宣傳廣告策劃與創(chuàng)意課程內(nèi)容(編輯修改稿)
2024-07-23 16:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 聽話筒。主持人“今天的有獎競猜獎金50000美元，請問”，男子被食品噎著，拼命要把卡在嗓子眼上的奶油花生醬清掉，以便回答問題，他快速的跑向冰箱，牛奶喝光了。主持人“別不好意思，用不著緊張，是誰”畫外音：有牛奶嗎？ 一、廣告創(chuàng)意的過程n 準(zhǔn)備期n 醞釀期n 豁朗期n 驗證期二、創(chuàng)意的動力和思維方式n “二舊化一新”法 科特勒 n 發(fā)散性思維（水平思考） n 頭腦激蕩法 三、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)特征n 引起注意n 導(dǎo)向主題n 容易記憶n 觸發(fā)聯(lián)想四、從創(chuàng)意到表現(xiàn)n 廣告表現(xiàn) =廣告創(chuàng)意視覺化n 以媒介特性和受眾心理作為出發(fā)點，表達(dá)我們的訴求重點廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)因素（一）平面廣告：圖形與文字– 標(biāo)題– 口號– 正文（文案）– 商標(biāo)和畫面（二）電子媒體廣告：圖像、語言、音響廣播廣告（人聲、動效、音樂）n 訴諸于聽覺n 情感型媒介n 創(chuàng)作技巧：– 要有一個好的開頭– 要親切感人– 盡量簡潔單一廣播廣告稿臺灣地區(qū)捷和建設(shè) 水蓮山莊 湖景系列廣播廣告文案鯉魚躍龍門篇 您聽過鯉魚跳躍的聲音嗎？這是清晨一點的金龍湖畔，請您側(cè)耳傾聽。 多少人一輩子沒有聽過這種聲音，住在和信水蓮山莊，這個聲音將回蕩在您的睡夢里。天天鯉魚跳龍門，就在和信水蓮山莊。n 夜貓子篇 您聽過夜貓子的聲音嗎？這是清晨十二點的金龍湖畔，請您側(cè)耳傾聽。 如果您希望晚睡，住在和信水蓮山莊，您將不會寂寞。和信水蓮山莊，夜深人靜，鳥比人忙。n 蓮花篇 您一定看過蓮花開放，但您聽過蓮花開放的聲音嗎？ 這是清晨六點的金龍湖畔，請您側(cè)耳傾聽。 沒錯，這是一群早起的蜜蜂，正照著蓮花，叫它快開門。和信水蓮山莊，愈早起床，人愈健康。電視廣告（聲音、圖像、時間）n 圖像因素n 聲音因素：人聲、音樂、音響n 時間因素：四、經(jīng)典創(chuàng)意法（一）固有刺激法 李奧貝納（二）獨特銷售主張 羅瑟瑞夫斯（三）品牌形象法 奧格威（四）實施重心法 伯恩巴克
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1