第六章旅游產(chǎn)品及市場(chǎng)促銷(編輯修改稿)
2025-08-17 00:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 旅游企業(yè)生存發(fā)展的需（二）開發(fā)新產(chǎn)品是旅游企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。（三）開發(fā)旅游新產(chǎn)品是旅游企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的源泉。 開發(fā)旅游新產(chǎn)品的要求 開發(fā)旅游新產(chǎn)品應(yīng)符合下列要求：（ 1）要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的需求；（ 2）要獨(dú)樹一幟；（ 3）要把握時(shí)代性，講究經(jīng)濟(jì)效益；（ 4）要注意保護(hù)旅游資源 影響旅游產(chǎn)品開發(fā)的決定因素 ：（ 1）資源賦予（ 是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有旅游資源的狀況，與旅游產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的資源因素包括自然資源、人文資源、社會(huì)資源和人力資源） （ 2） 旅游設(shè)施（旅游飯店設(shè)施、旅游交通設(shè)施、旅游景區(qū)景點(diǎn)設(shè)施和各項(xiàng)文體活動(dòng)設(shè)施）（ 3）旅游需求（是指旅游消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)以一定價(jià)格與愿意購(gòu)買旅游產(chǎn)品的數(shù)量。旅游需求不僅與人們的消費(fèi)水平有直接關(guān)系，而且也反映出旅游者的旅游興趣。因此，從某種意義上講，旅游需求決定著旅游產(chǎn)品開發(fā)的方向） （六）旅游產(chǎn)品的促銷 策略 宣傳促銷 作用： （ 1）樹立形象，利于競(jìng)爭(zhēng)；（ 2）促進(jìn)需求，創(chuàng)造需求；（ 3）突出特色，保持市場(chǎng)穩(wěn)定； 原則：（ 1）真實(shí)性原則（ 2）針對(duì)性原則（ 3）多樣化原則（ 4）經(jīng)濟(jì)效益原則 形式：人員宣傳（旅游交易展覽會(huì)，派出團(tuán)體或?qū)Ｈ纬鲈L游說作巡回宣傳，請(qǐng)進(jìn)來作 “ 熟悉旅游 ” ，向主要客源國(guó)或地區(qū)派駐辦事機(jī)構(gòu)和人員）；非人員促銷（廣告，旅游印刷品，聲像制品，直接通信并提供旅游指導(dǎo)） 其它策略 旅游產(chǎn)品組合策略旅游產(chǎn)品組合策略是指旅游企業(yè)為了滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，對(duì)旅游產(chǎn)品線的廣度、深度和相關(guān)度所謀求的組成方式或調(diào)整方法。 旅游產(chǎn)品品牌策略旅游產(chǎn)品品牌是指用以識(shí)別某旅游產(chǎn)品的名稱
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