露友廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-29 22:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 露友公司提供的健步鞋，由露友公司郵寄到周星手中。（3） “星空間”網(wǎng)站提供手機(jī)短信有獎(jiǎng)活動(dòng)，選擇支持之人和參與評(píng)論，將有機(jī)會(huì)獲得一定金額的話費(fèi)充值。（二）露友健步鞋之愛(ài)書(shū)不愛(ài)輸公益活動(dòng)：通過(guò)本次為貧困學(xué)校募書(shū)、捐書(shū)活動(dòng)，一方面將露友健步鞋這一新產(chǎn)品推出，贏得受眾的attention，另一方面給露友公司贏得了良好的口碑，建立起屬于露友健步鞋的品牌。露友健步鞋——不僅關(guān)心您的身體健康，也注重您的心理成長(zhǎng)。：露友公司首先自己捐出一部分書(shū)，其次號(hào)召公司職員捐書(shū)，最后向社會(huì)廣泛募書(shū)。將所得之書(shū)捐給貧困地區(qū)缺乏課外書(shū)籍的學(xué)校，以引起社會(huì)普遍關(guān)注。具體活動(dòng)細(xì)節(jié)：（1） 露友公司推出一則電視公益廣告，廣告以號(hào)召社會(huì)大眾為貧困學(xué)校捐書(shū)，廣告下方顯示捐書(shū)方式（捐到各市的露友健步鞋專(zhuān)賣(mài)店，由露友公司統(tǒng)一捐贈(zèng)給渴望閱讀課外書(shū)籍的兒童。）（2） 露友公司舉行現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)愛(ài)心獻(xiàn)書(shū)大型活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)可以邀請(qǐng)明星進(jìn)行才藝演出，以吸引更多的人關(guān)注。（3） 在人群集聚之地，播放視屏，內(nèi)容為貧困兒童閱讀露友所捐贈(zèng)之書(shū)的開(kāi)心畫(huà)面，并附以廣告語(yǔ)——露友健步鞋，關(guān)心您的健康。（4） 兩則活動(dòng)同時(shí)并舉，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案一、廣告軟文露友，我的健身起義一、 腳丫起義我的自由不是夢(mèng)你是不是像我在鞋子里流著汗水默默辛苦的工作你是不是像我就算受了冷漠也不放棄自己想要的自由你是不是像我整天忙著追求追求一種意想不到的自由你是不是像我曾經(jīng)茫然失措一次一次徘徊在十字街頭因?yàn)槲也辉诤鮿e人怎么說(shuō)我從來(lái)沒(méi)有忘記我對(duì)健康的承諾對(duì)自由的執(zhí)著我知道我是一雙自由的腳丫我認(rèn)真的走每一段路我的自由不是夢(mèng)我的心跟著健康在動(dòng)我的自由不是夢(mèng)我認(rèn)真的走每一段路我的自由不是夢(mèng) 我的心跟著健康在動(dòng)跟著健康在動(dòng)畫(huà)外音：擁有她，讓你的自由不再是夢(mèng)?！队呀〔叫?、 白領(lǐng)起義再見(jiàn)，高跟鞋人來(lái)人往的街頭跟緊你卻磨破了夢(mèng)心一寸一寸緊繃高攀不上你的茍求戴上耳機(jī)找自我管它回憶喋喋不休不再做盲從風(fēng)的云朵想望見(jiàn)寬闊的天空不用做高挑的Model不穿高跟鞋不墊著腳尖忍著痛怎么走到永遠(yuǎn)不為你挑選輕快的蛻變要飛舞得像一只蝴蝶脫去了留戀折斷了想念自由和束縛不過(guò)一念之間搖身轉(zhuǎn)變說(shuō)再見(jiàn)高跟鞋畫(huà)外音：擁有她，給你不穿高跟鞋的美麗——露友健步鞋四、媒介策略提案媒介目標(biāo)露友的目標(biāo)受眾以上班族為主的80后群體為主，根據(jù)他們的生活方式和媒體接觸習(xí)慣入手，找到與其接觸媒體的可能性和投放內(nèi)容的可認(rèn)同性，我們計(jì)劃嘗試以網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外、環(huán)境媒體為主，輔以雜志、移動(dòng)媒體、樓宇等媒體。在充分明確主體目標(biāo)投放與次體市場(chǎng)投放的規(guī)模比例，充分利用露友的自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與媒體組合的創(chuàng)新模式，以盡可能最少的市場(chǎng)投入獲得最優(yōu)的投放效果和傳播效果的最優(yōu)化，將露友的形象深深地植根于目標(biāo)消費(fèi)群體的心中，提升品牌的知名度和信譽(yù)度。按照媒體的自身特點(diǎn)投放相應(yīng)的廣告，各個(gè)擊破。媒介策略 目標(biāo)受眾：80后的白領(lǐng)一族 投放地區(qū)：全國(guó) 投放組合：以網(wǎng)絡(luò)媒體和戶外環(huán)境媒體為主，適時(shí)的采用雜志，無(wú)線媒體配合為輔。 對(duì)目標(biāo)受眾接觸的最有可能性的媒體集中投放，擴(kuò)大信息的覆蓋范圍，已獲得最優(yōu)的廣告效果。投放方式網(wǎng)頁(yè)廣告：通過(guò)在網(wǎng)上投放視頻廣告，對(duì)產(chǎn)品特性及其優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行宣傳，結(jié)合網(wǎng)幅廣告、插播式廣告等形式，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，以加深消費(fèi)者的印象，是傳播范圍更加廣泛，直達(dá)產(chǎn)品核心目標(biāo)消費(fèi)群體。平面廣告：借助網(wǎng)絡(luò)、雜志以及環(huán)境媒體、移動(dòng)媒體為載體，抓住目標(biāo)受眾的接觸媒體最多的點(diǎn)，最直觀，最形象、最新鮮地表現(xiàn)品牌的個(gè)性、產(chǎn)品的特性。手機(jī)廣告：利用無(wú)線媒體，借助其傳播速度快，傳播范圍廣，接受程度高的特點(diǎn)大大提高品牌的認(rèn)知度。車(chē)體廣告：通過(guò)公共汽車(chē)的流動(dòng)性以及消費(fèi)群體接觸性高的特點(diǎn)，以加深消費(fèi)者的印象，擴(kuò)大其知名度。媒介選擇與目標(biāo)投放 無(wú)線媒體：與受眾接觸最密集且達(dá)到率高，靈活性大。戶外媒體：接觸性強(qiáng)，潛移默化的效果顯著。網(wǎng)絡(luò)媒體：信息交流更快更廣、更豐富，成本低，投放靈活，效果顯著，廣告排期限制小。移動(dòng)媒體：接觸頻率較高，達(dá)到率高，及時(shí)且成本低。環(huán)境媒體：覆蓋范圍廣，接觸性高，靈活，能夠創(chuàng)立知名度，收效良好。棄用主要的傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙,電視），權(quán)利使用網(wǎng)絡(luò)媒體與環(huán)境媒體，移動(dòng)媒體的創(chuàng)新組合。目標(biāo)投放（1）網(wǎng)絡(luò)：投放點(diǎn)：官網(wǎng)、百度、騰訊網(wǎng) 官網(wǎng)優(yōu)勢(shì)：零成本 高效果 百度優(yōu)勢(shì)：中國(guó)最大的搜索引擎，日瀏覽量高，覆蓋范圍大。 騰訊網(wǎng)優(yōu)勢(shì)：目標(biāo)受眾接觸最廣的綜合性網(wǎng)站。 （2）無(wú)線： 投放點(diǎn)：移動(dòng)、聯(lián)通電信手機(jī) 優(yōu)勢(shì)：與目標(biāo)群眾形影不離，能夠及時(shí)準(zhǔn)確的接收信息（3）傳統(tǒng)： 投放點(diǎn)：交通、都市音樂(lè)廣播，《瑞麗》雜志 交通、都市音樂(lè)廣播優(yōu)勢(shì)：是有車(chē)一族的白領(lǐng)接觸最廣的廣播電臺(tái)，最大限度的利用白領(lǐng)的空閑時(shí)間。 《瑞麗》雜志優(yōu)勢(shì)：一二線城市最具代表性的時(shí)尚生活雜志，深受白領(lǐng)等一二線職場(chǎng)人士的喜愛(ài)。（4）環(huán)境 投放點(diǎn)：戶外、樓宇、電梯、LED大型顯示屏媒體等 優(yōu)勢(shì)：表現(xiàn)形式多樣且獨(dú)特，以直觀的表現(xiàn)力吸引受眾的眼光而形成記憶。（5）移動(dòng) 投放點(diǎn)：公交車(chē)、的士 優(yōu)勢(shì)：是目標(biāo)受眾接觸最高的移動(dòng)媒體，使受眾不知不覺(jué)中就對(duì)廣告行程很好的記憶。媒
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