【文章內(nèi)容簡介】 人數(shù)的1%，43%的人是偶爾會上網(wǎng)，經(jīng)常上網(wǎng)的占總?cè)藬?shù)的43%，上網(wǎng)頻繁的占13%。有此可見，網(wǎng)絡在大學生的生活中已經(jīng)成了不可缺少的一部分，他們最常接觸的媒體便是網(wǎng)絡，絕大部分信息的來源也是來自網(wǎng)絡。9．你上網(wǎng)的主要目的是？（ ）從上面的數(shù)據(jù)可以看出，查找資料占26%，上網(wǎng)聊天的占33%，玩游戲占14%，寫博客占6%，看新聞占16%，其他占5%。由此可見，大學生上網(wǎng)的目的主要是聊天和查找資料，目的性比較強。（ ）大多數(shù)人上網(wǎng)的目的是聊天，所以瀏覽騰訊網(wǎng)的人會比較多一些，為23%；還有校內(nèi)網(wǎng)也是大學生交流的平臺之一，所以瀏覽的人次也比較多，為15%；還有搜狐、網(wǎng)易、新浪、雅虎等門戶網(wǎng)站瀏覽的人也比較多，因為大學生都比較關心時事，看新聞或?qū)懖┛偷?；至于其他?9%，根據(jù)口頭問答，絕大部份都是指百度、Google等搜索引擎。從這里可以看出，大學生經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)頁也還是比較容易掌控的。他們通常都上騰訊，利用百度等搜索引擎搜索他們想要的資料?！爸袊?，為中國加油”的廣告嗎？（ ）有。 45%沒有。 ：55%有沒有(到第17題)看過百事可樂“中國心，為中國加油”網(wǎng)絡廣告的人占總?cè)藬?shù)的45%，沒看過的占55%。中國心廣告在奧運期間在網(wǎng)絡上的投放率還是很大的，但是看過的人卻比較少，究其原因，可能是網(wǎng)絡上各種信息過于復雜多樣，讀瀏覽者造成了很大的干擾，致使他們對各種信息無從選擇或是出現(xiàn)了疲勞狀態(tài)以至于對所有網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生厭惡情緒。12．你還記得它的大致內(nèi)容是哪些嗎？（ ） 對于“中國心，為中國加油”這則網(wǎng)絡廣告內(nèi)容的記憶，有39%的人看來之后什么也不記得；有12%的人記得它的文案內(nèi)容，有34%的人對廣告的畫面特別有印象；有15%的人覺得它的音樂特別好聽。從上面可以看出，百事可樂在網(wǎng)絡上投放的廣告效果不是特別理想，只有很少一部分人在看過廣告后黑記得它的部分內(nèi)容。很大一部分人對網(wǎng)絡廣告的畫面特別敏感，記憶相對深刻；音樂和文案內(nèi)容也很重要，特別是文案內(nèi)容，它是向消費者說什么、怎么說的關鍵，而音樂和畫面只是輔助它，吸引觀眾的目光。13．回憶你印象比較深的網(wǎng)絡廣告，你是因為哪些因素而關注它？（ ）(多選) 不定而吸引眼球 。 21%有互動游戲。3%畫面精美創(chuàng)意。 36%好聽的音樂。28%等信息。 12%吸引眼球 有互動游戲換面精美創(chuàng)意好聽的音樂從上面信息可知，對于網(wǎng)絡上的廣告，受眾關注它主要是因為廣告畫面精美，有創(chuàng)意，占36%；其次是好聽的音樂，占28%；再次是畫面動感，強制式出現(xiàn)在桌面閃爍不定而吸引眼球，占21%；有促銷、降價等產(chǎn)品信息的占12%；有互動游戲的占30%?？梢娫诰W(wǎng)絡廣告上，受眾比較偏向于滿足審美需求。要想達到廣告目的，首先是畫面吸引目光，然后是音樂抓住聽覺，再是廣告內(nèi)容“動之以情，曉之以理”，運用比較恰當?shù)男问?，比如逼迫式的廣告宣傳形式。所以說在網(wǎng)絡廣告的海洋中，廣告畫面的創(chuàng)意創(chuàng)新和精美程度決定了人們對一則廣告的關注程度，是一則廣告能否實現(xiàn)其本身價值的關鍵。14．你了解百事可樂的途徑是（ ）從圖可知，大家了解百事可樂的途徑主要是通過電視廣告，占了65%，其次是戶外大型廣告牌，占18%，再說網(wǎng)絡廣告，占11%，周圍人介紹則占6%。這說明，在新媒體層出不窮的現(xiàn)代，電視傳播等媒體形式依然占有很大比重，在湘妃這心中的影響力依然很大。主要原因可能是：①觀念還為能轉(zhuǎn)變。受眾習慣了被動的接受信息的模式，面對網(wǎng)絡媒體這種主觀能動接收性很強大新媒體，反而還不能適應；②網(wǎng)絡信息過于繁雜，受眾的可選擇性強，廣告很難在他們心中占有一席之地。,你會（ ）在面對網(wǎng)絡上出現(xiàn)的廣告，受眾的態(tài)度都是比較消極的，很少有人會主動地去了解一則廣告。百事可樂在網(wǎng)絡上投放的一系列廣告，看過的人很少，觀賞并付出購買行動的更少。從上圖可以看出，對于百事可樂在網(wǎng)絡上的廣告，有62%的人只是匆匆一瞥，沒有了解廣告的任何內(nèi)容，與忽略它的那一部分人沒有很大差別，這一部分人的比重很大，是百事可樂需要爭取到一部分受眾；有11%的人會認真觀賞，這一部分人對百事有一定的興趣，卻不忠誠，他們沒有對這個品牌有特殊的情感，游離于各個品牌之間，對于這一部分人，是百事可樂應該抓住使之忠誠的受眾；有9%的人會點擊了解百事的最新動態(tài)，這一部分人是百事可樂的忠實追求者，他們非常喜歡這個品牌。16．你在什么情況下會進百事可樂公司網(wǎng)站（ ）對于公司網(wǎng)站這種網(wǎng)絡廣告形式，受眾接觸的都比較少，只有在某些方面有需要時才會進入，從圖表可以看出，%的人從來未登錄過百事公司的網(wǎng)站，而進入百事公司網(wǎng)站的人，有26%是想了解百事公司的一些信息，這一部分人通常都是百事的忠誠擁護者。有15%的人生因為喜歡百事的廣告，想觀賞廣告的。還有10%是在做作業(yè)是需要查找相關資料時。百事作為一個全球性的大品牌，已經(jīng)擁有了很高的知名度，但仍需保護好現(xiàn)有的市場，所以應充分利用現(xiàn)有資源，使品牌觀念深入人心。?( ) 從上面可知，百事可樂的網(wǎng)絡郵件廣告投放還是比較少的，只有8%的人收到過百事可樂郵寄的電子郵件廣告。但電子郵件廣告對受眾是否有影響，他們對但電子郵件廣告的態(tài)度又是什么呢？，你的態(tài)度是 （ ）從這里我們可以找到答案，有6%的人生非常厭煩這種網(wǎng)絡廣告形式；有31%是持無所謂態(tài)度，因為他們根本不會去關心他們的郵箱今天又多了那些廣告郵件；有60%的人表示接受這種廣告形式的，這樣的形式可以讓他們篩選自由地廣告信息而沒有任何壓力；還有3%的人很喜歡這種廣告形式，這讓他們可以優(yōu)先掌握一些詳細的信息。所以，電子郵件這種廣告形式還是可行的，有94%的人還是比較樂意接受這種廣告形式，只要廣告作得好，必定能引起大家的關注。19. 對于在看網(wǎng)絡電視緩沖時出現(xiàn)的廣告，你認為（ ）有41%的人對緩沖是出項的廣告感到厭煩；33%表示無所謂，可有可無；26%表示可以接受。從上面數(shù)據(jù)來看，視頻緩沖廣告的發(fā)展空間還是很大的。59%的人還是比較能接受這種廣告形式，據(jù)了解，41%的人雖然對它表示厭煩，刻呢個是因為插播廣告影響了他們看視頻等，但看他們在視頻緩沖時還是偶爾會關注的。，你會（ ）從數(shù)據(jù)來看，對于一則很有創(chuàng)意的網(wǎng)絡廣告，有40%的人僅僅是欣賞，或多看幾遍；有39%的人會去了解產(chǎn)品的信息，有21%的人看過廣告之后當選擇同類品牌時會對該品牌產(chǎn)生傾向。雖然沒有人會直接以為看來廣告后及時去購買產(chǎn)品，但廣告的效果已經(jīng)達到，他已經(jīng)在受眾的腦海里形成了一個印象，使得在與其他同類品牌相比有更強的競爭力。 ________________{按喜歡程度依次填寫}A. 公司網(wǎng)站 B. 在頁面上出現(xiàn)的相關文本鏈接 C. 發(fā)送電子郵件 D. 在網(wǎng)絡視頻緩沖時插播 E. 在網(wǎng)頁上貼有相關宣傳圖案 F. 在頁面上彈出一些廣告視頻窗口 G. 做一些全民參與的網(wǎng)絡活動 以下是按喜好程度選的前3項的人數(shù)統(tǒng)計:選項第一位 第二位 第三位A10B14C8D9E13F1G25總數(shù)80A4B4C1D7E8F1G4總數(shù)29A6B9C4D6E10F3G9總數(shù)47從上面數(shù)據(jù)可以看出，大學生比較喜歡的網(wǎng)絡廣告形式有：一些全民參與的網(wǎng)絡活動的廣告、文本連接廣告、網(wǎng)幅廣告等。主要原因可能是：這些形式的網(wǎng)絡廣告對他們造成的影響很小，在他們不去關注時甚至不會看到這些廣告。?1 暫無 男2 女7 2 解渴口味好 男7 女33 和可口沒有什么差別只知道是其競爭者 男2 女04 只知道而已 男5 女15 覺得還不錯 男4 女16 廣告不錯有創(chuàng)意 男7 女117 側(cè)重突出年輕和時尚等元素 男3 女38 請大明星代言利用明星效應 男4 女99 贊助和舉辦比賽給人印象深刻 男1 女010 包裝不錯 男2 女411 覺得廣告還不夠好，口感差 男2 女112 可以推出不同的品種可樂 男0 女1在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，有97%的人都有喝過百事可樂，但讓他們談對這個品牌的印象，很多人都答不上來，以至于一部分人在問卷上填答“暫無”；還有很多人是需要我們?nèi)フJ真引導才能答上來的?？傮w來說，大家對百事可樂這個品派的總體印象是：廣告有創(chuàng)意、明星代言、年輕世時尚個性的理念位、經(jīng)常贊助或舉辦一些體育活動、口味不錯等。五、結(jié)論和建議結(jié)論由調(diào)查我們得知，百事可樂的知名度很高，幾乎100%的人都知道百事可樂。百事可樂的品牌塑造和產(chǎn)品、理念定位是很成功的，大學生群體中97%以上的人都有喝過百事可樂，對這個品牌很有好感，對百事的廣告也給予了很高的評價。但百事可樂的 對于百事可樂的廣告，大家印象最為深刻的就是它強大的明星陣容，以及迎合年輕一代心理的創(chuàng)意。隨著網(wǎng)絡的普及、網(wǎng)絡時代的到來，使得廣告格局發(fā)生了很大的變化，網(wǎng)絡廣告開始受到各企業(yè)的重視和青睞，它的傳播面積廣，更新速度卡快，反饋便捷使得網(wǎng)絡廣告得以迅速發(fā)展。 百事可樂作為全球兩大可樂公司之一，一直將大量的預算投入在廣告上，以宣傳其品牌和理念，拉近與消費者的距離。但它在網(wǎng)絡上所投放的廣告卻很少。大學生作為百事可樂的重要目標受眾群，喜歡新鮮時尚的事物，百事可樂也一直在朝著這個方向發(fā)展。就廣告而言，總體上大學生對于它的態(tài)度不是很積極，特別是對于網(wǎng)絡廣告。 在購買百事可樂的理由中，口味占領第一位，其次是品牌，可見消費者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也注重品牌的知名度。百事可樂之前在奧運期間投放的網(wǎng)絡廣告，看過并記住廣告的人很少，有可能是沒有投放在大學生經(jīng)常登陸的網(wǎng)頁上，比如說百度、騰訊、新浪等。 從網(wǎng)絡廣告形式來看，很多人在選擇喜歡的網(wǎng)絡廣告形式時都比較傾向于文本鏈接、網(wǎng)絡活動、網(wǎng)幅廣告等不易被干擾的形式。而視頻緩沖廣告、彈窗式廣告被選率卻不高；在定量調(diào)查中，郵件廣告在定性和定量的調(diào)查中呈現(xiàn)出兩種不同的結(jié)果：在定量調(diào)查中，還是有一部分人喜歡這種廣告形式的，但在定性的調(diào)查中，這種形式的網(wǎng)絡廣告幾乎沒有人會去查看郵箱中的郵件； 在接受百事可樂信息途徑方面，大部分都是通過電視廣告了解到信息的； 從廣告本身來看，大學生中，絕大部分關注廣告注重的是它的創(chuàng)意表現(xiàn)和畫面的精美度； 目前網(wǎng)