【正文】 93 演講完畢，謝謝觀看！ 。對(duì)經(jīng)營、管理、 IT信息產(chǎn)業(yè)有著非常獨(dú)到的見解。主要欄目包括時(shí)評(píng)、信息全接觸、政經(jīng)人物、趨勢觀察、財(cái)源、贏得策略、商戰(zhàn)故事等。 《中國經(jīng)營報(bào)》 報(bào)紙有新聞、經(jīng)營管理、熱門行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等六大板塊，把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨勢和市場發(fā)展動(dòng)態(tài)，為企業(yè)決策者帶來及時(shí)的信息。 《中國經(jīng)營報(bào)》 主要讀者是由生活在城市， 30歲左右，具有高收入、高學(xué)歷、中高職稱的工商企業(yè)界男性構(gòu)成。 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 欄目具 權(quán)威性 ，且收視群主體忠誠度較高（節(jié)目收視相對(duì)穩(wěn)定），使廣告產(chǎn)生良好的 積累效果 ；欄目每天播出 4次（首播一次，重播三次），高頻次的廣告暴露度保證了廣告的投放效果。其中 男性 觀眾占 65% ，是最具有購買力、推薦力和投資能力的潛在目標(biāo)消費(fèi)群。 缺點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn) 43 媒介 策略及組合 44 通過 什么途徑 去傳遞我們的 廣告信息和 擴(kuò)大知名度？ 我們的問題一 45 建議選擇的媒體 電視 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 短期內(nèi)迅速建立品牌形象 提升知名度 針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢 對(duì)品牌產(chǎn)生良好的印象 產(chǎn)生持續(xù)效果，保持知名度 彌補(bǔ)接觸目標(biāo)消費(fèi)者 報(bào)紙 具有深度、說服力 可配合公關(guān)活動(dòng)等宣傳 46 應(yīng)該 怎么樣 去傳遞我們的 廣告信息和 擴(kuò)大知名度？ 我們的問題二 47 ?投放標(biāo)的： 戈德整合品牌，非單個(gè)產(chǎn)品 ?投放方式： 中心輻射，點(diǎn)面結(jié)合 ?媒體組合： 多種媒體交叉結(jié)合使用 ?投放力度： 滲透式投放，高低相間 ?投放區(qū)域： 重點(diǎn)城市為主，重要城市為輔（推廣城市、發(fā)展城市、其他任何可能城市） ?投放對(duì)象： 25歲以上的男性群體 如何進(jìn)行媒介的組合 48 ?充分利用 中央媒體 全國性覆蓋的頻道優(yōu)勢 ?利于整個(gè)品牌形象 ?提高戈德的全國性、權(quán)威性的專業(yè)品牌形象 ?主要覆蓋重點(diǎn)推廣城市、推廣城市、發(fā)展城市 媒介選擇策略一 中央電視臺(tái)覆蓋率 ?中央一套： 92％ ?中央二套： 73％ ?中央三套： 47％ ?中央四套： 51％ ?中央五套： 56％ ?中央六套： 56％ ?中央七套： 46％ ?中央八套： 50％ 鳳凰衛(wèi)視覆蓋率： 6％ 其他省衛(wèi)視：覆蓋有限 49 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》廣告效果分析 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 收視群體為 管理決策 和技術(shù)服務(wù)階層的成熟中青年人士，文化素質(zhì)和收入相對(duì)較高。 ?網(wǎng)絡(luò)限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預(yù)見的情況發(fā)生。 ?受眾較為被動(dòng)，適用于廣告的主動(dòng)攻擊。 ?視覺效果較好，但在目前也朝聽覺方面發(fā)展。 ?收聽群體較為集中，傳導(dǎo)效果較差。 ?收電臺(tái)收聽范圍限制，廣告覆蓋的區(qū)域較窄。 ?廣告播出的收費(fèi)以月計(jì)，廣告價(jià)格較低，投資較少。 缺點(diǎn) 戶外媒體的特點(diǎn) 41 ?傳播速度快，可以同步進(jìn)行。 ?文字簡單，不能詳細(xì)描述產(chǎn)品特征。 ?以簡單文字、特殊圖案構(gòu)成，能讓人一目了然，易于記憶。 ?廣告成本較低，廣告費(fèi)用較經(jīng)濟(jì)。 ?消費(fèi)者對(duì)雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報(bào)紙。 ?一般來說發(fā)行面有限，直接訂戶的范圍有一定的限制。 ?廣告成本較理想，費(fèi)用較少，廣告制作比較簡單。 ?發(fā)行面廣，不受時(shí)間、空間、地域的限制。 ?報(bào)紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報(bào)紙廣告極易被讀者忽視。 優(yōu)點(diǎn) ?傳播速度較電視更慢，同時(shí)隨著傳閱率逐漸降低。 ?廣告時(shí)效可達(dá)一日或更長，到達(dá)率相對(duì)提升。 缺點(diǎn) 電視媒體的特點(diǎn) 38 ?報(bào)紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會(huì)各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。 ?廣告受片長制約，只能傳播簡單的商品信息，對(duì)商品的性能、特點(diǎn)和品質(zhì)不能作詳細(xì)說明。 優(yōu)點(diǎn) ?電視廣告制作耗時(shí)，費(fèi)用高，成本較高，廣告信息不易保存。 ?傳播不受時(shí)間和空間限制，傳遞迅速。 2555歲之間，具有相當(dāng)于大學(xué)文化程度的男性 目標(biāo)消費(fèi)群體： 18 媒介 環(huán)境分析 19 03006009001,2001,5001,8002,1002,400看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機(jī)收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報(bào)紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報(bào)紙總?cè)藬?shù)全國性周報(bào)總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報(bào)總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)天津地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 20 0500100015002023250030003500看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機(jī)收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報(bào)紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報(bào)紙總?cè)藬?shù)全國性周報(bào)總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報(bào)總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)北京地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 21 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機(jī)收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報(bào)紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報(bào)紙總?cè)藬?shù)全國性周報(bào)總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報(bào)總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)上海地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 22 02004006008001,0001,2001,4001,6001,800看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機(jī)收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報(bào)紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報(bào)紙總?cè)藬?shù)全國性周報(bào)總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報(bào)總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)廣州地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 23 050100150200250300350看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機(jī)收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報(bào)紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報(bào)紙總?cè)藬?shù)全國性周報(bào)總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報(bào)總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國