[經(jīng)管營銷]廣告策劃-在線瀏覽
2025-04-09 01:43本頁面
【正文】 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 5 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 6 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 7 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 8 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 9 ? 廣告策劃的作用與原則 ? 廣告策劃程序與方法 ? 廣告策劃書的主要內(nèi)容 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 10 廣告策劃的作用與原則 ? 界定：廣告策劃是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，就是對(duì)于 提出 廣告決策、 實(shí)施廣告決策、 檢驗(yàn) 廣告決策的全過程作 預(yù)先 的考慮與設(shè)想，廣告策劃是動(dòng)態(tài)的運(yùn)作過程。以刺激需求，誘導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售、開拓市場(chǎng)。 ? 確定成立項(xiàng)目作業(yè)小組 , 建立客戶檔案。 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 15 二、作業(yè)準(zhǔn)備階段 ? 做好制定本項(xiàng)目計(jì)劃推進(jìn)表和時(shí)限控制表 ? 召開項(xiàng)目組內(nèi)部溝通會(huì)議 , 明確分工 , 并要求項(xiàng)目組成員制定各人的工作推進(jìn)計(jì)劃。 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 16 ? 2022年３月２８－４月４日 論文相關(guān)文獻(xiàn)收集、研究， 論文總體思路構(gòu)建。 ? 2022年４月中旬－５月中旬 論文撰寫，完成初稿。 ? 2022年６月末 論文答辯。 (2) 微觀環(huán)境分析 : 行業(yè)的趨勢(shì)及企業(yè)營銷中的微觀利弊分析。 消費(fèi)者的使用習(xí)慣分析 。 潛在消費(fèi)者第一次購買動(dòng)因分析。 (2) 擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 。 (4) 產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析。 企業(yè)與競爭對(duì)手之間的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比。 企業(yè)與競爭對(duì)手之間的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比。 競爭對(duì)手的媒介選擇策略分析 。 競爭對(duì)手的 SP 組合策略分析 。 本企業(yè)與競爭對(duì)手在廣告方面的優(yōu)劣勢(shì)比較 。 、論證和選擇 。 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 26 三、策劃作業(yè)階段 1. 企業(yè)營銷環(huán)境分析 2. 消費(fèi)者分析 3. 產(chǎn)品分析 4. 競爭對(duì)手分析 5. 競爭對(duì)手廣告分析 6. 目標(biāo)市場(chǎng)論證及選擇 7. 產(chǎn)品定位分析 8. 廣告訴求策略研討 9. 廣告表現(xiàn)策略研討 (1) 與競爭對(duì)手的定位策略比較 。 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 27 三、策劃作業(yè)階段 1. 企業(yè)營銷環(huán)境分析 2. 消費(fèi)者分析 3. 產(chǎn)品分析 4. 競爭對(duì)手分析 5. 競爭對(duì)手廣告分析 6. 目標(biāo)市場(chǎng)論證及選擇 7. 產(chǎn)品定位分析 8. 廣告訴求策略研討 9. 廣告表現(xiàn)策略研討 (1) 廣告目標(biāo)受眾的特征描述一一對(duì)誰說 。 (3) 確定廣告訴求的風(fēng)格調(diào)性一一怎么說。 (2) 核心創(chuàng)意的明確 。 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 29 三、策劃作業(yè)階段 1. 企業(yè)營銷環(huán)境分析 2. 消費(fèi)者分析 3. 產(chǎn)品分析 4. 競爭對(duì)手分析 5. 競爭對(duì)手廣告分析 6. 目標(biāo)市場(chǎng)論證及選擇 7. 產(chǎn)品定位分析 8. 廣告訴求策略研討 9. 廣告表現(xiàn)策略研討 、受眾特征、千人成本選擇適當(dāng) 的媒介類型 、周期、頻次界定。 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 31 五、現(xiàn)行作業(yè)階段 ? 廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后 ,根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果 , 進(jìn)行制作、發(fā)布的過程。 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 34 樂氏蒸餾水廣告策劃書 一、前言 本公司很榮幸能代理貴公司的廣告策劃。因此我們?cè)趶V告時(shí)要避其鋒芒，打響品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)知名度。 2. 讓消費(fèi)者在比較飲料期間選擇樂氏蒸餾水。 四、 廣告期間 2022． 7． 82022． 9． 8 五、廣告區(qū)域 全國各地區(qū)（以城市為主） 2022/3/13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 梁洪松 35 六、廣告對(duì)象 青少年（主要），中年人（次要） 七、策劃構(gòu)思 廣告采取包圍式策略，即從不同地點(diǎn)，不同方面去沖擊人們的視覺，讓人們快速產(chǎn)生一種熟悉感，從而認(rèn)可樂氏蒸餾水。演唱會(huì)中途，穿著印有 “ 樂氏蒸餾水 ” 的衣服的公司人員上臺(tái)為歌手獻(xiàn)花。 3．（整體策略）：以電視廣告的形式宣傳。 廣告情景 ： 鳥巢觀眾席上，大家瘋狂地為運(yùn)動(dòng)員加油，有老人，年輕人，小孩，也有動(dòng)物。大家同時(shí)望向黑猩猩，只見黑猩猩拿出了一瓶樂氏蒸餾水喝了一口又藏了起來。這
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1