啤酒市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-16 12:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 58表511 圖58 調(diào)查樣本顯示：對(duì)推出女性啤酒的態(tài)度：%，%。 結(jié)論：青島啤酒可推出女性啤酒，用于滿足女性對(duì)啤酒的需求，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。： 概要：對(duì)新設(shè)想3：推出塑料包裝喜歡程度的分析，大家大部分持喜歡態(tài)度 采用的是頻數(shù)分析。分析詳見(jiàn)表512，圖58表512 圖59 調(diào)查樣本顯示：%，態(tài)度一般的消費(fèi)者比例占38%。 結(jié)論：市場(chǎng)上對(duì)塑料包裝的啤酒需求不是很穩(wěn)定，可以針對(duì)“青島”啤酒的部分產(chǎn)品推出塑料瓶身包裝。： 概要：對(duì)新設(shè)想4：推出網(wǎng)購(gòu)方式喜歡程度的分析，大家部分持喜歡態(tài)度 采用的是頻數(shù)分析。 分析詳見(jiàn)表513，圖58 表513 圖510 調(diào)查樣本顯示：對(duì)網(wǎng)上訂購(gòu)態(tài)度滿意的消費(fèi)者比例為38%，%。，% 結(jié)論：消費(fèi)者還不習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)啤酒的模式，企業(yè)可在市場(chǎng)時(shí)機(jī)成熟時(shí)再推出。: 概要：對(duì)舉辦啤酒會(huì)喜歡程度的分析，大家大部分持喜歡態(tài)度 采用的是頻數(shù)分析。 分析詳見(jiàn)表514，圖58 表514 圖511 調(diào)查樣本顯示：對(duì)舉辦啤酒會(huì)，消費(fèi)者的整體情況呈喜歡的趨勢(shì) 結(jié)論：企業(yè)可以定期推出娛樂(lè)型啤酒會(huì)，注重增加其娛樂(lè)性，以此吸引消費(fèi)者，提高品牌形象，促進(jìn)銷(xiāo)量。： 概要：對(duì)消費(fèi)者性別與水果啤的交叉分析，二者大部分都持喜歡態(tài)度 采用的是二維交叉列聯(lián)表分析： 分析詳見(jiàn)表515，圖58表515 調(diào)查樣本顯示：總體上看，大部分男女對(duì)水果啤酒的推廣都是喜歡的。 結(jié)論:男女在對(duì)水果啤酒的喜歡程度上并沒(méi)有顯著差異，無(wú)需針對(duì)不同性別推出不同的水果啤酒。： 概要：對(duì)包裝和塑料包裝的交叉分析，對(duì)包裝有要求的消費(fèi)者也不介意推出塑料包裝 采用的是二維交叉列聯(lián)表分析： 分析詳見(jiàn)表516表516 調(diào)查樣本顯示：對(duì)酒瓶包裝滿意的消費(fèi)者對(duì)于推出新型塑料包裝依然感興趣，因此企業(yè)可以嘗試推出塑料包裝。結(jié)論：塑料瓶身包裝存在一定的市場(chǎng)，并不受現(xiàn)有包裝的影響，企業(yè)在推出新型包裝時(shí)，可以考慮推出塑料瓶身包裝。 概要：對(duì)品牌和因素交叉分析，二者大部分都持喜歡態(tài)度 采用的是二維交叉列聯(lián)表分析： 分析詳見(jiàn)表517表517 調(diào)查樣本顯示：選擇品牌主要因素是口感。 結(jié)論：消費(fèi)者對(duì)于啤酒品牌的選擇主要原因是口味，企業(yè)在口味上更應(yīng)該做好改進(jìn)。把握住消費(fèi)者。： 概要：對(duì)消費(fèi)者性別與啤酒會(huì)的交叉分析，二者大部分都持喜歡態(tài)度 采用的是二維交叉列聯(lián)表分析： 分析詳見(jiàn)表518表518 調(diào)查樣本顯示：男性對(duì)于啤酒會(huì)的喜歡程度高于女性。 結(jié)論：企業(yè)在舉辦娛樂(lè)型啤酒會(huì)時(shí)，更多活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)偏重于男性。 樣本容量不足，缺乏有代表性的樣本。不能代表整個(gè)福州市啤酒消費(fèi)市場(chǎng)。導(dǎo)致調(diào)查分析不夠完整詳細(xì)。 調(diào)查對(duì)象在填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)不可避免的會(huì)發(fā)生和實(shí)際情況相偏離的信息。少數(shù)調(diào)查者在對(duì)問(wèn)卷的理解上產(chǎn)生歧義。也有些調(diào)查者為了省事，在回答過(guò)程中會(huì)遺漏或錯(cuò)過(guò)少量信息。 調(diào)查問(wèn)卷在設(shè)計(jì)上不夠全面深入，有些可選因素沒(méi)有出現(xiàn)在問(wèn)卷中。在設(shè)計(jì)前收集的二手資料有限，與經(jīng)銷(xiāo)商的溝通和交流不多，收集的信息有部分缺乏可考性，使問(wèn)卷在設(shè)計(jì)上存在不足，導(dǎo)致采集的數(shù)據(jù)不能全面地反映福州市啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的情況。 被訪對(duì)象存在區(qū)域性差異，受訪人群有限，使抽樣樣本本身存在缺陷。、七．結(jié)論及建議 本次調(diào)查主要是目的是了解福州市青島啤酒消費(fèi)的未來(lái)市場(chǎng)，調(diào)查地點(diǎn)在福州市各主要區(qū)域進(jìn)行，共發(fā)放問(wèn)卷200份，有效問(wèn)卷187份，%，達(dá)到預(yù)定80%的要求。本次調(diào)查得出的結(jié)論主要有以下六點(diǎn)一、消費(fèi)者被訪對(duì)象中普遍認(rèn)為啤酒種類(lèi)可適當(dāng)增加，對(duì)娛樂(lè)場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)的便利性較不滿意。建議：企業(yè)可針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)（消費(fèi)者）進(jìn)行不同啤酒種類(lèi)的拓展。并且可以提升娛樂(lè)場(chǎng)所的購(gòu)買(mǎi)方便性，必要時(shí)可提供駐店銷(xiāo)售人員。以提高市場(chǎng)份額。二、品牌在被訪對(duì)象中有多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)同或是青睞于“雪津”這個(gè)品牌，盡管“雪津”和“青島”的比重勢(shì)均力敵。一方面說(shuō)明“雪津”啤酒
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