【文章內容簡介】 是瞬時傳播，對聽眾的文化要求限制少，只要有聽力就可以，傳情傳真性強，有較大的鼓動性，廣播的感染力要比報紙期刊大得多，廣告制作和播出費用也相對低廉，缺點是聲音轉瞬即逝，保存性差，并且有時接受信息不穩(wěn)定，容易誤聽。除中央人民廣播電臺外，還不能全國覆蓋，太分散，而全國性的報紙、期刊，以及上了星的省級衛(wèi)視都是全國覆蓋。所以廣播適合地方產品做促銷廣告，而不太適合大企業(yè)做品牌宣傳，當然全國性的廣播電臺除外。4. 電視。 電視的優(yōu)點是生動形象，真實感強，將文字、聲音、形象和色彩四者結合在一起，能給觀眾留下深刻的印象，寓教于樂，受眾最廣，并且報道迅速及時。缺點是廣告制作和播出費用較高，播出的內容轉瞬即逝，不易保留。對大全集團而言，其以電氣產業(yè)為主導的產品并不像家庭日用品那樣直接銷售給廣大觀眾，而是銷售給較大的商業(yè)客戶，在電視上做廣告似乎是靶子太大，受眾過泛，浪費火藥，宣傳所瞄準的受眾還不夠精確。但實際上什么事情都有特殊性，所謂“亂拳打死師傅”，與此情況相似的遠大集團，其產品也是銷售給較大客戶，卻在電視這種受眾較模糊的媒體上大做廣告，表面看來是浪費火藥，其結果是在全社會形成了口碑——即中央空調第一品牌的形成，由此還怕你較大客戶不買賬嗎？可以說廣告全澆到根子上去了。同樣是生產中央空調的雙良集團就不具備這種意識——電視所制造的人海戰(zhàn)術，威力是巨大的。 網絡最大的特點是互動性，用來搞客戶調查可謂最好不過，但如果使用大全集團網站以外的公共或商業(yè)網站做廣告，效果未必理想，主要是因為網絡選擇的自由性給了網民屏蔽、攔截廣告的自由，同時網絡上過多的虛假信息也使網絡廣告的真實性和權威性受到質疑。而作為大全集團自己的網站，要想發(fā)揮好宣傳作用，必須做好網站的推介工作，比如在知名網站上設立本集團網站的鏈接和導航，在產品包裝、企業(yè)平面媒體廣告上注明大全集團網站的網址等。6. 企業(yè)內部宣傳媒介和企業(yè)公關宣傳媒介，除DM報刊外，效果一般都很好，可多使用。特別是廠報廠刊在傳達企業(yè)信息、凝聚企業(yè)人心，對外宣傳方面作用非凡。從中國的第一份廠報，牟其中的南德集團的《南德小報》開始，越來越多的企業(yè)開始創(chuàng)辦自己的廠報廠刊，有的還將廠報廠刊的電子版搬到了企業(yè)網站上，供更多的人瀏覽。大全集團在這方面可多加努力。而DM報刊（直投報刊）因為越來越多的企業(yè)的使用，已經引起了人們的厭煩，并且給人江湖郎中的感覺，還是少用為妙。另外，企業(yè)參觀紀念品不等于發(fā)放禮品，要制作有象征意義和保存性，印有企業(yè)標志和體現(xiàn)企業(yè)文化的小物品。如蘭州某企業(yè)給參觀者的紀念品是一只刻有該企業(yè)理念的銅奔馬，象征著企業(yè)一日千里的發(fā)展。7. 戶外路燈牌、廣告牌和電子顯示牌為主的廣告性媒介。 這些媒體的使用效果總體還是不錯的，但要注意兩點，一是要注意與周邊環(huán)境的協(xié)調，在一個骯臟的地方豎一塊廣告牌，絕不會給人留下好印象，在交通過于擁擠的地方設廣告牌還會因分散人們的注意力而引發(fā)交通事故。二是對廣告牌本身要注意維護和按時清洗，一個殘破和骯臟的廣告牌只會損壞企業(yè)的品牌形象。 以上媒介的使用效果制成表格如下：（★越多，表示效果越好）媒介名稱使用效果媒介名稱使用效果非本集團網站的其他網站★★企業(yè)內部宣傳媒介（除DM報刊外）★★★行業(yè)期刊★★★★★企業(yè)公關活動媒介★★★★廣播★★戶外廣告性媒介★★★報紙★★★電視★★★★ 大全集團媒介使用方案：現(xiàn)代企業(yè)宣傳已不是某個媒體的單兵種作戰(zhàn)所能奏效，需要多個媒介的整合和協(xié)同作戰(zhàn)，海陸空一起上才行，同時要考慮宣傳費用的合理使用，大全集團應以行業(yè)期刊、電視、企業(yè)內部宣傳媒介和企業(yè)公關活動媒介為據(jù)點，同時充分發(fā)揮戶外廣告性媒介、報紙、非本集團網站的其他網站和廣播進行配合宣傳，形成整合力量。三、對大全集團CI戰(zhàn)略和企業(yè)文化的一些思考 原先的這個VI企業(yè)標志采用篆體將“大” 和“全”兩個字融為一體，能體現(xiàn)出工業(yè)企業(yè)的特點，嚴謹、細致、務實、快捷的感覺躍然紙上，并且具有一種雄心和霸氣，與企業(yè)的MI（理念）：“百年大業(yè)，放眼全球”也較匹配。但縱觀西方企業(yè)的發(fā)展史，我們發(fā)現(xiàn)每個企業(yè)都經歷了“物本——人本——能本”三個發(fā)展階段，即早期的以物為本的管理模式，中期的以人為本的管理模式以及目前的以能力為本位的管理模式。而大全集團的VI和MI 還停留在第一階段，如“百年大業(yè)，放眼全球”還是從企業(yè)本身出發(fā)的。 松下幸之助的一句名言是：“松下首先是制造人的，同時也制造產品?！彼上鹿臼紫葟娬{“事業(yè)在人”，企業(yè)的發(fā)展離不開人才，企業(yè)發(fā)展的最終目的也是在為人的服務之中壯大，人本和能本的思想貫穿其中。 所以，根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)理念，我將大全集團的VI試調整為： 此標志中，上面紅色的“人”字表示大全集團體現(xiàn)人，尊重人，服務人，一切以人為本，下面紅色的“干”字表示大全集團看中人的才干，尊重人才，同時整個集團上下一起苦干、實干加巧干。（注：由于某些原因，此標志色彩有些失真了，此標志仍采用原來的兩種基礎色調）2.對大全集團CI戰(zhàn)略中HI的思考 隨著時代的發(fā)展，CI中除了VI、MI、BI外，又新加入了HI，即企業(yè)聽覺識別，表現(xiàn)形式主要是廠歌和廣告歌曲。大全集團可考慮制作自己的廠歌，每周集會時組織職工合唱，振奮人心，增加斗志。在大全集團的網站上也可以設置廠歌，用戶一打開公司網頁，廠歌就自動響起。另外，可根據(jù)產品特點編寫上口的廣告歌曲。最早的如燕舞收錄機的“燕舞，燕舞，一片歌來一片情”和太陽神的“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”，后來又有娃哈哈的“甜甜的，酸酸的，有營養(yǎng)，味道好”等，大全集團可借鑒。3.對大全集團企業(yè)標志中吉祥物的思考 對吉祥物的使用，較成功的有IBM公司，1993年為了改變IBM留給歐洲用戶的陳舊形象，其歐洲總部推出一個長著長長絨毛和粉紅色尾巴的頑皮、合群的“紅豹”這一卡通形象，希望以此體現(xiàn)IBM友好、積極、主動、親切以及強調服務的新形象，引起了歐洲人的強烈興趣，從此不論是報刊