重慶別墅營銷推廣分析報告(編輯修改稿)
2024-08-16 06:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體的選擇與調(diào)試反映了不同媒體相對于項目的價值。從廣告發(fā)布時間看： 時間集中在每周的三、四、五，在其他時間段基本沒有投放廣告，而且是在逐漸遞增，周五的廣告達到最高峰。這幾乎是每周的發(fā)布趨勢，別墅廣告也不例外。星期五:20星期四:14星期三:2從訴求點和廣告主題來看：藍湖郡在嘗到一期項目推廣中“一生一棟”所帶來的高感與尊寵后，在西岸項目上的“仰望藍湖郡西岸”“震憾藍湖郡西岸”繼續(xù)拔高著項目的境界。在藍湖郡西岸的推廣中，地中海風格成為項目拔高境界后的重要落腳點，其次是對品牌、品質(zhì)的訴求。分期的廣告訴求點：籌備期的廣告訴求點是對形象、風格的宣傳；開盤期的廣告主題是“震撼藍湖郡西岸”；熱銷期的廣告主題則是“幸福的家庭都是相似的”，轉(zhuǎn)為對樓盤品質(zhì)的訴求。注：興起于歐洲的地中海風情是豪宅的代名詞，戴安娜王妃、貝克漢姆等名流的豪宅，均是地中海風情。藍湖郡西岸的地中海風情的震撼之美首先表現(xiàn)在建筑風貌上——大量采用一層的別墅結(jié)構(gòu)，配以地中海風情的歷史感立面，更顯出時尚豪宅的尊貴感。尤其是大量連接室內(nèi)與外界的長廊、天井等“灰空間”的運用
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