杭州某城廣告推廣構(gòu)思方案(編輯修改稿)
2025-03-13 13:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 疑 。 我們強調(diào)樓盤 “ 街坊式 ” 的利益點 ， 但我們并不一味懷舊 ， 新社區(qū)里與時代同步的生活享受是我們必須有效傳遞給消費者的 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 （ 二 ） 項目定位 本項目的 廣告定位 可概括為： 新 “ 街坊式 ” 大型都市純生活社區(qū) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 四、誰將住進(jìn)金渡花城 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 消費者判斷： 具體細(xì)分 ， 我們認(rèn)為以下幾類人將成為本項目的主力消費人群： l 住在本項目周邊的當(dāng)?shù)鼐用?， 包括和睦 、 大關(guān)等在內(nèi) 。 l 浙大基礎(chǔ)部的教師及科技經(jīng)濟(jì)園區(qū)的員工 。 l 老城區(qū)居民 （ 以城西為多 ） 在廣告訴求上 ， 后兩者為重點訴求對象 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 消費者判斷： 我們的消費群體 ， 無法從年齡上進(jìn)行介定區(qū)分 ， 可能有新婚夫婦 ， 有三口之家 ， 也有祖孫同堂；也沒有職業(yè) 、 文化層次上的具體傾向 ， 既有老師 、 高科技工作者 ， 也會有當(dāng)?shù)卮緲愕睦习傩杖胱?；這里的居民可能以杭州本地人為主 ， 但也夾著不少外地人 ??總之 ， 因為項目的規(guī)模和價位以及杭州這個城市的特點 ， 這里絕不可能像 “ 廣州碧桂園 ” 那樣打出白領(lǐng)家園的口號 ， 試圖在一個單一層面上將消費者一網(wǎng)打盡 ?? 杭州這個城市 ， 甚至沒有白領(lǐng)這個一個明顯的階層 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 消費者判斷： 但這卻為我們 “ 街坊式 ” 的定位 、 以人情為主的情感訴求奠定了堅實的基礎(chǔ) ， 唯有在這樣的大社區(qū)里 ， 人情之美才愈發(fā)顯得真切自然 ， 蘊味深長 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 消費者判斷： 本項目將開發(fā)一定數(shù)量的排屋 ， 因此居住人群的消費層次上將存在一定的差別 ， 這也是我們在宣傳上必須重視的現(xiàn)象 ，我們的觀點是： 第一期開發(fā)最好不好出現(xiàn)排屋 ， 盡量使產(chǎn)品層次比較接近 ， 以利于宣傳推廣 。 第二：前期采用情感訴求可以為消費群的提升預(yù)留空間 ， 人情之美符合所有人的審美 ，社區(qū)融洽和諧的生活氛圍 、 完美的配套對任何人都有吸引力 。當(dāng)項目已形成較好社會口碑再推排屋時 ， 只需著重宣傳產(chǎn)品的差異性 ， 進(jìn)行單一訴求即可形成明晰的賣點 ， 達(dá)到較好的宣傳效果 。 （ 如麗江花園成功推廣聯(lián)排別墅棕櫚灘 。 ） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 五、案名 ● LOGO ● 廣告語 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 “ 坤和人家” Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 （ 一 ） 樓盤名建議： l 以集團(tuán)名直接命名項目 ， 有助于企業(yè)名聲的傳播 。 l “坤和 ” 二字含義豐富 ， 頗具氣概 ， 與本項目的超大規(guī)模相匹配 ， 其中的 “ 和 ” 字更確切地表達(dá)了項目的定位與核心價值 。 l 延用 “ 白蕩海人家 ” 、 “ 山水人家 ” 的統(tǒng)一后綴 ， 命名上具有延展性 ， 使人感到穩(wěn)定 、 印象深刻 ， 也更易識別 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 （ 一 ） 樓盤名建議： 其他推薦案名： 杭城春曉 杭州 ， 一個洋溢著濃濃春情春意的社區(qū) ——此名既富意境美 ，又不失都市氣蘊 。 坤和世紀(jì) 擲地有聲 ， 超大樓盤的恢宏氣魄表露無遺 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 （ 一 ） 樓盤名建議： 其他推薦案名： 春渡花城 只在原 “ 金渡花城 ” 上改動一個字 ， 意境便全然不同 ， 眼前似乎一片繁花似錦 ， 小城中的人們過得滋潤愜意 …… 杭城三月 “ 杭城春曉 ” 的另一種表達(dá) 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 （ 一 ） 樓盤名建議： 其他推薦案名： 新杭人家 “ 杭州城里的新人家 ” ， 此名準(zhǔn)確有力頗具氣勢 。 小城人家 清新雋永的名字 ， 生活中一幕幕自然而溫暖的場景似乎在眼前展開 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 （ 二 ） 廣告語： 一方新天地 一世溫暖情 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 （ 二 ） 廣告語： l 妥貼地表達(dá)了項目 “ 街坊式 ” 生活社區(qū)的定位 ， 傳遞了項目的核心價值 ——“ 人情美 ” 。 l “ 新天地 ” 一詞 ， 使此廣告語在擁有一分溫馨雋永的情感之時 ， 也擁有了一分時代的新鮮氣息 。 l 簡潔對稱 ， 瑯瑯上口 ， 便于傳播 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 （ 二 ） 廣告語： 其他推薦廣告語： 十里鄉(xiāng)鄰 一世溫情 “十里鄉(xiāng)
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