廣告史的名詞解釋(編輯修改稿)
2024-08-30 04:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。 舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。民國以后，《申報》已經(jīng)成為接受廣告量最到的報紙之一，廣告活動主要表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國注主義進行廣告競爭的局面。 戊戌維新前后的廣告有哪些特點？ 一批由華人辦的報紙陸續(xù)創(chuàng)刊，主要有《昭文新報》（漢口）、《匯報》（上海）、《述報》（廣州）、《循環(huán)日報》（香港）等。這些報紙刊登“航船日期”、“銀行市面”、“各貨行情”、“各行告白”等廣告，但廣告形式十分拘謹，方法幼稚，難于引起注意。由于資本競爭的加劇，報紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。如1899年《通俗報》的六個版面中，廣告已占四個半版。廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。官方報刊也適應(yīng)潮流，改變過去不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。 五四運動前后的廣告業(yè)有哪些特點？ 五四運動前后的廣告業(yè)主要表現(xiàn)出以下特點：（1）報刊廣告持續(xù)發(fā)展。五四時期在洶涌澎湃的群眾運動推動下，報刊事業(yè)得到迅速發(fā)展，報紙成為一種最廉價、傳播效果最好的廣告媒介。（2）革命報刊注重廣告宣傳。五四前后，早期的共產(chǎn)主義者創(chuàng)辦了大量革命報刊，進行反帝反封建和馬列主義思想的宣傳，也刊登少量廣告，而以五四運動以后刊登廣告最為活躍。這些廣告不僅宣傳了自己的政治主張，而且廣告收人構(gòu)成了報館經(jīng)濟收人和職工福利的一個重要來源。（3）廣告媒介多樣化。這一時期除了報紙廣告之外，其他幾種近現(xiàn)代影響較大的廣告形式也陸續(xù)誕生，如廣播廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告等。（4）廣告代理業(yè)出現(xiàn)。隨著廣告業(yè)的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織（廣告社和廣告公司）也出現(xiàn)了。許多有實力的中外企業(yè)為了加強競爭，首先都自辦廣告部。沒有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設(shè)計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產(chǎn)生。（5）廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。這一時期，一些大學(xué)開設(shè)了廣告學(xué)的課程，并出現(xiàn)了很多廣告團體和廣告組織，同時也出現(xiàn)了很多廣告學(xué)專著。 辛亥革命后，各類報刊在各地紛紛創(chuàng)辦， 這個時期的報刊廣告與以往相比有什么明顯特點？ （辛亥革命前后報刊廣告的特點是什么？ ）（1）廣告內(nèi)容有了擴大，百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人通告充滿報刊各版。（2）廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進行圖解1 20世紀30年代的廣告業(yè)主要有哪些特點？ 從30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期。這時廣告的作用逐漸被社會人士和工商業(yè)界所重視，更為積極地以廣告來拓寬銷路，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。世界廣告業(yè)的新技術(shù)、新材料不斷傳進中國，廣告媒介更為發(fā)達，廣告公司業(yè)務(wù)更為專業(yè)化。被稱為“十里洋場”的上海已成為各國商人經(jīng)商的基地，也是舊中國廣告業(yè)繁榮的縮影。主要特點如下：（1）廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。如霓虹燈和車船廣告相當流行。廣告路牌分布在鐵路沿線和城市要道，窮鄉(xiāng)僻壤也有油漆廣告的蹤跡。廣告月份牌銷量數(shù)以百萬計。此外還有郵政廣告、店內(nèi)廣告、劇場廣告、空中廣告等。（2）書籍廣告的興盛。30年代由于國民黨的白色恐怖和文化圍剿，當時革命的進步力量奮起反擊，雙方的出版社、書店都利用書籍廣告爭取讀者，擴大社會影響。（3）廣告藝術(shù)水平提高。30年代除了書籍廣告占有重要地位外，出現(xiàn)了一批高質(zhì)量的廣告作品和高水平的廣告人才。廣告經(jīng)營者已注意研究消費者的心理，追求廣告的藝術(shù)性和實用性的結(jié)合（4）廣告公司運作趨于專業(yè)化。30年代被認為是上海廣告業(yè)的全盛時期，廣告公司運作趨向?qū)I(yè)化。12．在國際化背景下，應(yīng)如何建立我國本土廣告公司的競爭優(yōu)勢，表現(xiàn)出的幾個重要特征1臺灣地區(qū)現(xiàn)代廣告演變發(fā)展階段1)萌芽期 (19451957):掮客型廣告公司誕生，1949年,趙君豪與丁宇人等首創(chuàng)“大陸廣告公司”,推銷報紙廣告版面,這是掮客型廣告公司的開始。（2）廣告代理導(dǎo)入期 （19581965）：綜合廣告代理公司誕生，受到1960年第二屆亞洲廣告會議的影響，臺灣幾個主要的廣告公司在1961年之后陸續(xù)創(chuàng)辦。3）成長期 (19661975)：頗具規(guī)模的廣告公司紛紛創(chuàng)建，經(jīng)濟自由化政策廣告業(yè)欣欣向榮,廣告公司 ：規(guī)模擴大 、人員增加、業(yè)務(wù)日趨科學(xué)化（4）競爭期（融合期） (1976 1988)開放市場，經(jīng)濟自由化與國際化→本土廣告通過與外國廣告公司合作或合并的方式，
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