啤酒市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2024-08-16 12:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 58表511 圖58 調(diào)查樣本顯示：對推出女性啤酒的態(tài)度：%，%。 結(jié)論：青島啤酒可推出女性啤酒，用于滿足女性對啤酒的需求，以擴大市場份額。： 概要：對新設(shè)想3：推出塑料包裝喜歡程度的分析，大家大部分持喜歡態(tài)度 采用的是頻數(shù)分析。分析詳見表512，圖58表512 圖59 調(diào)查樣本顯示：%，態(tài)度一般的消費者比例占38%。 結(jié)論：市場上對塑料包裝的啤酒需求不是很穩(wěn)定，可以針對“青島”啤酒的部分產(chǎn)品推出塑料瓶身包裝。： 概要：對新設(shè)想4：推出網(wǎng)購方式喜歡程度的分析，大家部分持喜歡態(tài)度 采用的是頻數(shù)分析。 分析詳見表513，圖58 表513 圖510 調(diào)查樣本顯示：對網(wǎng)上訂購態(tài)度滿意的消費者比例為38%，%。，% 結(jié)論：消費者還不習慣于網(wǎng)上購買啤酒的模式，企業(yè)可在市場時機成熟時再推出。: 概要：對舉辦啤酒會喜歡程度的分析，大家大部分持喜歡態(tài)度 采用的是頻數(shù)分析。 分析詳見表514，圖58 表514 圖511 調(diào)查樣本顯示：對舉辦啤酒會，消費者的整體情況呈喜歡的趨勢 結(jié)論：企業(yè)可以定期推出娛樂型啤酒會，注重增加其娛樂性，以此吸引消費者，提高品牌形象，促進銷量。： 概要：對消費者性別與水果啤的交叉分析，二者大部分都持喜歡態(tài)度 采用的是二維交叉列聯(lián)表分析： 分析詳見表515，圖58表515 調(diào)查樣本顯示：總體上看，大部分男女對水果啤酒的推廣都是喜歡的。 結(jié)論:男女在對水果啤酒的喜歡程度上并沒有顯著差異，無需針對不同性別推出不同的水果啤酒。： 概要：對包裝和塑料包裝的交叉分析，對包裝有要求的消費者也不介意推出塑料包裝 采用的是二維交叉列聯(lián)表分析： 分析詳見表516表516 調(diào)查樣本顯示：對酒瓶包裝滿意的消費者對于推出新型塑料包裝依然感興趣，因此企業(yè)可以嘗試推出塑料包裝。結(jié)論：塑料瓶身包裝存在一定的市場，并不受現(xiàn)有包裝的影響，企業(yè)在推出新型包裝時，可以考慮推出塑料瓶身包裝。 概要：對品牌和因素交叉分析，二者大部分都持喜歡態(tài)度 采用的是二維交叉列聯(lián)表分析： 分析詳見表517表517 調(diào)查樣本顯示：選擇品牌主要因素是口感。 結(jié)論：消費者對于啤酒品牌的選擇主要原因是口味，企業(yè)在口味上更應(yīng)該做好改進。把握住消費者。： 概要：對消費者性別與啤酒會的交叉分析，二者大部分都持喜歡態(tài)度 采用的是二維交叉列聯(lián)表分析： 分析詳見表518表518 調(diào)查樣本顯示：男性對于啤酒會的喜歡程度高于女性。 結(jié)論：企業(yè)在舉辦娛樂型啤酒會時，更多活動設(shè)計應(yīng)偏重于男性。 樣本容量不足，缺乏有代表性的樣本。不能代表整個福州市啤酒消費市場。導致調(diào)查分析不夠完整詳細。 調(diào)查對象在填寫調(diào)查問卷時不可避免的會發(fā)生和實際情況相偏離的信息。少數(shù)調(diào)查者在對問卷的理解上產(chǎn)生歧義。也有些調(diào)查者為了省事，在回答過程中會遺漏或錯過少量信息。 調(diào)查問卷在設(shè)計上不夠全面深入，有些可選因素沒有出現(xiàn)在問卷中。在設(shè)計前收集的二手資料有限，與經(jīng)銷商的溝通和交流不多，收集的信息有部分缺乏可考性，使問卷在設(shè)計上存在不足，導致采集的數(shù)據(jù)不能全面地反映福州市啤酒消費市場的情況。 被訪對象存在區(qū)域性差異，受訪人群有限，使抽樣樣本本身存在缺陷。、七．結(jié)論及建議 本次調(diào)查主要是目的是了解福州市青島啤酒消費的未來市場，調(diào)查地點在福州市各主要區(qū)域進行，共發(fā)放問卷200份，有效問卷187份，%，達到預(yù)定80%的要求。本次調(diào)查得出的結(jié)論主要有以下六點一、消費者被訪對象中普遍認為啤酒種類可適當增加，對娛樂場所購買的便利性較不滿意。建議：企業(yè)可針對不同的細分市場（消費者）進行不同啤酒種類的拓展。并且可以提升娛樂場所的購買方便性，必要時可提供駐店銷售人員。以提高市場份額。二、品牌在被訪對象中有多數(shù)消費者認同或是青睞于“雪津”這個品牌，盡管“雪津”和“青島”的比重勢均力敵。一方面說明“雪津”啤酒
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