【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 課 堂 組 織一 復(fù)習(xí)二 新課講授 第六章 廣告目標(biāo)決策第一節(jié) 規(guī)劃廣告任務(wù) 1. 廣告目標(biāo)價(jià)值2. 以銷售為目標(biāo)第三節(jié) 廣告目標(biāo)設(shè)定方法 1. 廣告金字塔2. 目標(biāo)的多種表述第三節(jié) DAGMAR法 3. DAGMAR法案例 4. DAGMAR法面臨挑戰(zhàn)三 啟發(fā)同學(xué)們思考并布置練習(xí)教務(wù)處制課時(shí)計(jì)劃（教案） 序號(hào) 7…………………………………………裝………………………………訂………………………………線………………………………………授課教師_ 課程名稱____廣告策劃________授課時(shí)間 授課節(jié)次14授課班級(jí)廣告 授課類型理論性課（ √ ） 實(shí)踐性課（ ）授課章節(jié)及課題： 第七章 廣告定位策略 第一節(jié) 定位觀念的形成 第二節(jié) 定位成為必然策略 第三節(jié) 定位執(zhí)行方式教學(xué)目的及要求：通過學(xué)習(xí)要求認(rèn)識(shí)定位思想的核心價(jià)值，了解多種不同的定位方式,并能夠結(jié)合具體廣告操作運(yùn)用定位手法。 教 學(xué) 重 點(diǎn)： 各種不同的定位模式的相對(duì)優(yōu)勢(shì) 教 學(xué) 難 點(diǎn)： 各種不同的定位模式的相對(duì)優(yōu)勢(shì) 教 學(xué) 用 具： 范圖 教 學(xué) 參 考 書： 《廣告策劃》 張翔 著 中南大學(xué)出版社 《廣告學(xué)原理》曾振華//胡國(guó)華//黃清華 譯 暨南大學(xué)出版社 教 學(xué) 小 結(jié)： 課 堂 組 織一 講授新課第七章 廣告定位策略第一節(jié) 定位觀念的形成 1. 觀念的演變2. 定位的基本含義3. 定位的超越價(jià)值第二節(jié) 定位成為必然策略 1. 實(shí)體定位2. 觀念定位 如Devis汽車租賃公司定位于美國(guó)汽車市場(chǎng)第二。腦白金，定位于“禮”觀念。3. 競(jìng)爭(zhēng)定位第三節(jié) 定位執(zhí)行方式1. 確定對(duì)手2. 正確評(píng)價(jià)對(duì)手3. 明確對(duì)手的定位4. 分析消費(fèi)者狀態(tài)5. 提出定位決策二 啟發(fā)同學(xué)們思考并布置練習(xí)教務(wù)處制課時(shí)計(jì)劃（教案） 序號(hào) 8…………………………………………裝………………………………訂………………………………線………………………………………授課教師_ 課程名稱____廣告策劃________授課時(shí)間 授課節(jié)次14授課班級(jí)廣告授課類型理論性課（ √ ） 實(shí)踐性課（ ）授課章節(jié)及課題： 第八章 廣告信息戰(zhàn)略 第一節(jié) 廣告信息決策 第二節(jié) 廣告信息促動(dòng) 第三節(jié) 廣告信息戰(zhàn)略模式教學(xué)目的及要求： 要求掌握廣告信息是如何形成的，對(duì)其基本表現(xiàn)層次具有清晰的認(rèn)識(shí)。要悉心領(lǐng)會(huì)、切實(shí)理解有關(guān)廣告信息的注意、理解、記憶等概念,進(jìn)一步掌握廣告信息對(duì)受眾行為促動(dòng)的 作用機(jī)制,把握受眾行為反應(yīng)的內(nèi)在動(dòng)因,明確在廣告信息和受眾行為之間的連接點(diǎn)何在。同時(shí)要掌握廣告信息設(shè)計(jì)和信息傳播中的一些比較普遍的操作模式，在充分理解的基礎(chǔ)上,在具體廣告策劃中加以運(yùn)用。 教 學(xué) 重 點(diǎn)： 廣告信息戰(zhàn)略組合與信息創(chuàng)造、廣告信息對(duì)消費(fèi)者的情感態(tài)度和行為促動(dòng) 教 學(xué) 難 點(diǎn)：廣告信息戰(zhàn)略組合與信息創(chuàng)造 教 學(xué) 用 具： 范圖 教 學(xué) 參 考 書： 《廣告策劃》 張翔 著 中南大學(xué)出版社 《廣告學(xué)原理》曾振華//胡國(guó)華//黃清華 譯 暨南大學(xué)出版社 教 學(xué) 小 結(jié)： 課 堂 組 織一 復(fù)習(xí)二 新課講授第八章 廣告信息戰(zhàn)略第一節(jié) 廣告信息決策1. 注意力的價(jià)值2. 從注意力理解到信息創(chuàng)造 第二節(jié) 廣告信息促動(dòng) 1. 廣告信息促動(dòng)的利益原則2. 情感反應(yīng)與品牌聯(lián)想3. 品牌形象與產(chǎn)品個(gè)性4. 參照群體與意見領(lǐng)袖第三節(jié) 廣告信息戰(zhàn)略模式 三 啟發(fā)同學(xué)們思考并布置練習(xí)教務(wù)處制課時(shí)計(jì)劃（教案） 序號(hào) 9…………………………………………裝………………………………訂………………………………線………………………………………授課教師_ 課程名稱____廣告策劃______授課時(shí)間 授課節(jié)次14授課班級(jí)廣告 授課類型理論性課（ √ ） 實(shí)踐性課（ ）授課章節(jié)及課題： 第九章 創(chuàng)意表現(xiàn)策略 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意思維方法 第二節(jié) 信息戰(zhàn)術(shù)與文案創(chuàng)作第三節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形態(tài)教學(xué)目的及要求：通過學(xué)習(xí)要求明確廣告創(chuàng)意的本質(zhì),理性地了解廣告創(chuàng)意的本質(zhì),理性地了解廣告創(chuàng)意思維和表現(xiàn)構(gòu)想以及不同思維方式的特點(diǎn),對(duì)廣告創(chuàng)意中的基本符號(hào)形式,尤其是對(duì)廣告文案和圖像表達(dá)要熟練掌握。認(rèn)識(shí)到廣告創(chuàng)意的思考前提以及在創(chuàng)意中必須優(yōu)先考慮的各種關(guān)聯(lián)元素,學(xué)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品類型和表現(xiàn)特征完成相應(yīng)的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)。 教 學(xué) 重 點(diǎn)： 制作技巧與方法 教 學(xué) 難 點(diǎn)：制作技巧與方法 教 學(xué) 用 具： 范圖 教 學(xué) 參 考 書： 《廣告策劃》 張翔 著 中南大學(xué)出版社 《廣告學(xué)原理》曾振華//胡國(guó)華//黃清華 譯 暨南大學(xué)出版社 教 學(xué) 小 結(jié)： 課 堂 組 織一 復(fù)習(xí)：舉例說明不同信息戰(zhàn)略模式在廣告中的運(yùn)用二 新課講授第九章 創(chuàng)意表現(xiàn)策略 廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。廣告創(chuàng)意是對(duì)具有針對(duì)性的廣告信息的一種整合處理。 廣告創(chuàng)意以藝術(shù)創(chuàng)作為主要內(nèi)容的廣告活動(dòng)。 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意思維方法1. 創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意思維2. 創(chuàng)意思維方法① 頭腦風(fēng)暴法② 集思廣益法第二節(jié) 信息戰(zhàn)術(shù)與文案創(chuàng)作1. 廣告信息符號(hào)的特征：① 廣告文案② 圖形設(shè)計(jì)③ 電視廣告2. 廣告文案的寫作① 印刷媒體② 電視③ 基本類型的廣告文案創(chuàng)作：廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)廣告第三節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形態(tài) 1. 從構(gòu)思到表現(xiàn)的指導(dǎo)思想 2. 創(chuàng)意目標(biāo)與創(chuàng)意金字塔 3. 廣告表現(xiàn)形態(tài)與廣告分類： 三 啟發(fā)同學(xué)們思考并布置練習(xí)教務(wù)處制武漢民政職業(yè)學(xué)院課時(shí)計(jì)劃（教案） 序號(hào) …………………………………………裝………………………………訂………………………………線………………………………………10授課教師_ 課程名稱___廣告策劃________授課時(shí)間3月7日授課節(jié)次14授課班級(jí)廣告0091授課類型理論性課（ √ ） 實(shí)踐性課（ ）授課章節(jié)及課題： 第十章 公共關(guān)系策略 第一節(jié) 公關(guān)傳播屬性 第二節(jié) 營(yíng)銷公共關(guān)系 第三節(jié) 公共關(guān)系過程第十一章 銷售促進(jìn)策略 第一節(jié) 促銷發(fā)展趨勢(shì) 第二節(jié) 基本促銷方法 第三節(jié) 促銷活動(dòng)策劃教學(xué)目的及要求：明確公共關(guān)系的基本特征以及在營(yíng)銷傳播中的作用，尤其是在整合