某城市旅游形象推廣企劃方案(編輯修改稿)
2025-03-22 11:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 再看看恩施有什么 恩施有山水 恩施大峽谷 再看看恩施有什么 恩施有山水 星斗山 恩施有山水 水布埡大壩 再看看恩施有什么 恩施有風(fēng)情 恩施土司城 再看看恩施有什么 恩施有風(fēng)情 再看看恩施有什么 土家擺手舞 恩施有風(fēng)情 恩施女兒會(huì) 再看看恩施有什么 恩施有美食 恩施土家臘肉 再看看恩施有什么 恩施有美食 恩施土家油茶湯 再看看恩施有什么 恩施有美食 恩施土家油茶湯 再看看恩施有什么 山水之靈秀俊美，風(fēng)情之儀態(tài)萬千，美食之悠遠(yuǎn)醉人 大美恩施， 的確難以道盡恩施的無限風(fēng)情 但，恩施正受到夾擊 湖北省境內(nèi)旅游景點(diǎn)眾多，數(shù)不勝數(shù)，若只比較山水景點(diǎn)，人們難保不會(huì)選擇更加風(fēng)景宜人，且更出名的地方，且更不用談來自與全國各地眾多旅游城市的競爭 神農(nóng)架 程序集古鎮(zhèn) 五峰河后景區(qū) 恩施還沒有建立起自己的城市旅游品牌 近年來，恩施正在逐步引入一些大型的旅游營銷活動(dòng)，同時(shí)開始重視旅游附屬產(chǎn)業(yè)的整體化建設(shè)，但是生搬硬套的做法，難凸顯旅游品牌差異，畢竟，它們不是屬于恩施的。 恩施的旅游產(chǎn)業(yè)還是以觀光為主 恩施旅游產(chǎn)業(yè)的精華，目前依然是以觀光旅游為主，更多的游客來了以后大多只是觀賞一下恩施的大好自然風(fēng)光，亦或是拍一些照片作為留念就走，這常常導(dǎo)致游客的一次性消費(fèi)，下一次黃金周旅游時(shí)就不在選擇恩施為目標(biāo)城市了。 恩施還沒有找到專屬于自己的核心競爭優(yōu)勢 山、水、洞、城、情，應(yīng)有盡有，但試問，歷來地大物博，風(fēng)光秀麗、文化傳統(tǒng)悠久的神州大陸，又豈止有無數(shù)個(gè)更加引人的恩施呢？恩施，還沒有發(fā)掘自己最具備競爭力的優(yōu)勢。 什么都是，也許會(huì)變成什么都不是 定位的精髓并非廣而全，而且是準(zhǔn)而強(qiáng) 產(chǎn)品英雄主義陷井 No Product as hero 輪回，不是簡單的重復(fù)與回歸，而是更高起點(diǎn)的開始，只不過更站在 引導(dǎo)消費(fèi) 的角度來審視 城市價(jià)值 。 在為恩施定位之前，明確一下定位的前提 定位的目地是為了讓更多的人前往恩施旅游消費(fèi)、提升城市影響力，建立恩施城市旅游品牌 以強(qiáng)調(diào)旅游觀光作為城市的品牌優(yōu)勢，會(huì)陷進(jìn)入紅海競爭，另一方面，只會(huì)加速品牌的老化，同時(shí)又將消費(fèi)群體界定為旅游人群 定位不僅僅是為恩施找到核心競爭力，更重要的是讓恩施，在客群的心中智中形成一個(gè)獨(dú)一無的印象。 這是我們反市場、反現(xiàn)實(shí)的做法，通常在一個(gè)成熟的市場，說概念多過說產(chǎn)品， 但是我們認(rèn)為，一個(gè)虛無的概念對于消費(fèi)者來說反而給他們的感覺會(huì)在回避問題。 從這個(gè)角度來講“大美恩施”沒有解決任何問題。 五彩云南、風(fēng)情三亞、夢中的香格里拉 …… 看看什么才是恩施獨(dú)有的優(yōu)勢 世界上硒資源最富集的地方在湖北省恩施自治州。 恩施 —— 世界硒都 土地養(yǎng)分豐富，其富饒程度另許多國外專家咂舌 據(jù)說在恩施，化肥是從來不必使用的。 恩施 —— 肥沃富饒的天堂 看看什么才是恩施獨(dú)有的優(yōu)勢 農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘慕?90%，特色農(nóng)產(chǎn)品十分豐富。 許多特產(chǎn)遠(yuǎn)銷國外。 恩施 —— 享譽(yù)中外的特產(chǎn)豐富之地 看看什么才是恩施獨(dú)有的優(yōu)勢 青山綠水，兒女 恩施 —— 夢幻般美麗的旅游之地 除了這些，恩施還有 …… 地道的少數(shù)民族風(fēng)情、吊腳樓、女兒會(huì)、擺手舞 …… 核心優(yōu)勢解讀 ? 一塊得到中外專家公認(rèn)的寶地，中國，乃至世界上極少數(shù)最富饒的地方。 ? 農(nóng)業(yè)
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