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正文內(nèi)容

某學(xué)院廣告營銷與策劃課程教案(編輯修改稿)

2025-05-29 03:44 本頁面
　

【文章內(nèi)容簡介】 付費享受服務(wù)。）三、廣告媒體的種類：主流媒體電視傳播范圍廣、媒體受眾的被動性、傳播效果的一次性、視聽效果的綜合性。廣播覆蓋面廣，受眾多；以聲帶像，親切動聽；重復(fù)廣播，不覺其煩；經(jīng)濟(jì)實惠，收聽方便。報紙覆蓋面廣，發(fā)行量大；傳播信息迅速；選擇性強(qiáng)，表現(xiàn)方式靈活多樣；留存時間長，費用低。雜志針對性強(qiáng)，信息生命周期長，印刷質(zhì)量高，時效性差，費用高，影響面窄。網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣，跨越時空，形式多樣，費用低廉，傳播迅速，但效果難以評價，受眾不明確。非主流媒體直郵（DM）廣告?zhèn)鞑ο竺鞔_，信息反饋迅速，效果明顯，形式靈活，給人親切感、尊重感。整合性營銷（IDM）DM發(fā)展為包括電話行銷、傳真行銷、印刷品直遞、傳送公眾禮品等綜合性直銷形式。戶外（OD）招貼、海報、路牌、交通媒介、燈箱等。方位可選擇，信息持久直觀，但易損、靈活性差售點（POP）廣告制造賣場氣氛，誘發(fā)購買，包括櫥窗式，柜臺時，墻面、地面、懸掛式包裝廣告、電影媒體廣告、新媒體廣告（案例欣賞：）（新媒體的研究開發(fā)無時不在進(jìn)行中。美國電訊專家史力維成功地研制了一臺交換機(jī)，可以在電話鈴響的空檔間插播廣告，每句廣告詞占時約4秒鐘。該專利已被美國貝爾電話公司買下，計劃在美國各地機(jī)場裝設(shè)免費電話，供剛抵達(dá)機(jī)場的旅客與當(dāng)?shù)赜H友或旅館聯(lián)系。在對方拿起電話之前，鈴聲一響就插播一句廣告，如果要找的人碰巧不在，廣告詞就會滔滔不絕地涌出來。 貝爾公司的機(jī)場免費電話機(jī)身一律為綠色，以便與收費電話相區(qū)別。另外，該公司還在住戶電話中加裝了廣告線路，使愿意收聽廣告的消費者打電話可以享受一定的優(yōu)惠。據(jù)調(diào)查顯示，許多企業(yè)愿為這種電話廣告付出每戶每月9美元的代價，可見，新的廣告媒體是可憑借廣告策劃者的智慧來創(chuàng)造的。我們相信，隨著社會的發(fā)展、科學(xué)的進(jìn)步，一定會有更多更新的廣告媒介出現(xiàn)。）（課件演示資訊內(nèi)容，講解）第二節(jié) 廣告媒體選擇
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