oppo營銷推廣案例分析報告(編輯修改稿)
2025-05-13 12:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 全球最高靈敏度平面振膜耳機PM1，此產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，便在業(yè)界引發(fā)革命，更是獲得了公認為最具權(quán)威性的影音消費電子產(chǎn)品評選歐洲影音協(xié)會EISA大獎，此為國內(nèi)品牌第一次獲得此類獎項。二、企業(yè)營銷策略* 目標市場 營銷目標：OPPO音樂手機的營銷方式就像流行歌曲一樣傳播品牌，使用“病毒式”傳播搭載音樂進行，引爆流行是oppo品牌進行音樂手機營銷所堅定的目標，病毒式的廣告品牌帶來巨大的傳播效應(yīng)，比如太陽神當太陽升起的時候，以及英特爾廣告的聲音進行識別系統(tǒng)，動感地帶我的地盤等； * 營銷對象 以音樂手機為出發(fā)點吸引音樂愛好者。充分滿足了音樂愛好者的需求；同時音樂本身就是娛樂的一部分，加之時尚化的造型設(shè)計、娛樂豐富的功能開發(fā)、以及適當?shù)膬r格定位，會成為青少年群體購買手機的重要選擇之一。* 市場增長空間1. 手機行業(yè)仍有一定的成長空間，市場容量巨大。 改革開放以來，我國經(jīng)濟建設(shè)取得巨大的成就，綜合國力不斷提高。居民生活水平的提高，人們對手機的需求也越來越高。全面建設(shè)小康社會是人們購買力不斷提高，為手機產(chǎn)品提供了新的市場需求。同時隨著我國移動通信營業(yè)的快速發(fā)展，電話普及率進一步提高，為我國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的空間。2. 科技不斷發(fā)展。音樂手機智能化成為音樂手機重要發(fā)展方向之一。，為手機快捷無線下載業(yè)務(wù)提供了強有力的支持。4. 中高端收入人群不斷增多。，對手機的要求也越來越高。* 競爭程度。 在手機市場中，三星等著名品牌也致力于研究品牌手機，索尼愛立信更是將MP3作為其手機設(shè)計的戰(zhàn)略之一，此外，國外一些企業(yè)也把眼光緊緊盯著手機市場，競爭者將會源源不斷的增加。 移動通訊市場的核心技術(shù)都掌握在一些國際知名的大廠商手里，一旦推出全新的技術(shù)或者通訊技術(shù)升級，受益最大的也是國際手機品牌，因為他們擁有最先進的技術(shù)，可以在最短時間內(nèi)推出新手機也將獲得最大的利益。 三、企業(yè)產(chǎn)品營銷情況介紹四、企業(yè)媒體營銷推廣案例背景 雙方的會面圍繞2016年的合作方向進行了深入探討，并就終端建設(shè)、差異化產(chǎn)品布局、一站式產(chǎn)品服務(wù)、品牌形象建設(shè)交換了意見，達成了共識。2016年，國美電器以強大的供應(yīng)鏈支撐，加強OPPO手機在國美終端門店的覆蓋，提升差異化商品的占比，滿足消費者多樣化的消費需求。五、企業(yè)媒體營銷推廣創(chuàng)作過程 在過去的2015年，國內(nèi)手機市場出現(xiàn)了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)機走下神壇，合資品牌份額繼續(xù)下滑，國產(chǎn)品牌在此期間大放光彩，打開了新舞臺。國美電器與OPPO手機都是中國優(yōu)秀企業(yè)的代表，本次戰(zhàn)略合作將進一步加強兩方的對接，在多方面融合互通，相信將在2016年達成良好的效果。六、企業(yè)媒體營銷推廣方案介紹 2015年國美從全渠道轉(zhuǎn)型為全零售，依托后臺供應(yīng)鏈，
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