乳品行業(yè)市場分析報告4月(編輯修改稿)
2024-08-30 08:18 本頁面
【文章內容簡介】 、伊利五大品牌占居七成以上的市場份額，1～5元的價格區(qū)間成為競爭熱點。和路雪將高端產品價格下調25%到30%，2元以下產品占50%；雀巢也在力推1元到5元區(qū)間產品，突出大眾化。國內品牌則向更低價格區(qū)間嘗試，“金布點”成為主打。沈陽本土冷飲企業(yè)的新品，如宏寶萊“非你不渴”、“紅豆奶油”，德氏的“轉一轉”、“小奶罐”。糖酒快訊市場分析中心認為，天氣轉熱國內很多地區(qū)的冰淇淋市場提前“熱”起來，國內本土企業(yè)在換裝重新上市后，多以降價促銷為主。本月推出新品種的冰淇淋價格集中在1元3元之間，主要以“特色產品”和“老產品出新口味”兩種方式出現?？梢灶A計隨著7月1日冷飲市場準入大限臨近，冰淇淋市場的競爭會愈發(fā)激烈。三、行業(yè)熱點分析湖南再次驚現毒奶粉4月13日，湖南省衛(wèi)生廳下發(fā)了關于對“正蒙牌”黃金搭檔嬰兒奶粉進行專項檢查的緊急通知。經株洲市疾病預防控制中心檢測：“正蒙牌”黃金搭檔嬰兒奶粉蛋白質含量，不符合國家有關標準。據悉，食用該奶粉的4個月大的女嬰已產生“大頭”等營養(yǎng)不良反應。有關部門初步確定該奶粉貨源來自溫州或內蒙古。 糖酒快訊市場分析中心認為，對于假冒偽劣商品這個久治不愈的頑癥，我們僅靠法制和嚴格的市場管理等是不夠的，還應該建立全社會的道德文化意識，企業(yè)更應該充分認識到道德建設是企業(yè)之本，建立起誠信的價值觀。但“毒奶粉事件”讓國內的乳品企業(yè)看到更多的應該是希望，它折射出嬰兒奶粉市場的巨大潛力，特別是在中心城市之外的二、三級市場上。伊利之所以與全國婦聯聯手面向農村市場主辦公益活動也是在為其深度開發(fā)農村市場而努力。抓住國內中低檔奶粉市場，向高端市場進軍已成為目前國內乳品巨頭的奮斗目標。雖然國內本土企業(yè)的實力已經發(fā)展到可以與洋奶粉“較高下”的地步，但我國奶粉真正對洋品牌形成威脅最起碼還需要一段不短的時間。第三屆世界學生奶大會召開第三屆國際學生奶大會于4月11日在昆明召開，這是國際學生奶大會首次在中國舉辦，來自聯合國糧農組織的代表及國內外的專家、學者、企業(yè)家等參加了會議，一時間云南昆明成為全球乳業(yè)界關注的焦點。糖酒快訊市場分析中心認為，國際學生奶大會首次在中國舉辦說明世界關注我國學生奶的發(fā)展，隨著國內部分地區(qū)“學生飲用奶計劃”的實施，液態(tài)奶的發(fā)展重點向學生奶轉移，國家、區(qū)域乳業(yè)龍頭自然承擔起學生飲用奶市場推動的主力軍，但是誰該為一年500億元的學生奶市場買單成了本次大會爭議的焦點，也再次提醒國內乳業(yè)行業(yè)學生奶將如何推進以迫在眉睫，學生奶再次遭遇發(fā)展瓶頸。因此學生奶項目應該盡快立法，可以通過著名乳品企業(yè)參與競爭，帶動整個行業(yè)水平的提高。伊利主辦公益項目“健康寶貝課堂熱線”4月15日，伊利與全國婦聯兒童工作部等聯合主辦的大型公益項目“健康寶貝課堂熱線”正式啟動，該活動主要表現的是“關心下一代健康成長”與“食品安全”兩大主題。阜陽劣質奶粉悲劇對一些家庭的造成的巨大不幸和傷痛還時時浮現腦海時，伊利以公益活動普及嬰幼兒營養(yǎng)健康知識，受到了社會各界高度重視。糖酒快訊市場分析中心認為，此舉充分表明伊利今年將重點發(fā)力嬰幼兒奶粉市場。當國內乳企紛紛通過加大營銷力度來增強市場推廣時，伊利選擇從公益項目
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