百事可樂xx市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(編輯修改稿)
2025-08-30 07:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 板印象不健康飲料,因可樂內(nèi)含有咖啡因等成份,且易造成肥胖等健康問題。主要消費(fèi)族群(年輕族群)之產(chǎn)品認(rèn)同感,略遜于可口可樂。 （3）機(jī)會(huì)(Opportunity)一般軟性飲料業(yè)進(jìn)入障礙低,然而要作到跨國(guó)行銷則高。碳酸飲料較符合年輕族群需求, 從化地區(qū)聚集著10多萬富有朝氣的 年輕人,帶給業(yè)者頗高的商機(jī)。大多數(shù)年輕人已經(jīng)接受了碳酸飲料。飲料之品牌形象影響銷售狀況頗深。百事可樂擁有良好的企業(yè)形象和品牌形象。 （4）威脅(Threat)非可樂之其他碳酸飲料的產(chǎn)品替代性仍不低。消費(fèi)者追求健康之意識(shí)抬頭,勢(shì)必將減少對(duì)碳酸飲料之飲用。飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(挑戰(zhàn)者)可口可樂威脅力十足,而在過去幾年當(dāng)中百事可樂業(yè)績(jī)出現(xiàn)停滯甚至下滑的情形,，而且從近年的銷售記錄來看，銷售量有逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 營(yíng)銷目標(biāo)營(yíng)銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上營(yíng)銷活動(dòng)所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營(yíng)銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：年銷售量為20萬件，預(yù)計(jì)毛利60萬元，市場(chǎng)（從化市場(chǎng)）占有率實(shí)現(xiàn)40%。營(yíng)銷戰(zhàn)略產(chǎn)品以年輕人為目標(biāo)市場(chǎng)，產(chǎn)品以適合年輕人口味為主，填補(bǔ)市場(chǎng)上飲料行業(yè)中的不足，滿足消費(fèi)者對(duì)飲品的需求，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。營(yíng)銷組合
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