冰淇淋廣告策劃書(存儲版)
【正文】 Ramp。M按不同時令、節(jié)日等推出新口味冰激凌，如現(xiàn)階段荔枝、櫻桃上市，可以順勢推出荔枝口味的“妃子笑冰激凌”和櫻桃口味的“紅粉佳人冰激凌”。） 售點廣告與招貼廣告和刊登在雜志上的平面廣告同步。三人餐桌》，上海東風衛(wèi)視《料理美食王》播出《Ramp。而對于冰激凌您又了解多少呢？我們現(xiàn)進行與冰激凌相關(guān)的市場調(diào)查，本次調(diào)查活動特別需要您的參取和配合。提升知名度為50%，力爭美譽度為15%。2． 參加美食節(jié)目并贊助贊助各地的收視率比較高的美食節(jié)目，并制作一期關(guān)于Ramp。M冰激凌廣告語有獎活動。你的快樂，我的幸福。女孩自己都忘了自己的生日，但是男孩卻記得清清楚楚。M，甜蜜的戀人，冷凍的永恒?！闭f完，女孩把自己做的星形冰激凌送給男孩，她的冰激凌上寫著Remember me。M冰激凌。（歡快的音樂）在右下方顯示：未完待續(xù)電視廣告二：電視廣告表現(xiàn)主題：愛我，就親手為我制作Ramp。（音樂）場景四：陽光明媚的午后，在Ramp。具體表現(xiàn)：場景一：豪華設(shè)計的Ramp。M冰激凌官方網(wǎng)站上也將及時發(fā)布新的產(chǎn)品訊息，將促銷、公關(guān)營銷活動等信息都及時告知消費者。（B）第二選擇：星期六，星期日晚間8：30～12：00之間的收視率最高的綜藝節(jié)目，如《天天向上》《非誠勿擾》等節(jié)目播放期間插播廣告。 七、廣告計劃 1．廣告目標 年齡在15～29歲的追求時尚、品位的年輕人及高薪階層：經(jīng)過幾大媒體的廣告，力爭在半年的時間內(nèi)，在全國幾大城市的消費者心目中，初步建立起Ramp。M冰激凌平面廣告。六、廣告定位 1．市場定位 ①以北京、上海、杭州、廣州、南京等全國一線城市為主打市場，在鬧市中心，選擇大型商場的店面為主?！翱偸窃诓唤?jīng)意的時候，給你帶來一份最細致體貼的關(guān)懷”“時尚生活品質(zhì)”“愛她就請她吃哈根達斯”DQ（奶品皇后、冰雪皇后）5大類28個品種，其中又以“暴風雪”和“脆皮蛋糕”極具特色人均20元，草莓芝士暴風雪 22元 ，愛爾蘭夢幻雪25元，大地震26元， 華芙（三球）20元， 濃情奶昔15元 ，價位在626元不等軟體冰激凌，倒杯不灑。Ramp。6．外觀 采用各式形狀的模型如星形、心形等制作出各種與傳統(tǒng)球形不一樣形狀的特色冰激凌，同時也保留原有的冰激凌球。M還堅持不懈地把開發(fā)更多新口味、更多新創(chuàng)意凝結(jié)在一系列新的產(chǎn)品當中，且每一個新品的問世，又體現(xiàn)著Ramp。M是英文“Remenber me”的縮寫，希望每一為品嘗過Ramp。其次是香草和草莓味，各有49%的人選擇。2．冰激凌產(chǎn)品消費者心態(tài)變化。并且其消費者主要集中在20～29歲，%的20～24歲的消費者和19%的25～29歲的消費者將“哈根達斯”視為最經(jīng)常食用的品牌，這一消費群的平均月收入為2289元，遠遠高于其他品牌消費者的月收入水平。根據(jù)新生代市場檢測機構(gòu)“中國市場與媒體研究”(CMMS)對全國30個城市70000個樣本進行的跨年度連續(xù)調(diào)查的結(jié)果顯示：2001～2003年冰激凌在中國市場的滲透率已達到了驚人的高度，連續(xù)三年超過73%，而且走勢比較平穩(wěn)。我國近年來冷飲產(chǎn)量在200多萬噸左右。M”在中國市場上的知名度和美譽度，打造冰激凌中的明星品牌。二、營銷環(huán)境分析1．中國冰激凌市場巨大的潛力。目前世界第一大冰激凌消費國美國人均消費冰激凌是23kg，澳大利亞為17kg，瑞典為16kg，日本為11kg，荷蘭18kg，中國人均消費水平還遠遠低于世界人均消費水平，因而中國的冰激凌市場潛力巨大，形式樂觀。三、消費者分析 1．消費特征——大眾化、年輕化。這一群體的消費特征突出地表現(xiàn)為：沖動型消費和時尚型消費。針對消費者尤其是年輕女性追求健康的心理，各大冰激凌品牌努力尋找適合的蔗糖、油脂的替代品，開發(fā)出低糖、低脂、低熱量的產(chǎn)品。調(diào)查顯示，價格是除口為以外的最重要因素，%，品牌和服務(wù)態(tài)度是人們在購買冰激凌時，比較注重的因素，對影響人們購買行為起到較大的作用。M冰激凌的卓越追求。選用脫脂奶，將美味與健康絕妙融合，制作成意大利式的軟冰激凌。8．品牌形象Ramp。單球38元/個、雙球76元/個、迷你杯68元/個、脆皮條68元/個、品脫128元/個?！胺窒怼币恢笔荄Q各系列甜蜜產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。找出它們心中時尚的代言人，邀請那些人士參加特別組織的公關(guān)活動，吸引電視臺做“潮流新氣息”的電視節(jié)目，把自己定義成流行的同義詞，引起轟動。如做汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED顯示屏廣告等。 2．廣告手段 主要采用電視廣告與平面廣告、公關(guān)促銷和建立Ramp。M按不同時令、節(jié)日等推出新口味冰激凌時，及時刊登這些平面廣告，促進消費。4．廣告表現(xiàn)電視廣告一：
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