冰淇淋廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 00:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 各系列甜蜜產(chǎn)品的關鍵詞。Ramp。M花式冰激凌，純手工冰激凌，冰激凌火鍋，DIY冰激凌及各種口味的冰激凌球15元以上，不用的系列定價不同純天然材料，新鮮、天然、健康。各式冰激凌種類，各種冰激凌形狀，讓每一個冰激凌變成藝術(shù)品。低脂、新鮮、健康、浪漫、藝術(shù)、時尚、隨心而動。六、廣告定位 1．市場定位 ①以北京、上海、杭州、廣州、南京等全國一線城市為主打市場，在鬧市中心，選擇大型商場的店面為主。②北京、上海、杭州、廣州、南京等城市的五星級酒店。在全面進入這些全國一線城市之前，先認真分析各地年輕人的心態(tài)，尤其是現(xiàn)在80后，90后的心態(tài)。找出它們心中時尚的代言人，邀請那些人士參加特別組織的公關活動，吸引電視臺做“潮流新氣息”的電視節(jié)目，把自己定義成流行的同義詞，引起轟動。2．產(chǎn)品預期定位 高檔，適合追求高貴和時尚的消費心態(tài)的群體。3．廣告定位（1）電視廣告電視廣告在視覺，聽覺和味覺方面均有良好效果，向目標消費者做重點訴求，爭取以電視廣告塑造浪漫、藝術(shù)、時尚、隨心而動的品牌形象。（2）時尚類雜志廣告向目標消費者傳達關于產(chǎn)品的更豐富的信息，及時更新產(chǎn)品信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者。如在《ELLE世界服裝之苑》《時尚芭莎BAZAAR》《瑪麗嘉兒Marie Claire》《時尚VOGUE》《瑞麗》《都市麗人》等白領喜歡看的時尚雜志做誘人、精美、個性的Ramp。M冰激凌平面廣告。（3）POP廣告當新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售專賣店使用pop廣告進行促銷活動，以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。（4）招貼廣告在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈，上海的徐家匯等地做大型的招貼廣告。如做汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED顯示屏廣告等。 （5）建立與品牌形象相符合的官方網(wǎng)站，以提高Ramp。M冰激凌的知名度、美譽度。給消費者留下高貴的品牌印象。4．廣告的目標對象定位 年齡在15～29歲的追求時尚、品位的年輕人，吸引高薪階層時尚青年。 七、廣告計劃 1．廣告目標 年齡在15～29歲的追求時尚、品位的年輕人及高薪階層：經(jīng)過幾大媒體的廣告，力爭在半年的時間內(nèi)，在全國幾大城市的消費者心目中，初步建立起Ramp。M的知名度與美譽度。提升知名度為50%，力爭美譽度為15%。 2．廣告手段 主要采用電視廣告與平面廣告、公關促銷和建立Ramp。M官方網(wǎng)站的方式來吸引顧客。走情感營銷路線，表現(xiàn)出Ramp。M冰激凌的品牌特色。3．廣告時間（1）電視時段選擇：（A）第一選擇： 5月份開始至9月份，星期一至星期五8點黃金檔電視節(jié)目播出期間插播廣告。（B）第二選擇：星期六，星期日晚間8：30～12：00之間的收視率最高的綜藝節(jié)目，如《天天向上》《非誠勿擾》等節(jié)目播放期間插播廣告。（2）雜志在促銷時，輔助電視媒介，告知消費者，時間定為全年。在Ramp。M按不同時令、節(jié)日等推出新口味冰激凌時，及時刊登這些平面廣告，促進消費。（3）售點（POP）廣告。夏天即將來臨之時（5月～9月），提醒消費者購買Ramp。M冰激凌。（4）招貼廣告促銷期間，在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈，發(fā)放汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED顯示屏廣告等（5）利用網(wǎng)絡傳遞信息的快捷便利，Ramp。M冰激凌官方網(wǎng)站上也將及時發(fā)布新的產(chǎn)品訊息，將促銷、公關營銷活動等信息都及時告知消費者。廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。在廣告活動開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上連續(xù)發(fā)布廣告，以快速擴大市場；一個月后采取間歇發(fā)布策略，以節(jié)省廣告費用，保持廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。4．廣告表現(xiàn)電視廣告一：電視廣告表現(xiàn)主題：Ramp。M，與您一起邂逅浪漫。訴求重點：Ramp。M冰激凌店營造的高貴、時尚氛圍和Ramp。M冰激凌得藝術(shù)外觀，來表現(xiàn)年輕人的浪漫，時尚，以情感打動人，體現(xiàn)愛的浪漫。具體表現(xiàn)：場景一：豪華設計的Ramp。M冰激凌店內(nèi)，一位坐在角落的英俊的男孩（由羅志祥飾演）邂逅了一個美麗的女孩（由大S），他對她一見鐘情，深情的望著他，但是有點害羞的他只是遠遠的望著她，而不敢走近。（有關暗戀的音樂）場景二：男孩偷偷看了女孩幾眼后，來到冰激凌柜臺，點了一份“Ramp。M”冰激凌，讓服務員送給了他心愛的女孩，然后轉(zhuǎn)身離開。（音樂）場景三：女孩收到男孩送的冰激凌后，詢問服務員送自己冰激凌的人，轉(zhuǎn)身看到正在推開Ramp。M玻璃門的男孩。在推門離開的一瞬間，男孩回過頭來，兩個的
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