百事可樂整合市場營銷(編輯修改稿)
2025-02-14 04:03 本頁面
【文章內容簡介】 傳達情感的力量，為百事提供更好的傳達情感的力量，為百事提供更好的? 施展空間，因此百事尋求與本品牌有施展空間，因此百事尋求與本品牌有? 相同理念的明星，借由微電影細膩的相同理念的明星，借由微電影細膩的? 故事情節(jié)闡述品牌理念。故事情節(jié)闡述品牌理念。? 百事還將明星與容易引起百事還將明星與容易引起年輕消費者心靈深處共鳴年輕消費者心靈深處共鳴的音樂和體育結合在一起的音樂和體育結合在一起。讓明星用美妙的音樂之。讓明星用美妙的音樂之聲和充滿感染力的運動之聲和充滿感染力的運動之美來傳達百事的文化和營美來傳達百事的文化和營銷理念。銷理念。獨特的音樂推銷獨特的音樂推銷1998年年 1月，郭富城成爲百事國際巨星，他與百事合作的第月，郭富城成爲百事國際巨星，他與百事合作的第一部廣告片，是音樂一部廣告片，是音樂 “唱這歌唱這歌 ”的情節(jié)的一部分。的情節(jié)的一部分。王菲為百事拍的廣告片同樣以王菲為百事拍的廣告片同樣以 “渴望無限渴望無限 ”為主題，由她創(chuàng)作為主題，由她創(chuàng)作的音樂《存在》表現了王菲對音樂的執(zhí)著追求和堅定信念的音樂《存在》表現了王菲對音樂的執(zhí)著追求和堅定信念。2023年年 1月，鄭秀文小姐正式加盟百事家族月，鄭秀文小姐正式加盟百事家族2023年，年， F4的的 “百事可樂百事可樂 ”廣告成爲備受中國消費者歡迎的廣廣告成爲備受中國消費者歡迎的廣告告音樂音樂 —— ? 一方面不斷加大代言人的一方面不斷加大代言人的隊伍，另一方面也不斷在隊伍，另一方面也不斷在保證百事味道不變的情況保證百事味道不變的情況下不斷改變包裝，每一階下不斷改變包裝，每一階段給消費者最大的熱情去段給消費者最大的熱情去購買百事可樂。購買百事可樂。產品包裝：1910年1940年1950年1980年1990年1998年現今現今限量版百事現今限量版百事變色瓶，符合變色瓶，符合其消費者定位其消費者定位———— 年輕人，年輕人，追求酷、新潮追求酷、新潮品牌形象延續(xù) : 經典的藍色 ,紅白藍的色彩搭配年輕化 : 時尚 ,炫 ,代表時尚潮流標識越變越青春化、越時尚化，這與所堅持針對的目標消費者群的細分策略分不開的，一直堅持其產品的消費對象為年青人，所以其標志隨時代的變化而變化。促銷活動促銷活動? 20232023年間，百事可樂逐漸推出了系列的促銷年間，百事可樂逐漸推出了系列的促銷活動，活動， “愛拼才會贏愛拼才會贏 ”“渴望無限渴望無限 ”“藍色風暴藍色風暴 ”，分為現，分為現場搖獎、集卡兌獎等方式，設計精良新穎的百事球場搖獎、集卡兌獎等方式，設計精良新穎的百事球星衫，球星畫報等等都成了百事叛逆、激情、創(chuàng)新星衫，球星畫報等等都成了百事叛逆、激情、創(chuàng)新的代言佐證。這些活動涉及面廣，影響力大，對終的代言佐證。這些活動涉及面廣，影響力大，對終端促銷、提高銷售量起到了積極作用。端促銷、提高銷售量起到了積極作用。? 針對經銷商，百事可樂公司主要采用搭贈、價格優(yōu)惠針對經銷商，百事可樂公司主要采用搭贈、價格優(yōu)惠和折扣等銷售促進策略。在和折扣等銷售促進策略。在 2023年的碳酸飲料銷售中年的碳酸飲料銷售中，百事可樂的批發(fā)價在各競爭品牌最低之列，而且百，百事可樂的批發(fā)價在各競爭品牌最低之列，而且百事往往在產品容量上大作文章，使得百事產品具有很事往往在產品容量上大作文章，使得百事產品具有很強的競爭力。除直接價格低廉之外，百事可樂還對經強的競爭力。除直接價格低廉之外，百事可樂還對經銷商提供了諸如一個月的賒銷支持、免費旅游、季度銷商提供了諸如一個月的賒銷支持、免費旅游、季度抽獎、獎勵等活動。針對配合較好、思路新穎的經銷抽獎、獎勵等活動。針對配合較好、思路新穎的經銷商，百事公司的促銷手段多樣，提供經銷商員工培訓商，百事公司的促銷手段多樣，提供經銷商員工培訓機會，提供人力扶植市場，等等一系機會，提供人力扶植市場，等等一系? 列促銷手段，無論攻心還是攻城，潛力列促銷手段，無論攻心還是攻城，潛力? 默化的升華就默化的升華就 是厚積薄發(fā)的效果，是厚積薄發(fā)的效果，活動優(yōu)點活動優(yōu)點? 百事采用明星效應，所選的代言人都是當時最流行的，且百事采用明星效應，所選的代言人都是當時最流行的，且能夠符合百事本身的宣傳理念，能夠很好的吸引年輕的消能夠符合百事本身的宣傳理念，能夠很好的吸引年輕的消費者，對應了百事的市場目標
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