【正文】 93 謝 謝 :32:5215:3215::32 15:3215:32::32:52 2023年 1月 20日星期五 3時 32分 52秒 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。對經(jīng)營、管理、信息產(chǎn)業(yè)有著非常獨到的見解。主要欄目包括時評、信息全接觸、政經(jīng)人物、趨勢觀察、財源、贏得策略、商戰(zhàn)故事等。 《中國經(jīng)營報》 報紙有新聞、經(jīng)營管理、熱門行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等六大板塊，把握經(jīng)濟運行趨勢和市場發(fā)展動態(tài)，為企業(yè)決策者帶來及時的信息。 《中國經(jīng)營報》 主要讀者是由生活在城市， 30歲左右，具有高收入、高學(xué)歷、中高職稱的工商企業(yè)界男性構(gòu)成。 《經(jīng)濟半小時》 欄目具權(quán)威性，且收視群主體忠誠度較高（節(jié)目收視相對穩(wěn)定），使廣告產(chǎn)生良好的積累效果；欄目每天播出4次（首播一次，重播三次），高頻次的廣告暴露度保證了廣告的投放效果。其中男性觀眾占 65% ，是最具有購買力、推薦力和投資能力的潛在目標(biāo)消費群。 缺點 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點 43 媒介策略及組合 44 通過什么途徑 去傳遞我們的 廣告信息和 擴大知名度？ 我們的問題一 45 建議選擇的媒體 電視 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 短期內(nèi)迅速建立品牌形象 提升知名度 針對性強，有的放矢 對品牌產(chǎn)生良好的印象 產(chǎn)生持續(xù)效果，保持知名度 彌補接觸目標(biāo)消費者 報紙 具有深度、說服力 可配合公關(guān)活動等宣傳 46 應(yīng)該怎么樣 去傳遞我們的 廣告信息和 擴大知名度？ 我們的問題二 47 ?投放標(biāo)的：戈德整合品牌，非單個產(chǎn)品 ?投放方式：中心輻射，點面結(jié)合 ?媒體組合：多種媒體交叉結(jié)合使用 ?投放力度：滲透式投放，高低相間 ?投放區(qū)域：重點城市為主，重要城市為輔（推廣城市、發(fā)展城市、其他任何可能城市） ?投放對象： 25歲以上的男性群體 如何進(jìn)行媒介的組合 48 ?充分利用中央媒體全國性覆蓋的頻道優(yōu)勢 ?利于整個品牌形象 ?提高戈德的全國性、權(quán)威性的專業(yè)品牌形象 ?主要覆蓋重點推廣城市、推廣城市、發(fā)展城市 媒介選擇策略一 中央電視臺覆蓋率 中央一套： 92％ 中央二套： 73％ 中央三套： 47％ 中央四套： 51％ 中央五套： 56％ 中央六套： 56％ 中央七套： 46％ 中央八套： 50％ 鳳凰衛(wèi)視覆蓋率： 6％ 其他省衛(wèi)視：覆蓋有限 49 《經(jīng)濟半小時》廣告效果分析 《經(jīng)濟半小時》 收視群體為管理決策和技術(shù)服務(wù)階層的成熟中青年人士，文化素質(zhì)和收入相對較高。 ?網(wǎng)絡(luò)限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預(yù)見的情況發(fā)生。 ?受眾較為被動，適用于廣告的主動攻擊。 ?視覺效果較好，但在目前也朝聽覺方面發(fā)展。 ?收聽群體較為集中，傳導(dǎo)效果較差。 ?收電臺收聽范圍限制，廣告覆蓋的區(qū)域較窄。 ?廣告播出的收費以月計，廣告價格較低，投資較少。 缺點 戶外媒體的特點 41 ?傳播速度快，可以同步進(jìn)行。 ?文字簡單，不能詳細(xì)描述產(chǎn)品特征。 ?以簡單文字、特殊圖案構(gòu)成，能讓人一目了然，易于記憶。 ?廣告成本較低，廣告費用較經(jīng)濟。 ?消費者對雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報紙。 ?一般來說發(fā)行面有限，直接訂戶的范圍有一定的限制。 ?廣告成本較理想，費用較少，廣告制作比較簡單。 ?發(fā)行面廣，不受時間、空間、地域的限制。 ?報紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報紙廣告極易被讀者忽視。 優(yōu)點 ?傳播速度較電視更慢，同時隨著傳閱率逐漸降低。 ?廣告時效可達(dá)一日或更長，到達(dá)率相對提升。 缺點 電視媒體的特點 38 ?報紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。 ?廣告受片長制約，只能傳播簡單的商品信息，對商品的性能、特點和品質(zhì)不能作詳細(xì)說明。 優(yōu)點 ?電視廣告制作耗時，費用高，成本較高，廣告信息不易保存。 ?傳播不受時間和空間限制，傳遞迅速。 2555歲之間，具有相當(dāng)于大學(xué)文化程度的男性 目標(biāo)消費群體： 18 媒介環(huán)境分析 19 03006009001,2001,5001,8002,1002,400看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報紙總?cè)藬?shù)全國性周報總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)天津地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 20 0500100015002023250030003500看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報紙總?cè)藬?shù)全國性周報總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)北京地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 21 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報紙總?cè)藬?shù)全國性周報總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)上海地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 22 02004006008001,0001,2001,4001,6001,800看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報紙總?cè)藬?shù)全國性周報總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)廣州地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 23 050100150200250300350看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期）