì)超越年”為主題，大規(guī)模的搶占房展會(huì)資源，選擇比較顯著的廣告位，配合大氣的展臺(tái)布置，力圖在每季房展會(huì)上都獲得最大的關(guān)注度。 三期強(qiáng)銷期（ 2023年 2月 2023年 5月） 高層 洋房 有針對(duì)的促銷稿 十六載沉淀，攜沈陽(yáng)超越 以新的角度看待沈陽(yáng) 新年新沈陽(yáng)新保利 保利品牌 沈陽(yáng)品質(zhì) 雙河城在品牌戰(zhàn)略中的布局 四期入市 四期熱銷期 08年 7中旬 08年 7月 10月 三期強(qiáng)銷期 08年 2月 5月 08年 11月 — 12月 銷售保溫期 保利品質(zhì)超越年 全新品質(zhì)三期 保利雙河城 洋房篇 高層篇 品質(zhì)篇 開盤稿 強(qiáng)銷期 賣點(diǎn)稿 PART 3
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