我國網(wǎng)絡游戲營銷策略分析以魔獸世界為例(編輯修改稿)
2024-08-23 13:52 本頁面
【文章內容簡介】 ，而不僅僅是以強迫性接受的廣告出現(xiàn)。主要采用以下策略：把廣告商品變成游戲的道具，當廣告商品在玩家不經(jīng)意時巧妙地變成游戲中的某個道具，玩家非但不會覺得厭煩!反而感覺增強了虛擬社會的真實感，并且使游戲中的生活變得更加有趣。對廠商而言，這樣的結合方式也使得用戶在娛樂互動的同時潛移默化地接受產(chǎn)品，在用戶中間產(chǎn)生很高的認知度[4]。 微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。微博營銷以微博作為營銷平臺，每一個粉絲都是潛在營銷對象，運營商利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播游戲信息，為玩家答疑解惑，拉近商家與玩家的關系，尋求更多玩家的支持。每天更新內容就可以跟大家交流互動，或者發(fā)布大家感興趣的話題，這樣來達到營銷的目的[5]。該營銷方式注重價值的傳遞、內容的互動、系統(tǒng)的布局、準確的定位，微博的火熱發(fā)展也使得其營銷效果尤為顯著。微博營銷涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。網(wǎng)絡游戲是一種娛樂，但它傳播的是一種文化，理想的游戲文化表達方式首先應當是對中華民族的文化有一個比較系統(tǒng)的了解，然后考慮它與游戲的互動與契合。擬定對游戲者產(chǎn)生正面影響的世界觀與價值觀，再以此為基礎，選擇歷史史實、人物形象、情節(jié)演繹，結合網(wǎng)絡游戲自身的風格與表現(xiàn)手段進行設計。在游戲的內部設置體現(xiàn)文化感的同時，游戲的場景鋪設、畫面風格等同樣要遵從相同的歷史與背景，達到整體風格的統(tǒng)一[6]。我國網(wǎng)絡游戲開發(fā)商可以充分利用這些素材，創(chuàng)造出具有豐富文化內涵的、宏偉的、如史詩般的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品，尋求網(wǎng)絡游戲和中國文化的最佳結合點是中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)共同面臨的問題。4我國網(wǎng)絡游戲營銷策略——以《魔獸世界》為例《魔獸世界》簡介《魔獸世界》（World of Warcraft）是由著名游戲公司暴雪娛樂所制作的第一款網(wǎng)絡游戲，屬于大型多人在線角色扮演游戲。游戲以該公司出品的即時戰(zhàn)略游戲《魔獸爭霸》的劇情為歷史背景，依托魔獸爭霸的歷史事件和英雄人物，魔獸世界有著完整的歷史背景時間線。玩家在魔獸世界中冒險、完成任務、新的歷險、探索未知的世界、征服怪物等[7]。2003年《魔獸爭霸III：冰封王座》發(fā)售之后，暴雪娛樂正式宣布了《魔獸世界》的開發(fā)計劃。魔獸世界于2004年在北美公開測試，截至2008年底，全球的魔獸世界付費用戶已超過1150萬人，并成功打進吉尼斯世界紀錄大全。2008年4月，魔獸世界在MMORPG市場占有率達62%。 截止2014年01月，全世界創(chuàng)建的賬號總數(shù)已超過一億（含試玩版賬號），人物角色達到5億。共有244個國家和地區(qū)的人在玩《魔獸世界》，包括南極、巴哈馬，圣誕島，以及托克勞群島之類?，F(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡當?shù)溃侨绾巫屓藗儚凝嫶蟮木W(wǎng)絡中獲得信息的一個重要途徑，就是要讓人記住你的信息，《魔獸世界》以一個完整的故事情節(jié)訴說著其中英雄的故事，里面就像一個小社會，讓游戲人物和游戲中的技能聯(lián)系起來。暴雪還拍了各
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