我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷策略分析以魔獸世界為例(編輯修改稿)
2024-08-23 13:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，而不僅僅是以強(qiáng)迫性接受的廣告出現(xiàn)。主要采用以下策略：把廣告商品變成游戲的道具，當(dāng)廣告商品在玩家不經(jīng)意時(shí)巧妙地變成游戲中的某個(gè)道具，玩家非但不會(huì)覺得厭煩!反而感覺增強(qiáng)了虛擬社會(huì)的真實(shí)感，并且使游戲中的生活變得更加有趣。對(duì)廠商而言，這樣的結(jié)合方式也使得用戶在娛樂互動(dòng)的同時(shí)潛移默化地接受產(chǎn)品，在用戶中間產(chǎn)生很高的認(rèn)知度[4]。 微博營(yíng)銷是指通過微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷方式，也是指商家或個(gè)人通過微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。微博營(yíng)銷以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)粉絲都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，運(yùn)營(yíng)商利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播游戲信息，為玩家答疑解惑，拉近商家與玩家的關(guān)系，尋求更多玩家的支持。每天更新內(nèi)容就可以跟大家交流互動(dòng)，或者發(fā)布大家感興趣的話題，這樣來達(dá)到營(yíng)銷的目的[5]。該營(yíng)銷方式注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，微博的火熱發(fā)展也使得其營(yíng)銷效果尤為顯著。微博營(yíng)銷涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺(tái)、整體運(yùn)營(yíng)等。網(wǎng)絡(luò)游戲是一種娛樂，但它傳播的是一種文化，理想的游戲文化表達(dá)方式首先應(yīng)當(dāng)是對(duì)中華民族的文化有一個(gè)比較系統(tǒng)的了解，然后考慮它與游戲的互動(dòng)與契合。擬定對(duì)游戲者產(chǎn)生正面影響的世界觀與價(jià)值觀，再以此為基礎(chǔ)，選擇歷史史實(shí)、人物形象、情節(jié)演繹，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲自身的風(fēng)格與表現(xiàn)手段進(jìn)行設(shè)計(jì)。在游戲的內(nèi)部設(shè)置體現(xiàn)文化感的同時(shí)，游戲的場(chǎng)景鋪設(shè)、畫面風(fēng)格等同樣要遵從相同的歷史與背景，達(dá)到整體風(fēng)格的統(tǒng)一[6]。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商可以充分利用這些素材，創(chuàng)造出具有豐富文化內(nèi)涵的、宏偉的、如史詩般的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，尋求網(wǎng)絡(luò)游戲和中國(guó)文化的最佳結(jié)合點(diǎn)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)共同面臨的問題。4我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷策略——以《魔獸世界》為例《魔獸世界》簡(jiǎn)介《魔獸世界》（World of Warcraft）是由著名游戲公司暴雪娛樂所制作的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲，屬于大型多人在線角色扮演游戲。游戲以該公司出品的即時(shí)戰(zhàn)略游戲《魔獸爭(zhēng)霸》的劇情為歷史背景，依托魔獸爭(zhēng)霸的歷史事件和英雄人物，魔獸世界有著完整的歷史背景時(shí)間線。玩家在魔獸世界中冒險(xiǎn)、完成任務(wù)、新的歷險(xiǎn)、探索未知的世界、征服怪物等[7]。2003年《魔獸爭(zhēng)霸III：冰封王座》發(fā)售之后，暴雪娛樂正式宣布了《魔獸世界》的開發(fā)計(jì)劃。魔獸世界于2004年在北美公開測(cè)試，截至2008年底，全球的魔獸世界付費(fèi)用戶已超過1150萬人，并成功打進(jìn)吉尼斯世界紀(jì)錄大全。2008年4月，魔獸世界在MMORPG市場(chǎng)占有率達(dá)62%。 截止2014年01月，全世界創(chuàng)建的賬號(hào)總數(shù)已超過一億（含試玩版賬號(hào)），人物角色達(dá)到5億。共有244個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人在玩《魔獸世界》，包括南極、巴哈馬，圣誕島，以及托克勞群島之類?，F(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)當(dāng)?shù)溃侨绾巫屓藗儚凝嫶蟮木W(wǎng)絡(luò)中獲得信息的一個(gè)重要途徑，就是要讓人記住你的信息，《魔獸世界》以一個(gè)完整的故事情節(jié)訴說著其中英雄的故事，里面就像一個(gè)小社會(huì)，讓游戲人物和游戲中的技能聯(lián)系起來。暴雪還拍了各
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