廣告策劃與營銷亮點-在線瀏覽
2024-07-11 03:33本頁面
【正文】 廣告行業(yè)的責(zé)任問題 企業(yè)在“波浪”中前進示意圖 時間 銷 售 量 廣告 廣告 廣告 廣告的產(chǎn)出問題 ?長期產(chǎn)出 ——名牌 ?中期產(chǎn)出（以年為單位） （ 1）銷售效果（ 2）心理效果（ 3）社會效果 ?短期產(chǎn)出 ——促銷配合 名牌產(chǎn)品的六項條件 國家經(jīng)貿(mào)委 、 國家技術(shù)監(jiān)督局 1996年 5月發(fā)出了 《 關(guān)于推動企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干意見 》 規(guī)定國家名牌產(chǎn)品應(yīng)具備以下六個基本條件： 產(chǎn)品質(zhì)量在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位 ， 并達到國際同類產(chǎn)品的先進水平 ， 產(chǎn)品己獲得國家產(chǎn)品質(zhì)量獎勵； 產(chǎn)品適應(yīng)市場需求 ， 具有高知名度 、 高市場占有率 ， 企業(yè)生產(chǎn)能力達到經(jīng)濟規(guī)模 ， 年銷售額 、 經(jīng)濟效益居本行業(yè)領(lǐng)先水平并連續(xù)保持 5年以上； 企此質(zhì)量體系健全并有效運行； 企業(yè)具有先進可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備 ， 有很強的產(chǎn)品開發(fā)能力； 市場評價好 ， 售后服務(wù)體系健全 ， 消費者 (用戶 )滿意； 近三年國家、特業(yè)主管部門及省一綴產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中質(zhì)量合格，出口產(chǎn)品無退貨、索賠等質(zhì)量事故。 三個作用：電話不斷 、 銷售排隊 、 業(yè)績提升 第三節(jié)課作業(yè) 促銷活動策劃書 一、促銷目的 二、團隊及具體分工 三、階段目標(biāo) 四、時間線及細節(jié)清單 四、總部控制點和網(wǎng)絡(luò)控制點 五、財務(wù)預(yù)算 七、進展中的瓶頸問題與解決辦法 八、總結(jié)報告 現(xiàn)場寫一個以產(chǎn)品廣告為中心的 促銷活動策劃 廣告的基本特點 2 ?廣告必須傳達準(zhǔn)確的信息 準(zhǔn)確傳達信息是廣告產(chǎn)生效果的重要手段 廣告的基本特點 3 ?廣告是說服藝術(shù) 廣告就是說服購買 廣告說服的特點 廣告?zhèn)鞑ブ械恼系K 廣告信息的傳遞過程及可能形成障礙的環(huán)節(jié) 可能形成信息障礙的地方 廣告主題確定 商 品 主題的藝術(shù)表現(xiàn) 媒體傳播 廣告對象接收 對廣告的理解 編碼過程 解碼過程 廣告的基本特點 4 ?廣告內(nèi)容特征 商品廣告、企業(yè)廣告、觀念廣告、綜合等 企業(yè)廣告類型分布 各類廣告的特點 廣告的基本特點 5 ?廣告費用的性質(zhì)特征 廣告費用具有不變費用的性質(zhì) 廣告的絕對費用和相對費用 費用支出與獲利水平 廣告媒體的絕對費用 ?絕對費用是指使用媒體的費用總額。 其計算公式如下： 千人單位） 預(yù)計傳
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