【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 如何對(duì)此做出反應(yīng)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，口碑極其重要，簡(jiǎn)而言之，品牌就是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。”關(guān)于這段話我們可以這樣理解，品牌是企業(yè)的靈魂，但品牌力量不是企業(yè)自己“炒”出來(lái)的，而是由消費(fèi)者帶來(lái)的。好的品牌是由消費(fèi)者“煉”出來(lái)的，這是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同是企業(yè)品牌戰(zhàn)略延伸的有效驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，企業(yè)的品牌價(jià)值無(wú)非是體現(xiàn)在其提供的商品和服務(wù)上。消費(fèi)者的認(rèn)可度是評(píng)價(jià)品牌價(jià)值高低的最重要元素。一個(gè)好的品牌，得到的不是簡(jiǎn)單的使用價(jià)值認(rèn)同，而是消費(fèi)者心理情感的價(jià)值認(rèn)同。因此，關(guān)于品牌較為全面、最能揭示品牌本質(zhì)的定義應(yīng)該為：品牌應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者及公眾對(duì)于某一特定事物的心理、生理的、綜合性的肯定性感受和評(píng)價(jià)的結(jié)晶物。感受好，評(píng)價(jià)高，品牌價(jià)值就高，反之，則低。同樣是蔬菜，栽的地方不同，栽培方式不同，所產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值也就不同。目前在上海、江浙等地，一些菜農(nóng)把蔬菜栽種在花盆里，頗受市場(chǎng)歡迎。一盆西洋南瓜，貴的可賣(mài)近千元；一盆莖桿挺直、盤(pán)如金盆的向日葵，可賣(mài)上二三百元。具有可觀的市場(chǎng)前景。為滿足消費(fèi)者綠色、健康、營(yíng)養(yǎng)和飲食娛樂(lè)的需求，集休閑采摘、觀賞裝飾和獨(dú)特口味的創(chuàng)意蔬菜應(yīng)運(yùn)而生。我公司現(xiàn)開(kāi)發(fā)移動(dòng)采摘園系列盆栽蔬菜和微型特色蔬菜。本工作室的創(chuàng)意理念是：綠色、低碳、環(huán)保、健康、便捷、營(yíng)養(yǎng)、美觀。 盆栽創(chuàng)意蔬菜使用先進(jìn)簡(jiǎn)便的栽培技術(shù)，在最大程度上滿足城市居民的實(shí)際要求。同時(shí)我公司的盆栽可廣泛用于酒店、餐飲特色生態(tài)套餐，休閑采摘觀賞，大廳擺放裝飾，餐飲活體菜單，餐桌活體蔬菜甜點(diǎn)，陽(yáng)臺(tái)擺放食用，中高檔禮品等。盆栽蔬菜是指具有優(yōu)雅輕盈的株態(tài)、奇特美麗的外形、絢麗多彩的色澤，既可作為蔬菜食用，又能體現(xiàn)出極強(qiáng)的觀賞價(jià)值的蔬菜。盆栽蔬菜可作為微型盆景點(diǎn)綴居室，將庭院、陽(yáng)臺(tái)裝扮得蔥綠嫣紅。盆栽蔬菜取材方便，易種易活。一般用種子、塊根、塊莖、鮮莖等繁殖材料栽種，也不受地區(qū)和季節(jié)的限制，生長(zhǎng)快，病蟲(chóng)害較少，而且可常栽常新。家庭盆栽蔬菜：適應(yīng)品種有薄荷、茴香、香菜、蒜苗、韭菜、木蓿、姜、大蒜等品種。一次種植多次摘葉的品種更適合家庭盆養(yǎng)。蒜苗可與其它蔬菜套種，有防治蚜蟲(chóng)的作用。大點(diǎn)的花盆可種棵香椿(葡萄、無(wú)花果、大棗等)，周?chē)N上蔬菜。一般不用施肥，淘米淘菜水、養(yǎng)魚(yú)水澆之即可。如家有暖氣，四季皆可種植。既調(diào)節(jié)了室內(nèi)空氣，亦可吃到環(huán)保蔬菜。 家庭種植，方便實(shí)惠，修身養(yǎng)性，其樂(lè)無(wú)窮！第二節(jié) 盆栽蔬菜品牌構(gòu)成要素一、準(zhǔn)確的品牌定位著名的營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普科特勒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂。成功的品牌都具有這樣的特征，始終如一將品牌的價(jià)值與消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái)，并能將品牌定位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。比如同是感冒藥，由于定位的不同，有較高經(jīng)濟(jì)收入者首先想到的可能是白加黑，而經(jīng)濟(jì)狀況較為拮據(jù)的則首先可能會(huì)可能會(huì)想到速效感冒膠囊或感冒通片；同樣，一個(gè)真正關(guān)愛(ài)妻子，并力求一點(diǎn)浪漫氛圍的有錢(qián)中年男士，在首飾服裝之外，一般是不會(huì)忘記買(mǎi)上幾盒太太口服液的。這就是這些品牌一以貫之的定位和準(zhǔn)確、貼切、適當(dāng)?shù)脑V求表達(dá)的效應(yīng)。然而，我公司的盆栽蔬菜正是迎合消費(fèi)者追求健康、時(shí)尚、簡(jiǎn)便和實(shí)用的心理和生活需要，推出我公司的特色盆栽調(diào)味蔬菜。例如：蔥中所含大蒜素，具有明顯的抵御細(xì)菌、病毒的作用，抗菌，抗病毒，尤其對(duì)痢疾桿菌和皮膚真菌抑制作用更強(qiáng)；防癌抗癌：香蔥所含果膠，可明顯地減少結(jié)腸癌的發(fā)生的幾率；改善血循環(huán)：大蔥富含維生素C，有舒張小血管，促進(jìn)血液循環(huán)的作用，可防止血壓升高所致的頭暈，使大腦保持靈活，并預(yù)防老年癡呆。大蔥不僅具有上述藥用價(jià)值，而且其栽培簡(jiǎn)便，成活率高，是廚房調(diào)味蔬菜的必備品。這種低投入，高回收的盆栽蔬菜是可大大增添家庭的種植樂(lè)趣，又在很大程度上減少了奔波在菜市場(chǎng)的疲憊。又如盆栽薄荷：薄荷有極強(qiáng)的殺菌抗菌作用，常喝它能預(yù)防病毒性感冒、口腔疾病，使口氣清新。用薄荷茶霧蒸面，還有縮細(xì)毛孔的作用。拿泡過(guò)茶的葉片敷在眼睛上會(huì)感覺(jué)到清涼，能解除眼睛疲勞。據(jù)說(shuō)薄荷也有“眼睛草”的別稱(chēng)，可用于治療眼疾。薄荷是一種充滿希望的植物，它雖然是一種平淡的花，但它的味道沁人心脾，清爽從每一個(gè)毛孔滲進(jìn)肌膚，身體里每一個(gè)細(xì)胞都通透了，那是一種很幸福的感覺(jué)，會(huì)讓那些曾經(jīng)失去過(guò)的人得到一絲安慰，所以薄荷的花語(yǔ)是“愿與你再次相逢”和“再愛(ài)我一次”。此外，它還有一種花語(yǔ)是美德，代表了人的種種美好德行，同時(shí)家里擺上這么一盆薄荷，擁有一份浪漫、溫馨與健康。這么一說(shuō)，我公司推出的盆栽蔬菜是不是很具有誘惑力，勢(shì)必贏得消費(fèi)者的青睞。有時(shí)候，品牌的定位并不意味著一定要改變現(xiàn)在的產(chǎn)品、服務(wù)或其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的要素，在現(xiàn)有的產(chǎn)品、服務(wù)基礎(chǔ)上有針對(duì)性地利用消費(fèi)者心理采取市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，例如將現(xiàn)有的產(chǎn)品、服務(wù)重新進(jìn)行買(mǎi)點(diǎn)包裝或者是改變?cè)V求策略，并通過(guò)有效率的傳播手段傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者接收并認(rèn)同。二、提供符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品、服務(wù)合適的產(chǎn)品、服務(wù)是品牌成功的基礎(chǔ)。企業(yè)塑造品牌時(shí)，一定要先考慮產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者的展望，以消費(fèi)者需求的原則來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、制定生產(chǎn)計(jì)劃等。同時(shí)，品牌還必須滿足消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)的預(yù)期和感知。預(yù)期品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的整體品質(zhì)或優(yōu)越性能做出的預(yù)期。品質(zhì)必須從消費(fèi)者的角度來(lái)評(píng)估和認(rèn)定，必須能夠反映消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可和接受的程度。曾經(jīng)有位辦公室文件柜制造商，生產(chǎn)的辦公文件柜品質(zhì)優(yōu)異，而且企業(yè)的品牌形象好。后來(lái)他用更優(yōu)質(zhì)的材料來(lái)制造這些柜子，但銷(xiāo)量卻有所下滑，他跑去問(wèn)銷(xiāo)售商：“為什么顧客不想買(mǎi)我的柜子了？”銷(xiāo)售商回答說(shuō)：“因?yàn)槲募駜r(jià)格上漲了?！敝圃焐汤碇睔鈮训卣f(shuō)：“我有了更好的材料，這些柜子從四樓扔下去仍能完好無(wú)損?！彼匿N(xiāo)售商表示贊同說(shuō)：“是的，但顯然是我們的顧客并不打算把它們從四層樓往下扔?！蓖ㄟ^(guò)上面的例子我們可以了解到生產(chǎn)產(chǎn)品要符合消費(fèi)者的實(shí)際需要。我公司的特色盆栽蔬菜提供生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)一條龍服務(wù)。初期，我們提供種植的盆、土、苗以及相關(guān)的藥液。并且可針對(duì)您的居住環(huán)境和生活需要提供設(shè)計(jì)，最大程度地挑選和設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者的實(shí)際需求。在家庭培育階段，定期做產(chǎn)品考察和回訪，從而保證消費(fèi)者的盆栽正常生長(zhǎng)。只要產(chǎn)品出現(xiàn)任何問(wèn)題，我公司負(fù)責(zé)一切技術(shù)和售后服務(wù)。三、鮮明的品牌個(gè)性塑造品牌的首先目的，是為了在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)的解決辦法。一個(gè)成功的品牌，絕不會(huì)像萬(wàn)金油一樣適合任何人、適用于任何場(chǎng)合。不同的品牌根據(jù)其自身的定位，通過(guò)功效的訴求或者情感的訴求，在充分體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的基礎(chǔ)上力求單一和準(zhǔn)確。單一可以贏得目標(biāo)群體較為穩(wěn)定的忠誠(chéng)度和專(zhuān)一偏愛(ài)；準(zhǔn)確能提升誠(chéng)信指數(shù)，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的著力支點(diǎn)。檔次多樣：我公司盆栽蔬菜分高中低檔，根據(jù)顧客的消費(fèi)需要可以選擇多重的商品，外觀及花盆等都在不同的價(jià)位之間。低碳環(huán)保：花盆等可以重復(fù)使用，營(yíng)養(yǎng)土可以在一季的植物敗落后，繼續(xù)選擇種植其他的在生長(zhǎng)的作品，能為消費(fèi)者省下一筆不小的開(kāi)支。采用以營(yíng)養(yǎng)液或營(yíng)養(yǎng)土的方式培植，只需適當(dāng)?shù)亟o植物增加一些養(yǎng)料供植物生長(zhǎng)即可，排除了市場(chǎng)上好多蔬菜過(guò)分農(nóng)藥殘留，危害健康的因素。 品質(zhì)優(yōu)良：采用最先進(jìn)的栽培技術(shù)，優(yōu)良種苗，特別是推出廚房調(diào)味蔬菜。提供種植的一切材料和技術(shù)，售后服務(wù)質(zhì)量可靠。方便快捷：盆栽蔬菜培育輕松，想要食用的時(shí)候總是能夠隨吃隨摘，省下了大量的時(shí)間和精力外出購(gòu)買(mǎi)。特別是對(duì)于高層的居民，是一個(gè)很好地選擇，能為居家生活增添一份悠然自得的樂(lè)趣。 四、品牌認(rèn)知、知名和美譽(yù)度隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的注意力不斷提高，對(duì)接觸的該品牌產(chǎn)品有所了解，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注品牌，但是從注意度到對(duì)產(chǎn)品的特性、功能、價(jià)值、特征有清楚的認(rèn)識(shí)還有一個(gè)跳躍。當(dāng)品牌被人們有更深入一層的了解，品牌的發(fā)展又上升了一個(gè)階梯，即品牌的認(rèn)知階段，這時(shí)要注重建立品牌的大眾性，提高大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，綜合運(yùn)用廣告、公關(guān)活動(dòng)等宣傳方式。加強(qiáng)與顧客的全方位的溝通。我公司要通過(guò)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)一條龍質(zhì)量保證。并采用地點(diǎn)宣傳、電視網(wǎng)絡(luò)宣傳、電臺(tái)廣告、平面廣告與公車(chē)廣告等宣傳方式對(duì)我公司的盆栽特色蔬菜加大宣傳力度。從而提高我公司產(chǎn)品的知名度。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此盆栽蔬菜的可能性就隨之提高，抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力也越強(qiáng)。當(dāng)品牌達(dá)到這個(gè)段位時(shí)，消費(fèi)者對(duì)之已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)钠放坡?lián)想度，能夠透過(guò)品牌聯(lián)想到品牌形象， 品牌的美譽(yù)度不是通過(guò)廣告的吹捧所能建立，也不是用大力度的廣告說(shuō)服所能得到的，而是經(jīng)過(guò)認(rèn)知度、知名度……這一層層階梯逐步累積而成的。所以，當(dāng)品牌擁有美譽(yù)度，說(shuō)明它在消費(fèi)者中已經(jīng)有了較好的口碑，更要無(wú)時(shí)無(wú)刻地以消費(fèi)者為核心，一切服務(wù)于消費(fèi)者，維護(hù)并提高品牌的美譽(yù)度。五、品牌的創(chuàng)新能力在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，刻意求新、獨(dú)樹(shù)一幟是自己的品牌興盛不衰的主要辦法。在品牌發(fā)展的歷史中，許多老品牌銷(xiāo)聲匿跡的一個(gè)主要，就是因?yàn)樗鼈兊钠放迫狈Τ掷m(xù)創(chuàng)新的能力，成功的品牌要不斷推出自己的東西。例如：首先，我公司盆栽創(chuàng)意蔬菜主打廚房調(diào)味類(lèi)蔬菜，使用先進(jìn)簡(jiǎn)便的栽培技術(shù)，在最大程度上滿足城市居民餐飲生活的實(shí)際需求。同時(shí)本工作室的盆栽可廣泛用于酒店、餐飲特色生態(tài)套餐，休閑采摘觀賞，大廳擺放裝飾，餐飲活體菜單，餐桌活體蔬菜甜點(diǎn)，陽(yáng)臺(tái)擺放食用，中高檔禮品等。此外，我公司特推出家庭式魚(yú)菜共生系統(tǒng) 、家庭型水氣培養(yǎng)系統(tǒng)。這在很大程度上突破了盆土栽培的局限性，豐富了盆栽蔬菜的形式，給您居家的環(huán)境增添了別樣的情調(diào)。第三節(jié) 盆栽蔬菜品牌定位品牌定位是拓展市場(chǎng)的先導(dǎo)，品牌定位已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了產(chǎn)品本身，從消費(fèi)者心中產(chǎn)品不能僅承載品牌定位的物質(zhì)載體，它之所以選擇這款產(chǎn)品，在很大程度上是由于體驗(yàn)品牌定位所帶來(lái)的情感訴求。品牌定位的目標(biāo)是樹(shù)立品牌個(gè)性，在汪洋大海的產(chǎn)品大戰(zhàn)中，消費(fèi)者的情感取向往往充滿不確定性，品牌定位就是建立這樣的品牌個(gè)性——使消費(fèi)者易于識(shí)別其特殊的品牌情感訴求。品牌個(gè)性的設(shè)計(jì)與塑造使品牌具有了鮮活的生命情感和形象，會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生難以抵抗的親和力，從而達(dá)到尋找雙方互相溝通的目的及顧客最終的認(rèn)同。品牌定位是品牌傳播的基礎(chǔ)，他決定品牌的方向，品牌傳播是在品牌定位基礎(chǔ)上的傳播，而品牌定位也要靠品牌傳播才能在目標(biāo)顧客心目中占據(jù)有利的一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置，所謂品牌傳播就是指通過(guò)——公關(guān)、廣告、事件、新聞等手段將企業(yè)所涉及的形象傳遞給目標(biāo)顧客，以其獲得顧客的了解和認(rèn)同的過(guò)程。傳統(tǒng)的定位主要站在企業(yè)產(chǎn)品的角度來(lái)研究消費(fèi)者，即路線圖是從企業(yè)到消費(fèi)者，主題是“消費(fèi)者請(qǐng)注意”而定位理論創(chuàng)始人杰克特勞特的最新觀點(diǎn)為“請(qǐng)注意消費(fèi)者”。在思想方法上進(jìn)行了180度大轉(zhuǎn)向，這無(wú)疑是正確的。我們從定位角度看，是否可以總結(jié)為“若想定位成功，必先站到消費(fèi)者，站到局外人的綜合高度來(lái)考慮”才能找到定位真諦。因此，定位線路圖可描述為：→→消費(fèi)者請(qǐng)注意我消費(fèi)者請(qǐng)注意我→[（換位）→消費(fèi)者請(qǐng)注意我消費(fèi)者請(qǐng)注意我消費(fèi)者請(qǐng)注意我再返回結(jié)合我方特點(diǎn)定位→客我定位圖51定位線路圖因此，新的主題詞：“我”就是消費(fèi)者（我是局外人）消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。現(xiàn)階段主要品種有三大類(lèi)，具體如下：表51 盆栽蔬菜種類(lèi)類(lèi)別科主要品種別名薯芋類(lèi)姜科姜生姜、黃姜蔥蒜類(lèi)百合科韭菜草鐘乳、起陽(yáng)草、懶人菜、韭黃大蔥木蔥、漢蔥大蒜胡蒜、蒜蒜苗蒜黃、青蒜葉菜類(lèi)傘形科茴香小茴香、香絲菜、甜茴香、香菜香菜、芫蓿、香荽、胡菜、原荽觀賞菜百合科薄荷山野薄荷、蕃薄荷百合強(qiáng)瞿、番韭、山丹、倒仙果實(shí)類(lèi)茄科辣椒七彩椒、紅鷹、紅果、吉慶果袖珍番茄櫻桃番茄新型菜十字花科油麥苦菜、牛俐生菜辣根馬蘿卜芥菜雪里紅、榨菜、大頭菜菊科茼蒿打某菜、春菊、茼蒿菜羅勒九層塔、金不換、圣約瑟夫草一|、按盆型大小分小型盆栽觀賞蔬菜：廚房調(diào)味香草（薄荷，茴香，四季小蔥）、薄荷、百合等中型盆栽蔬菜：油麥、茼蒿 、油麥、辣根大型盆栽特種蔬菜：辣椒（紫色長(zhǎng)辣椒，黃色長(zhǎng)辣椒，五彩方椒）、袖珍番茄系列二、按植株特性分綠葉保健蔬菜：生菜、小蔥、香芹、香菜、韭菜、油麥、茼蒿。觀果型：花椒、袖珍番茄、彩色甜椒。清新蔬菜：百合、茴香、薄荷。根莖類(lèi)蔬菜：羅勒、生姜、辣根。三、按盆型大小分小型盆栽觀賞蔬菜：矮生觀賞五彩朝天辣椒（紫彈頭，五彩，紅心，夢(mèng)都莎四個(gè)品種）系列，矮生番茄（紅色和黃色兩個(gè)品種）系列，廚房調(diào)味香草（薄荷，茴香，四季小蔥）系列，葉菜系列（紫葉生菜），水果（四季草莓）系列。中型盆栽觀賞蔬菜：百合、小蛋茄。大型盆栽觀賞蔬菜：番茄（紫色番茄，五彩番茄，櫻桃番茄）系列，辣椒（紫色長(zhǎng)辣椒，黃色長(zhǎng)辣椒，五彩方椒）系列。第四節(jié) 盆栽蔬菜品牌價(jià)值所謂品牌價(jià)值是整個(gè)品牌的靈魂，是統(tǒng)帥企業(yè)所有品牌活動(dòng)的綱領(lǐng)、中心、宗旨，是品牌資產(chǎn)的主體和立足點(diǎn)，是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的方針，它讓顧客方便、明確、清晰地識(shí)別品牌的利益點(diǎn)和個(gè)性，并讓其認(rèn)同、喜愛(ài)、購(gòu)買(mǎi)、聯(lián)想、贊美……從消費(fèi)者角度，盆栽蔬菜品牌核心價(jià)值具體可以劃分成五大利益板塊：一、功能物理利益：消費(fèi)者能體驗(yàn)的產(chǎn)品的物理屬性、使用價(jià)值，這是最基本的體驗(yàn)。更進(jìn)一步給予目標(biāo)消費(fèi)者，所傳達(dá)的物質(zhì)層面的價(jià)值。也即食用、種植、采摘和享受的價(jià)值。二、社會(huì)性利益：品牌能給予消費(fèi)者社會(huì)方面的認(rèn)同，比如能提高流行生活品味地位等。三、情感性利益：與情感有關(guān)的利益認(rèn)同，如友誼、關(guān)懷、快樂(lè)、浪漫等四、文化性利益：消費(fèi)者對(duì)盆栽蔬菜所代表的文化風(fēng)格的認(rèn)同，比如審美、風(fēng)格、氣質(zhì)、道德、家庭、人本等。五、心理價(jià)值利益：消費(fèi)者自我價(jià)值的心理體驗(yàn)，在這里能找到與消費(fèi)者自我價(jià)值的心理共鳴點(diǎn)?，F(xiàn)在，又別出心栽地把蔬菜種到了花盆內(nèi)，奇果異蔬不僅能讓人吃，而且能讓人觀賞，還可作禮品送人。但我們也應(yīng)看到，盆裁蔬菜雖然發(fā)展已有幾年，推廣效果卻并不理想。一是盆裁蔬菜既有像盆花一樣具有觀賞效果，又具有食用和自?shī)首詷?lè)的效用。二是管理盆栽蔬菜，可根據(jù)每種蔬菜的實(shí)際需要，添加配好的栽培基質(zhì)、專(zhuān)用營(yíng)養(yǎng)液，與大田蔬菜相比，盆栽蔬菜節(jié)省用地，小巧美觀。三是盆栽蔬菜目前售價(jià)比較合理，可根據(jù)家庭需要提供高中低檔的家庭盆栽蔬菜。不少專(zhuān)家對(duì)盆栽蔬菜的市場(chǎng)前景