百事可樂品牌傳播策略(編輯修改稿)
2024-08-24 05:42 本頁面
【文章內容簡介】 MTV情節(jié)的一部分。身著藍色禮服的郭富城以其活力無邊的外型和矯健的舞姿，把百事一貫的主題發(fā)揮得淋漓盡致。此片在亞洲地區(qū)推出后，引起了年輕一代的普遍歡迎。1998年9月，百事可樂在全球范圍推出其最新的藍色包裝。配合新包裝的亮相，郭富城拍攝了廣告片一變傾城，音樂一變傾城也是郭富城新專輯的同名主打歌曲。換了藍色新酷裝的百事可樂，借助郭富城一變傾城的廣告和大量的宣傳活動，以 ask for more為主題，隨著珍妮。杰克遜、瑞奇。馬丁、王菲和郭富城的聯袂出擊，掀起了渴望無限的藍色風暴。由郭富城和珍妮。杰克遜聯袂演出的主題廣告片渴望無限投資巨大，場面恢弘，是百事近年力推的作品。歌曲渴望無限由珍妮。杰克遜作曲，音樂從慢節(jié)奏過渡到藍色節(jié)奏，最后變成20世紀60年代的House音樂，曲風華麗。郭富城美倫美奐的表演和性感的造型，珍妮。杰克遜大氣的唱功，使整個廣告片充滿了浪漫色彩，尤其由來自不同地區(qū)、不同膚色的兩位巨星共同演繹，更加引人注目。王菲的歌曲在亞洲樂壇獨樹一幟，她為百事拍的廣告片同樣以渴望無限為主題，由她創(chuàng)作的音樂《存在》表現了王菲對音樂的執(zhí)著追求和堅定信念。 渴望無限的理念得到了很好的詮釋和體現。2002年1月，樂壇天之嬌女——鄭秀文小姐正式加盟百事家族，成為新一代中國區(qū)百事巨星。2002年，F4的百事可樂 廣告成為備受中國消費者歡迎的廣告。音樂的傳播與流行得益于聽眾的傳唱，百事的音樂營銷成功正在于它感悟到了音樂的溝通魅力，這是一種互動式的溝通。好聽的歌曲旋律，打動人心的歌詞，都是與消費者溝通的最好語言。有了這樣的訊息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。大手筆公關長期以來，百事可樂始終致力于建立以百事可樂基金為切入點的良好公共關系體系，熱心贊助體育賽事以及其他公益事業(yè)。例如，贊助八運會、贊助中國甲A足球聯賽、支持中國申奧成功等等。百事可樂不惜巨資贊助八運會，取得了八運會飲料的指定產品的稱號，大張旗鼓地掀起了一場溝通高潮，出盡了風頭，造成了一個雖在總體上不及、但在特定時期和特定環(huán)境中氣勢大大超過可口可樂公司的局面，不但在當時取得了明顯的效益，而且還為其在中國的進一步發(fā)展打下了堅實基礎。百事可樂為慶祝中國申奧成功，把申辦前的渴望無限和成功后的終于解渴了整合在一起，做成全屏廣告的形式，具有很大的沖擊力，與當時的氣氛同頻共振，不如此難表激情萬丈，不如此不夠痛快淋漓。相信在那一時刻，每個看到此廣告的人都會心跳！短短四個小時，全屏廣告點擊數高達67877人。百事可樂此時與他們共同支持申奧，心靈相映，情感相通，收到了良好的社會效果，品牌的社會形象得以大大提高。2001年12月，由百事（中國）投資有限公司捐贈，中國婦女發(fā)展基金會設立的專項基金——百事可樂基金，向內蒙古的準格爾旗捐款。這筆資金將主要用于當地缺水家庭修建母親水窖及貧困失學兒童復學等項目。此類活動大大增加了百事可樂的美譽度。變化多端的營銷戰(zhàn)術SP又稱為銷售促進或營業(yè)推廣，它可分為針對消費者的、針對經銷商的和針對業(yè)務員的三種。百事可樂取得的成績與它變化多端、強有力的促銷是分不開的。⒈促銷。20世紀
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