廣告策劃課程思路提綱(編輯修改稿)
2025-07-13 12:25 本頁面
【文章內容簡介】 部資料:外部環(huán)境、市場資料、消費者資料、競爭對手資料。（二）、廣告目標確定：實現營銷目標、企業(yè)目標；（三）、廣告對象確定：范圍、關心點、消費水平、對產品、廣告的態(tài)度。（四）、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定：（五）、確定廣告主題：重點和中心思想（六）、確定廣告創(chuàng)意：（七）、廣告媒介選擇（八）、廣告費預算（九）、決定廣告實施策略（十）、廣告效果評估1.“成南領域”項目介紹2.“成南領域”全程廣告策劃案3.“成南領域”設計系統(tǒng)及部分應用廣告平面設計的基本要素品牌地產VI系統(tǒng)設計賞析:萬科、中海、置信、藍光（一）、統(tǒng)一茶飲料廣告策劃案 統(tǒng)一茶飲料廣告策劃基本流程茶飲料市場分析 → 茶飲料產品分析 → 茶飲料銷售與廣告分析 → 統(tǒng)一茶飲料的營銷戰(zhàn)略策劃→ 統(tǒng)一茶飲料的廣告策略 → 統(tǒng)一茶飲料媒介策略 → 統(tǒng)一茶飲料公關營銷策略 →統(tǒng)一茶飲料整體廣告策劃預算 → 廣告效果預測、評估 → 實施策略統(tǒng)一企業(yè)概況介紹：1967年創(chuàng)立于臺灣、92年在大陸投資設立32家公司、是最大臺商經營者；成都溫江 產品多元化：飲料：汽水、冰紅茶、烏龍茶、綠茶、多果汁、牛奶e家系列等；方便面：統(tǒng)一100、來一桶、小浣熊干脆面、好勁道、巧面館、好當家等；零售業(yè)：連鎖店7—11 市場分析： ：茶飲料市場發(fā)展及現狀： ：茶飲料現狀：：茶飲料發(fā)展基本過程：大陸茶飲料1998年前為導入期，1999年后進入快速成長期，每年增長速度為100—300%，占我國飲料消費市場份額的13%，超過果汁，第三位（包裝水、碳酸飲料）；：茶飲料迅速發(fā)展的原因：口味符合中國人的偏好；消費方式與生產工藝復合現代人“天然、健康、回歸自然”的生活方式和消費潮流；低熱量、低脂肪、低糖，是理想的 健康和減肥飲品；巧妙融合時尚、流行元素、深受年輕人青睞。 ：我國茶飲料市場的特點：行業(yè)處于壟斷競爭階段：三大廠家市場集中度超過50%，產品差異較小、進入壁壘較低； 市場分布具有明顯的地域性：經濟發(fā)達省份（廣東省）、強熱帶氣候（華南地區(qū)：武漢）、旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)（昆明、杭州等）都是茶飲料競爭最激烈的市場。 ：現有市場競爭狀況分析： ：競爭格局：三強鼎立 “康師傅”：% “統(tǒng)一”：%：占據廣東、西安、武漢等地80%市場份額； “旭日升”：%：集中在華北、西北、東北市場。 ：競爭環(huán)境：風高浪急、暗流涌動 “旭日升”：旭日升集團是茶飲料的 “開山鼻祖”，94年“冰茶神話”5000萬到98年30億； “康師傅”：頂新國際98年放棄純凈水在全國飲用水行業(yè)的三甲地位，殺入茶飲料市場； “統(tǒng)一”：平均在臺灣30年的茶飲料經驗和 雄厚的資本迅速成功。 “娃哈哈”、“樂百氏”、“三得利”、“匯源”、“健力寶”、“椰樹”、“可口可樂”、“青島啤酒”等。、消費者分析： ：消費者年齡結構： ：消費者的信息來源和購買渠道： ：消費者的 媒體消費習慣： ：多種信
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