重慶別墅營(yíng)銷推廣分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-16 06:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體的選擇與調(diào)試反映了不同媒體相對(duì)于項(xiàng)目的價(jià)值。從廣告發(fā)布時(shí)間看： 時(shí)間集中在每周的三、四、五，在其他時(shí)間段基本沒(méi)有投放廣告，而且是在逐漸遞增，周五的廣告達(dá)到最高峰。這幾乎是每周的發(fā)布趨勢(shì)，別墅廣告也不例外。星期五:20星期四:14星期三:2從訴求點(diǎn)和廣告主題來(lái)看：藍(lán)湖郡在嘗到一期項(xiàng)目推廣中“一生一棟”所帶來(lái)的高感與尊寵后，在西岸項(xiàng)目上的“仰望藍(lán)湖郡西岸”“震憾藍(lán)湖郡西岸”繼續(xù)拔高著項(xiàng)目的境界。在藍(lán)湖郡西岸的推廣中，地中海風(fēng)格成為項(xiàng)目拔高境界后的重要落腳點(diǎn)，其次是對(duì)品牌、品質(zhì)的訴求。分期的廣告訴求點(diǎn)：籌備期的廣告訴求點(diǎn)是對(duì)形象、風(fēng)格的宣傳；開(kāi)盤期的廣告主題是“震撼藍(lán)湖郡西岸”；熱銷期的廣告主題則是“幸福的家庭都是相似的”，轉(zhuǎn)為對(duì)樓盤品質(zhì)的訴求。注：興起于歐洲的地中海風(fēng)情是豪宅的代名詞，戴安娜王妃、貝克漢姆等名流的豪宅，均是地中海風(fēng)情。藍(lán)湖郡西岸的地中海風(fēng)情的震撼之美首先表現(xiàn)在建筑風(fēng)貌上——大量采用一層的別墅結(jié)構(gòu)，配以地中海風(fēng)情的歷史感立面，更顯出時(shí)尚豪宅的尊貴感。尤其是大量連接室內(nèi)與外界的長(zhǎng)廊、天井等“灰空間”的運(yùn)用
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