策劃書-旅游資源推廣策劃書與策劃書-旅游項(xiàng)目策劃方案匯編(編輯修改稿)
2024-11-23 01:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 懷舊路線。主要項(xiàng)目是與諸葛亮當(dāng)時(shí)的日常活動和休閑活動相關(guān)聯(lián)的。如：垂釣，嘗試耕種，當(dāng)然還可以加上新近流行的戶外體育活動項(xiàng)目——騎射，攀巖，崖降等等?？傊?，游樂項(xiàng)目設(shè)置的原則秉承親近自然及貼合歷史，不要讓過于現(xiàn)代化的游樂設(shè)施破壞古隆中整體的歷史文化氛圍。益智類的游樂活動可以采用簡單和諧的猜謎會、游戲局、成語接龍、歇后語等等。二、用精細(xì)化的市場運(yùn)作構(gòu)建強(qiáng)大的營銷力沒有營銷力保證的品牌構(gòu)建只能是空中樓閣。在挖掘出古隆中品牌個(gè)性的前提下，還必須建立口徑統(tǒng)一的品牌推廣與運(yùn)作。在市場管理及宣傳體系構(gòu)建與完善的條件下，用精細(xì)化的市場運(yùn)作達(dá)到對全國性市場空間的拓展、對重點(diǎn)市場的鞏固與提升等目的。運(yùn)用多樣化的市場推廣手段，包括廣告、系列活動、銷售促進(jìn)等方式分三個(gè)階段把“智文化”這一個(gè)核心概念通過帶入市場。第一階段：導(dǎo)入期——“智出隆中”以諸葛亮為代表的古代智者，均以其權(quán)謀來輔佐明主爭霸天下，留下了無數(shù)關(guān)于智慧的傳說和資源。其中代表者還有劉伯溫、鬼谷子、孫子、姜子牙、管仲、張良、伊尹、伍子胥、李斯等等。他們的智慧留在所有中國人的腦海里，產(chǎn)生了長久而巨大的影響力。由于在這一階段，屬于概念導(dǎo)入期，需要把“智文化”這個(gè)概念引入市場，植入消費(fèi)者心中。所以我們可以與這些相關(guān)旅游景點(diǎn)聯(lián)合推廣，利用其協(xié)同效應(yīng)，在旅游市場打響“智文化”這一概念，并確立孔明作為“千古第一智者”的歷史地位和古隆中“智文化中心”的市場定位。系列活動之一：“品三國文化，走智慧之路”活動方式以古隆中為龍頭景點(diǎn)，聯(lián)合其他資源景點(diǎn)，形成一條以“智文化”為主題的旅游線路。組織游客游覽相關(guān)主題景點(diǎn)，感受三國時(shí)期的風(fēng)情，體驗(yàn)“智文化”的魅力?；顒幽康模骸按_立地位，帶動周邊，走向全國”通過該活動在全國旅游市場形成一種“智文化圈”，確立古隆中“智慧源頭”的市場地位，樹立其在消費(fèi)者心目中“智文化中心”的形象；擴(kuò)大古隆中在途經(jīng)地市場的品牌影響力，最終帶動周邊市場，實(shí)現(xiàn)古隆中向全國市場的拓展。市場推廣中的準(zhǔn)備工作：a、與擁有三國時(shí)期知名智謀人士資源的景區(qū)聯(lián)系，確立合作關(guān)系，制定出最佳路線。同時(shí)，向各大旅行社積極推薦該主題旅游路線，以獲得市場拉動力。b、聯(lián)系《楚天都市報(bào)》、《中國旅游報(bào)》等主流媒體，一方面，發(fā)布活動的相關(guān)信息，同時(shí)，邀請記者全程參與活動，對活動進(jìn)行全程追蹤報(bào)道，獲得社會影響力。c、制作有統(tǒng)一形象標(biāo)志的文化衫、帽子、小標(biāo)旗、水壺、折扇提供給游客和工作人員；制作統(tǒng)一的形象化標(biāo)語條，貼在旅行途中配備的裝備上，如車，攝像機(jī)，喇叭等；制作有象征意義的精美紀(jì)念品，活動結(jié)束時(shí)發(fā)給游客和媒體工作人員。d、聯(lián)系現(xiàn)場展播場地，在重點(diǎn)市場展出活動情況，如武漢，鄭州，西安，重慶。活動路線：①省內(nèi)路線：由古隆中出發(fā)，途徑荊州，宜昌回到古隆中，沿途三國古跡有公安門、得勝街、洗馬池、點(diǎn)將臺、拍馬山、馬跑泉、落帽冢、關(guān)公刮骨療毒地、卸甲山、赤壁古戰(zhàn)場等。②周邊路線：從古隆中祭拜諸葛亮后出發(fā)，途經(jīng)河南鄭州中牟縣城的官渡古戰(zhàn)場、河南洛陽關(guān)林鎮(zhèn)的關(guān)林、陜西西安的定軍山武侯墓、四川成都武侯祠等等，直至回到隆中結(jié)束活動?；顒娱_展：第一階段：在媒體上進(jìn)行前期宣傳造勢，將整個(gè)活動宣傳出去，接受游客和景區(qū)報(bào)名。并將報(bào)名者按其特長和愛好，分為：a、攝影小分隊(duì)：重現(xiàn)瞬間的歷史b、文化小分隊(duì)：感悟先賢的的智慧（隨時(shí)用手中的筆寫下點(diǎn)滴感悟）c、dv小分隊(duì)：記錄眼中的美麗第二階段：在古隆中舉行諸葛亮的祭拜活動后，正式啟程行走智慧之路，每到一站，即與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)配合進(jìn)行活動，借助游客手中的筆和鏡頭，通過媒體，將活動報(bào)道出去。第三階段：將活動中的攝影成果在目標(biāo)市場進(jìn)行巡回展覽，即在鄭州、武漢、西安、重慶四城巡回展覽，并由現(xiàn)場的觀眾投票選出一批佳作，聯(lián)系媒體對活動進(jìn)行報(bào)道，并對優(yōu)秀作品作者給與一定的獎勵。（如果選擇省內(nèi)路線，僅在武漢展出即可）配套活動設(shè)想：在活動期間，可以針對所到的智慧地的源頭名人，舉辦講座或論壇，邀請文化名人進(jìn)行專家點(diǎn)評，即把主題活動與古隆中論壇緊密地結(jié)合起來。（二）第二階段：發(fā)展期——“智論天下”在我們生活的這個(gè)時(shí)代，“智慧”可能是與資本同等重要的稀缺資源，并且“智慧”帶有極強(qiáng)的個(gè)性化色彩，它使得“人”成為“人物”。今天的智者們紛紛將其智慧、謀略用到社會生活的各個(gè)層面，使得普羅大眾將他們的注意力轉(zhuǎn)移到這些鮮明而獨(dú)特的“智文化”上。在這一階段，屬于對“智文化”進(jìn)行深度挖掘和進(jìn)一步擴(kuò)大影響時(shí)期
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