第六章旅游產品及市場促銷(編輯修改稿)
2025-08-17 00:09 本頁面
【文章內容簡介】 旅游企業(yè)生存發(fā)展的需（二）開發(fā)新產品是旅游企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的關鍵。（三）開發(fā)旅游新產品是旅游企業(yè)提高經濟效益的源泉。 開發(fā)旅游新產品的要求 開發(fā)旅游新產品應符合下列要求：（ 1）要適應國內外旅游市場的需求；（ 2）要獨樹一幟；（ 3）要把握時代性，講究經濟效益；（ 4）要注意保護旅游資源 影響旅游產品開發(fā)的決定因素 ：（ 1）資源賦予（ 是指一個國家或地區(qū)擁有旅游資源的狀況，與旅游產品開發(fā)相關的資源因素包括自然資源、人文資源、社會資源和人力資源） （ 2） 旅游設施（旅游飯店設施、旅游交通設施、旅游景區(qū)景點設施和各項文體活動設施）（ 3）旅游需求（是指旅游消費者在一定時間內以一定價格與愿意購買旅游產品的數量。旅游需求不僅與人們的消費水平有直接關系，而且也反映出旅游者的旅游興趣。因此，從某種意義上講，旅游需求決定著旅游產品開發(fā)的方向） （六）旅游產品的促銷 策略 宣傳促銷 作用： （ 1）樹立形象，利于競爭；（ 2）促進需求，創(chuàng)造需求；（ 3）突出特色，保持市場穩(wěn)定； 原則：（ 1）真實性原則（ 2）針對性原則（ 3）多樣化原則（ 4）經濟效益原則 形式：人員宣傳（旅游交易展覽會，派出團體或專任出訪游說作巡回宣傳，請進來作 “ 熟悉旅游 ” ，向主要客源國或地區(qū)派駐辦事機構和人員）；非人員促銷（廣告，旅游印刷品，聲像制品，直接通信并提供旅游指導） 其它策略 旅游產品組合策略旅游產品組合策略是指旅游企業(yè)為了滿足目標市場的需求，對旅游產品線的廣度、深度和相關度所謀求的組成方式或調整方法。 旅游產品品牌策略旅游產品品牌是指用以識別某旅游產品的名稱
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