百事可樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析(編輯修改稿)
2025-02-07 13:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的品牌代言人，把品牌人格化形象，通過(guò)新一代年輕人的偶像情節(jié)開(kāi)始了文化的改造。圍繞這一主題，百事可樂(lè)的合作伙伴 BBDO為百事創(chuàng)作了許多極富想象力的電視廣告，如“鯊魚(yú)”、“太空船”等等，這些廣告，針對(duì)二戰(zhàn)后高峰期出生的美國(guó)青年，倡導(dǎo)“新鮮刺激 獨(dú)樹(shù)一幟”，獨(dú)特的消費(fèi)品鮮明地和老一代劃清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消費(fèi)品味及生活方式。結(jié)果使百事可樂(lè)的銷售量扶搖直上。 百事可樂(lè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇 ? 百事品牌的理念是“渴望無(wú)限”，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度 ? 百事可樂(lè)廣告 ? 是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和理想是無(wú)限的，他們可以盡情地遐想和追求。為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂(lè)作為品牌基礎(chǔ)和企業(yè)文化載體，在廣告和社會(huì)公益活動(dòng)中借助 邁克爾杰克遜、張國(guó)榮、布蘭妮、王菲、羅志祥、蔡依林、郭富城、陳慧琳、鄭秀文、趙晨浩、熱力兄弟、貝克漢姆、里瓦爾多、卡洛斯、范志毅、李瑋峰 等一大批明星作為品牌代言人，極力倡導(dǎo)企業(yè)文化所提倡的精神，使百事的“ 新一代的選擇 ”和推崇“ 快樂(lè)自由 ”的風(fēng)格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。 ? 音樂(lè)體育雙劍合璧，同時(shí)這一攻勢(shì)集中而明確，都圍繞著“新的一代”而展開(kāi)，從而使文化傳播具有明確的指向性。二戰(zhàn)結(jié)束時(shí)，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)市場(chǎng)銷售額之比是 ： 1，到了 1985年，這一比例已變?yōu)?：1。 百事可樂(lè) LOGO變化 百事可樂(lè)藍(lán)血人家族 百事可樂(lè)廣告語(yǔ)變遷 ?1898年 清爽、可口，百事可樂(lè)。 ?1903年 提神、爽心、增進(jìn)消化。 ?1905年 可口之飲料。 ?1906年 天然飲料——百事可樂(lè)。 ?1907年 百事可樂(lè)：可口、健康。 ?1909年 百事可樂(lè)：使你才氣煥發(fā)。 ?1910年 喝百事可樂(lè)，讓你心滿意足。 ?1923年 這就是健康：百事可樂(lè) 品嘗百事，你將喜歡它。 ?1928年 百事可樂(lè)，激勵(lì)你的士氣。 ?1932年 一樣的價(jià)格，雙倍的享受。 ?1939年 一樣的價(jià)，雙倍的量。 ?1940年 百事可樂(lè)是屬于你的飲料。 ?1943年 令人誘惑的口味。 ?1945年 百事可樂(lè)：更多、更好。 ?1949年 口味最好、花錢更少。 ?1950年 量多、活力更多。 ?1953年 清新、爽口。 ?1958年 愛(ài)社交，喝百事 ；喝百事，增友誼。 ?1959年 百事可樂(lè)令你心曠神怡。 ?1961年 這就是百事，它屬于年輕的心。 ?1963年 奮起吧，你就屬于百事新一代。 ?1964年 讓自己充滿活力，你是百事新一代。 ?1967年 口味獨(dú)一無(wú)二，百事可樂(lè)向前涌動(dòng)，品嘗無(wú)可比擬的百事。 ?1969年 生活/奉獻(xiàn) 你從生活中獲取，百事從奉獻(xiàn)中獲取。 百事可樂(lè)廣告語(yǔ)變遷 ?1971年 擁有一個(gè)百事的日子。 ?1973年 成為百事人，感受自由心。 ?1975年百事挑戰(zhàn)，讓你的感覺(jué)來(lái)決定。 ?1976年 擁有百事時(shí)代。 ?1977年必勝客與百事可樂(lè)合并。 ?1979年 把握百事精神，賦予百事挑戰(zhàn)。 ?1982年 喝百事可樂(lè)，享受一生美味 ??！百事的時(shí)代。 ?1983年“ 現(xiàn)在就去體會(huì)百事?！??1984年 百事可樂(lè)，新一代的選擇。 ?1990年 親愛(ài)的，這就是您所需要的。 ?1992年 不能沒(méi)有它——百事可樂(lè)。 ?1993年 年輕、開(kāi)心，
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