營銷渠道管理課件5共十二篇(編輯修改稿)
2025-08-28 15:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 態(tài)劃分（一）商標(biāo)商品型連鎖經(jīng)營（ Pamp。T型） 從總公司得到的僅是商品的供應(yīng)和商標(biāo)的借用?？拓浧嚱?jīng)銷商 、加油站、以及飲料經(jīng)銷商 （二）經(jīng)營模式型連鎖經(jīng)營（ BF型） 麥當(dāng)勞、漢堡王 (2) ★ 按所有權(quán)劃分（一）正規(guī)連鎖（ Regular Chain，簡稱 RC） 直營（二）自由連鎖（ Voluntary Chain，簡稱 VC）（三）特許連鎖（ Franchise Chain，簡稱 FC）（一）正規(guī)連鎖（ RC）指由總公司（總店）直接經(jīng)營的連鎖店 財(cái)產(chǎn)所有權(quán)和經(jīng)營管理權(quán)均高度集中于連鎖總部。 好處 不足之處 （ 1）規(guī)模優(yōu)勢（ 2）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢（ 3）技術(shù)優(yōu)勢 （ 1）分店自主權(quán)小，管理人員的積極性、創(chuàng)造性和主動性等都受到制約（ 2）需要擁有一定規(guī)模的自有資金，發(fā)展速度受到限制；（ 3）容易產(chǎn)生官僚化經(jīng)營；（二） 自由連鎖（ VC）? 概念2. 特征3. 優(yōu)缺點(diǎn)指一批所有權(quán)獨(dú)立的商店，自愿歸屬于一個采購聯(lián)合組織和一個服務(wù)管理中心（總部）領(lǐng)導(dǎo)，在總部的指導(dǎo)下共同經(jīng)營。 自由連鎖店的所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)、財(cái)務(wù)權(quán)是相對獨(dú)立的。 優(yōu)
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