西安葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告(doc)-市場(chǎng)調(diào)研(編輯修改稿)
2024-09-21 18:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 %的人持此觀點(diǎn)，其次為品牌，選擇此項(xiàng)的被訪者占總?cè)藬?shù)的 %，調(diào)查中表示注重價(jià)格的均占 %。綜合起來(lái)，這些很看重口味的人主要以收入較高的中青年人為主，這也是葡萄酒市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。 有近一半的消費(fèi)者選擇葡萄酒時(shí)價(jià)位在 2150 元之間 。 %的消費(fèi)者選擇 20 元以下的葡萄酒產(chǎn)品 ,由于他們收入偏低，因而價(jià)格成了購(gòu)物時(shí)一個(gè)很重要的考慮因素。 調(diào)查資料普遍反應(yīng)一個(gè)問(wèn)題，消費(fèi)者選擇葡萄酒時(shí)都很注重品牌，并且大部分人都選擇當(dāng)今最流行的葡萄酒品牌。這說(shuō)明了消費(fèi)者 對(duì)葡萄酒的消費(fèi)尚未成熟，從眾心理嚴(yán)重。 （七）葡萄酒的價(jià)位選擇特點(diǎn) 本次調(diào)查結(jié)果顯示，價(jià)位在 2150 元的中檔葡萄酒目前最受西安市民歡迎，選擇這一價(jià)位的人占總調(diào)查人數(shù)的 %，選擇 20 元以下的葡萄酒，選擇人數(shù)達(dá) %。 調(diào)查中選擇價(jià)格在 50 元以上的人占總?cè)藬?shù)的 30%，這說(shuō)明高檔葡萄酒的市場(chǎng)潛力有待很好的挖掘。 （八）葡萄酒的品牌選擇排序 西安的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)中，品牌消費(fèi)集中，長(zhǎng)城、張?jiān)?、王朝是西安人的三大首選品牌。長(zhǎng)城是西安市最信賴的品牌，調(diào)查中 %的人選擇長(zhǎng)城，其次為張?jiān)＃x擇人數(shù)占 %，再次為王朝，選擇人數(shù)為 %。 （九）葡萄酒低端市場(chǎng)較為混亂，市場(chǎng)上充斥著 10 元以下的低檔葡萄酒 ,售價(jià)每支5~8 元之間，在大部分超市占據(jù)貨架近一半的空間。有的產(chǎn)品直接打出了干紅的旗號(hào)，欺騙消費(fèi)者，牟取暴利。 八、總結(jié)與建議
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