【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)，而是指在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們的真實身份可以被隱藏，責(zé)任幾乎為零。通常在這種情況下，人們會更大限度地表現(xiàn)出其個人最真實的一面，表現(xiàn)出與現(xiàn)實生活截然不同的意識及舉止。 弗洛伊德認(rèn)為，人格結(jié)構(gòu)由本我、自我、超我這三個部分組成。在現(xiàn)實社會生活中，我們的表現(xiàn)是遵守社會規(guī)則，符合社會特征的。網(wǎng)絡(luò)游戲給人們追求“本我”提供了完美的空間，社會現(xiàn)實中被壓抑的需求、暴力欲望和破壞顛覆的沖動在網(wǎng)絡(luò)游戲中得到了極度釋放，從而顯示出個性的超現(xiàn)實性。 山東 xx大學(xué)畢業(yè)論文 4 （ 6）草根性 截至 2021年 12月，中國網(wǎng)民主要群體集中在了 1039歲這個年齡組，占總數(shù)的比重高達 ％。其中，互聯(lián)網(wǎng)用戶 2029歲年齡組最高，達 ％。上述現(xiàn)象主要 有 2方面的原因：一方面，網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)境的改善，媒體的普及及重視；另一方面，人口老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重。 兩方面因素共同導(dǎo)致網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)年長化趨勢。 這個群體具有以下特點： ａ .他們?nèi)匀辉诠ぷ骱蛯W(xué)習(xí)；ｂ .這個群體沒有很高的社會地位，所謂的“草根”是他們的代名詞；ｃ .欲求不滿是他們的總體特點，也就是說需求對于現(xiàn)實來說非常殘酷。基于這些類型的特征，在虛擬世界中，可以滿足他們精神層面的需求，而在游戲的過程中大部分玩家都是愉快的。 （ 7）多元開放性 針對網(wǎng)絡(luò)游戲的特點的闡述，主要有兩種觀點：第一，網(wǎng)絡(luò)游戲具有開放性的特點。就技 術(shù)而言，互聯(lián)網(wǎng)是個自由開放的環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)上的每臺計算機就等于他們的用戶。我記得有一句話，可以用來做一個一個非常生動的描述：在互聯(lián)網(wǎng)中，你聊天的對象可能是一條狗。如果網(wǎng)絡(luò)是一個空間的話，那么空間是由無數(shù)扇的門組成的，每扇門都是一樣的，可以隨時隨地的訪問。網(wǎng)絡(luò)游戲依靠著網(wǎng)絡(luò)而存在的，自然而然的進入網(wǎng)絡(luò)游戲之后，無論是年齡或社會地位如何，都將被一視同仁對待，游戲玩家的起點是一樣的。在網(wǎng)絡(luò)世界里人人平等這是網(wǎng)絡(luò)游戲得以普及的重要原因之一。第二，網(wǎng)絡(luò)游戲具有融合性的特點 —— 不同文化的融合，不同語言的融合，不同意識形 態(tài)的融合。跟浩瀚的宇宙一樣，網(wǎng)絡(luò)可以容納世界上獨一無二的東西。我們可以發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的包容世界最大的，網(wǎng)絡(luò)游戲的特征同樣也是如此。為了吸引更多游戲玩家的加入，設(shè)計師在游戲設(shè)計中匯聚了多種文化的特點及各種游戲的功能，使得游戲在表面上看成了一個多樣性的混合體。 3 網(wǎng)絡(luò)游戲的電子商務(wù)價值討論 網(wǎng)絡(luò)游戲商家角度上的經(jīng)濟學(xué) 網(wǎng)絡(luò)游戲有著自身的特點，網(wǎng)絡(luò)游戲的參與人員越多，規(guī)模也就更大。網(wǎng)絡(luò)游戲同時在線人數(shù)眾多；網(wǎng)絡(luò)游戲具有虛擬性，網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家不需要現(xiàn)實的面山東 xx大學(xué)畢業(yè)論文 5 對面的游戲，而只需要通過 INTERNET進行虛擬性的“面對 面”的游戲，打破了地域的限制；網(wǎng)絡(luò)游戲具有成本低的特點，網(wǎng)絡(luò)消費的低價格使得網(wǎng)絡(luò)游戲最初的參與不需要大量投資；網(wǎng)絡(luò)游戲擁有著高固定成本、低邊際成本等諸多特點。 網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)品價值 產(chǎn)品自己的價值這個概念在傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)中占據(jù)著非常重要的地位，但是協(xié)同價值相對于產(chǎn)品的自我價值而言幾乎可以忽略不計的。但在網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟學(xué)中，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲，跟傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論正好相反。例如，對 游戲本身而言它的價值幾乎為零，但它的協(xié)同價值非常高，能夠形成很強的網(wǎng)絡(luò)外部性。騰訊最大的優(yōu)勢在于其客戶數(shù)量，更多的用戶導(dǎo)致信息共享 的程度越高，客戶的數(shù)量越大，商品的價值越大。 網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)絡(luò)外部性 網(wǎng)絡(luò)外部性的定義是指當(dāng)一種產(chǎn)品對用戶的價值隨著采用相同產(chǎn)品（或可兼容產(chǎn)品）的增加而增大時，網(wǎng)絡(luò)外部性就產(chǎn)生了。也就是說，由于用戶的增加，在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下，原有的用戶免費得到了產(chǎn)品中所蘊涵的新增價值而無需為這一部分的價值提供相應(yīng)的補償。在網(wǎng)絡(luò)游戲中，同一游戲的游戲玩家形成了一個雙向的網(wǎng)絡(luò)，隨著玩家的增加，網(wǎng)絡(luò)不斷擴大。通常情況下，某款網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的數(shù)量與游戲樂趣的高低是成正比的，因為隨著越來越多的玩家的加入，各玩家之間相互合作的 可能性增加。也就是說，隨著越來越多玩家的加入，老玩家得到一個免費的增值產(chǎn)品。 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中的競爭策略 網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)集中度非常高，整個行業(yè)處于壟斷競爭的環(huán)境之中，同時，市場的高壁壘，也使中小企業(yè)難以存活在這個行業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的當(dāng)前，行業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)游戲公司正受到其他產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲公司的競爭。同時，新公司的不斷加入，使得競爭更加激烈，為了生存，在這樣一個競爭激烈的環(huán)境下，建立一個有效的競爭機制是非常有必要的。 山東 xx大學(xué)畢業(yè)論文 6 （ 1）價格競爭 在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)游戲具有高固定成本、低邊際成本特點，并且由于具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)業(yè)具有的倒 u 型的需求曲線，面臨“啟動”問題，所以采用價格競爭策略可以吸引大量玩家，突破“臨界點”，并且由于網(wǎng)絡(luò)外部性，游戲玩家會在正反饋效應(yīng)的作用下，數(shù)量快速增加，使之獲得成功。 （ 2）產(chǎn)品差別化 相互競爭的廠商生產(chǎn)的同類產(chǎn)品，由于在產(chǎn)品特性或消費者偏好等方面存在差異，形成產(chǎn)品之間的不完全替代的關(guān)系。騰訊 游戲中有橫向差異化和縱向差異化。橫向上，騰訊已經(jīng)擴大了其自身游戲的種類，比如旗下的 棋牌、 飛車、 堂及開心農(nóng)場等，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的品種幾乎含蓋了所有的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的種類，這 是國內(nèi)任何一家游戲運營商望塵莫及的。縱向方面，對于同一游戲的不同版本，采取細(xì)微的差別，例如，普通斗地主和歡樂斗地主，普通斗地主的規(guī)則比較普通，大眾化的規(guī)則。而歡樂斗地主的規(guī)則在普通斗地主的基礎(chǔ)上增加了一些花樣規(guī)則 (如：可根據(jù)任務(wù)的完成情況得分翻倍等 )。 游戲憑借產(chǎn)品差別化在網(wǎng)絡(luò)游戲中占據(jù)有利的一席之地。 （ 3）價格歧視 價格歧視，是指企業(yè)在出售完全一樣的或者是經(jīng)過差異化的同類產(chǎn)品時，對不同的消費者索取不同的價格。 價格歧視作為企業(yè)追求利潤最大化的一種有效手段，在網(wǎng)絡(luò)游戲中效果更加理想。我們可以看到，在同一 款游戲中，付費玩家和免費玩家是同時存在的，而兩者很好地并存于網(wǎng)絡(luò)游戲中。在一款免費網(wǎng)絡(luò)游戲中，商家往往把游戲門檻降得很低的同時，在玩家都獲得外部性的同時，又把人民幣跟在游戲中經(jīng)常使用的虛擬消耗品或者稀有的虛擬道具以某種對價關(guān)系劃上等號，付費玩家通過購買道具來獲得比免費玩家更大的收益，而免費玩家若想獲取更高收益，那就只能付出更多的游戲時間或者轉(zhuǎn)變成付費玩家。分段收費也屬于價格歧視中的一種，例如最常見的 寵物游戲，有的游戲前 23局是免費的，之后每玩一局之前都要付一山東 xx大學(xué)畢業(yè)論文 7 定的費用。 （ 4）預(yù)期管理 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中預(yù)期 可以自己實現(xiàn)，引發(fā)正反饋過程。最常見的是廣告。網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告在最近幾年發(fā)展迅速。廣告的目的就是宣布一種即將推出的產(chǎn)品，誘導(dǎo)那些剛好在產(chǎn)品推出之前到達市場的消費者，以減少競爭對手的產(chǎn)品銷售。給消費者造成一種優(yōu)于其他產(chǎn)品并處于領(lǐng)導(dǎo)地位的印象，從而吸引消費者預(yù)期的管理，其實是比較難說服大多數(shù)消費者相信它的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的。游戲宣傳時利用用戶關(guān)注新產(chǎn)品技術(shù)的客觀信息、主觀信息和對未來的期望，因為大的預(yù)期的用戶規(guī)模會導(dǎo)致一個大的實際用戶規(guī)模，所以游戲上市之前提前廣告造勢有利于形成大的用戶規(guī)模預(yù)期，使游戲成功運營。 （ 5）聯(lián) 盟 預(yù)期的管理有時很難說服大多數(shù)消費者相信其網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。這時，比較好的解決辦法就是和其他企業(yè)建立合作關(guān)系，并且對聯(lián)盟進行宣傳，給消費者造成一種網(wǎng)絡(luò)規(guī)模龐大的印象?；蛘哒f可以共享聯(lián)盟的消費群體。例如， 幻想和娃哈哈集團聯(lián)合推出的“營養(yǎng)快線喝，玩 幻想”的大型聯(lián)合促銷活動。同樣的想法，他們的獨特的資源和市場優(yōu)勢，為深度合作鋪平了道路。 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家角度上的經(jīng)濟學(xué) “游戲，不僅僅是兒童的專利，也讓許多成年人流連忘返，如癡如醉。兒童通過游戲了解自己和世界，而成年人可以通過游戲獲得更多久違的快樂。所以說游戲從未消失在人們的生活中，同時也發(fā)展出了更多新形式?！本W(wǎng)絡(luò)游戲中的游戲世界，實際上是現(xiàn)實社會的變形或者虛擬，是現(xiàn)實生活的縮影。網(wǎng)絡(luò)中的游戲雖然是虛擬的，但其玩家是現(xiàn)實的人，其影響也是現(xiàn)實的，是存在于現(xiàn)實社會中的虛擬。因而也就不可避免地產(chǎn)生正面和負(fù)面的外部影響。 網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ν婕业恼嬗绊?—— 網(wǎng)絡(luò)正外部性 正外部性是一種對外部具有積極影響的經(jīng)濟行為，使外部主體成本降 低并受山東 xx大學(xué)畢業(yè)論文 8 益。網(wǎng)絡(luò)游戲除了自身的娛樂效用外，還具有益智、教育、學(xué)習(xí)等功能。網(wǎng)絡(luò)游戲玩家可以通過網(wǎng)絡(luò)游戲練習(xí)交流的技巧、合作能力的培養(yǎng)、鍛煉反應(yīng)能力及得到現(xiàn)實生活中暫時或永久得不到的體驗，甚至可以宣泄不滿來釋放工作生活中的壓力。在網(wǎng)絡(luò)游戲中游戲玩家既得到了角色體驗的心理滿足感，又能以一種虛擬的狀態(tài)很好地保護自身身份，對于個人或者社會來說都是有益的。 網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ν婕业呢?fù)面影響 —— 網(wǎng)絡(luò)負(fù)外部性 負(fù)外部性是指經(jīng)濟行為給外部主體增加成本，減少收益，是一種消極的影響。 網(wǎng)絡(luò)游戲不僅有正面影響，它的負(fù)面影響也是相當(dāng) 明顯的。一般來說，隨著游戲玩家玩網(wǎng)絡(luò)游戲的時間加長，游戲玩家從單位時間內(nèi)所獲得的滿足程度不斷下降。而游戲玩家玩游戲的成本除了購買電腦硬件、網(wǎng)絡(luò)配置或者是網(wǎng)吧費用 (固定成本 )之外還包含了網(wǎng)絡(luò)游戲的時間消耗、視力下降、身體建康程度下降 (邊際成本 )，玩家玩網(wǎng)絡(luò)游戲的邊際成本是上升的。總體來說，玩家得到的邊際效用是不斷減小的。 游戲具有持續(xù)性和積累性，容易導(dǎo)致玩家的過度參與，進而產(chǎn)生網(wǎng)癮，影響身心健康問題。雖然說網(wǎng)絡(luò)游戲增加了人與人之間的交流，但對于把握不好方向的人，往往將自身至于虛擬世界中不能自拔，現(xiàn)實中的人際交 往大量減少，被虛擬的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系所取代，造成他們的現(xiàn)實人際關(guān)系障礙和社會角色錯位。曾有人這么評價網(wǎng)絡(luò)，“有這么一個地方，讓人說話可以不用負(fù)責(zé)任”。網(wǎng)絡(luò)的虛擬缺乏基本的社會規(guī)范和道德的約束造就了一些群體在網(wǎng)絡(luò)中道德和責(zé)任的缺失。種種這些，不得不讓國家、教育界、家庭重視和重新審視網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展。 游戲產(chǎn)業(yè)高速的發(fā)展不能以文化枯竭和全民網(wǎng)癮泛濫作為犧牲品，這也違背了游戲給