廣告策劃與營銷亮點(編輯修改稿)
2025-06-20 03:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 于實用藝術(shù)；具有不同于純藝術(shù)的特殊性 1. 廣告藝術(shù)的基本特點 1) 必須站在廣告對象的立場看問題 2) 在被動和短暫的時間內(nèi)進行說服 3) 把抽象的變成形象的 2. 廣告信息的構(gòu)成 直接信息和間接信息問題 廣告的特點 創(chuàng)造性 連續(xù)性 單一性 四、什么時間廣告 廣告時間也直接影響到一個產(chǎn)品的前途！ 第二節(jié)課作業(yè) ? 現(xiàn)場寫一個本企業(yè)新的廣告文案 鏡頭 編號 圖 象 聲 音 文 字 備 注 01 02 03 04 05 06 第二講、廣告的基本特點 ppt模板下載 廣告的基本特點 1 ?廣告具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特點 新聞與廣告的區(qū)別 我國企業(yè)進行廣告后的“波浪”中前進的特點 產(chǎn)品的生命周期與廣告活動的關(guān)系 廣告行業(yè)的責(zé)任問題 企業(yè)在“波浪”中前進示意圖 時間 銷 售 量 廣告 廣告 廣告 廣告的產(chǎn)出問題 ?長期產(chǎn)出 ——名牌 ?中期產(chǎn)出（以年為單位） （ 1）銷售效果（ 2）心理效果（ 3）社會效果 ?短期產(chǎn)出 ——促銷配合 名牌產(chǎn)品的六項條件 國家經(jīng)貿(mào)委 、 國家技術(shù)監(jiān)督局 1996年 5月發(fā)出了 《 關(guān)于推動企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干意見 》 規(guī)定國家名牌產(chǎn)品應(yīng)具備以下六個基本條件： 產(chǎn)品質(zhì)量在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位 ， 并達到國際同類產(chǎn)品的先進水平 ， 產(chǎn)品己獲得國家產(chǎn)品質(zhì)量獎勵； 產(chǎn)品適應(yīng)市場需求 ， 具有高知名度 、 高市場占有率 ， 企業(yè)生產(chǎn)能力達到經(jīng)濟規(guī)模 ， 年銷售額 、 經(jīng)濟效益居本行業(yè)領(lǐng)先水平并連續(xù)保持 5年以上； 企此質(zhì)量體系健全并有效運行； 企業(yè)具有先進可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備 ， 有很強的產(chǎn)品開發(fā)能力； 市場評價好 ， 售后服務(wù)體系健全 ， 消費者 (用戶 )滿意； 近三年國家、特業(yè)主管部門及省一綴產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中質(zhì)量合格，出口產(chǎn)品無退貨、索賠等質(zhì)量事故。 廣告是如何起作用的 BBDO廣告公司總經(jīng)理 Tom Dillon 認(rèn)為 ， 廣告發(fā)生功效包括以下過程： （ 1） 建立熟悉感 （ 2） 提醒作用 （ 3） 利用廣告達到最廣泛的傳播 （ 4） 改變?nèi)藗兊呐f的慣性 （ 5） 增加商品所未具有的附加價值 即在商品有形價值之上 ， 增加主觀的價值 。 三個作用：電話不斷 、 銷售排隊 、 業(yè)績提升 第三節(jié)課作業(yè) 促銷活動策劃書 一、促銷目的 二、團隊及具體分工 三、階段目標(biāo) 四、時間線及細節(jié)清單 四
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