oppo營(yíng)銷推廣案例分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 五級(jí)防護(hù)技術(shù)，首次將手機(jī)充電安全指數(shù)由PPM（百萬分之一）提升至航天充電安全級(jí)別DPM（十億分之一）。OPPO未來的目標(biāo)是建立完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，它將包含內(nèi)容制作、分發(fā)、運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)、支付、結(jié)算、線下推廣等所有環(huán)節(jié)，全方位滿足用戶需求。充分滿足了音樂愛好者的需求；同時(shí)音樂本身就是娛樂的一部分，加之時(shí)尚化的造型設(shè)計(jì)、娛樂豐富的功能開發(fā)、以及適當(dāng)?shù)膬r(jià)格定位，會(huì)成為青少年群體購(gòu)買手機(jī)的重要選擇之一。為手機(jī)快捷無線下載業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)有力的支持。2016年，國(guó)美電器以強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐，加強(qiáng)OPPO手機(jī)在國(guó)美終端門店的覆蓋，提升差異化商品的占比，滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求。訴求點(diǎn)：依托國(guó)美強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和門店優(yōu)勢(shì)，相信可以將OPPO手機(jī)的品牌進(jìn)一步推廣，也讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)異之處。據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)賽諾最新數(shù)據(jù)顯示，2016年2月，中國(guó)線下手機(jī)市場(chǎng)銷量為3357萬臺(tái)，%。談及這些廣告的原因OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人便指出，OPPO做產(chǎn)品的宗旨，是為挑剔的年輕用戶提供最佳使用體驗(yàn)，選擇投放部分電視節(jié)目也是因?yàn)檫@些節(jié)目受眾群體正是年輕用戶。例子：OPPO與國(guó)美電器的線下合作。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。實(shí)現(xiàn)品牌的廣為人知和銷量的逐漸增長(zhǎng)。影響：OPPO面市不到兩年，搭載“VOOC閃充”的OPPO手機(jī)在中國(guó)本土市場(chǎng)的銷量突破1800萬臺(tái)，其中R7系列2015年實(shí)現(xiàn)1500萬臺(tái)銷量，為OPPO的2015年銷量貢獻(xiàn)了近三成比例，不難發(fā)現(xiàn)，在快速充電、拍照功能上擁有獨(dú)到之處的OPPO產(chǎn)品，已經(jīng)獲得了用戶認(rèn)可。生活中除了遍布大街小巷的“廣告”外，消費(fèi)者只要看電視，幾乎很難躲避OPPO的廣告“轟炸”。九、OPPO營(yíng)銷推廣方案效果 資料顯示，在2015年，OPPO以冠名和贊助等形式所涉及的電視節(jié)目幾乎覆蓋全年主流電視節(jié)目。3. 此次合作實(shí)現(xiàn)了雙方競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的穩(wěn)固結(jié)合，通過深入打造供應(yīng)鏈等方式加深國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的全國(guó)性布局，為打造良性的商業(yè)合作模式奠定了良好基礎(chǔ)，也為國(guó)產(chǎn)品牌的騰飛提供了有力保障。 移動(dòng)通訊市場(chǎng)的核心技術(shù)都掌握在一些國(guó)際知名的大廠商手里，一旦推出全新的技術(shù)或者通訊技術(shù)升級(jí)，受益最大的也是國(guó)際手機(jī)品牌，因?yàn)樗麄儞碛凶钕冗M(jìn)的技術(shù)，可以在最短時(shí)間內(nèi)推出新手機(jī)也將獲得最大的利益。2. 科技不斷發(fā)展。2014年6月份，OPPO發(fā)布全球最高靈敏度平面振膜耳機(jī)PM1，此產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，便在業(yè)界引發(fā)革命，更是獲得了公認(rèn)為最具權(quán)威性的影音消費(fèi)電子產(chǎn)品評(píng)選歐洲影音協(xié)會(huì)EISA大獎(jiǎng)，此為國(guó)內(nèi)品牌第一次獲得此類獎(jiǎng)項(xiàng)。截止2014年初，平臺(tái)用戶超過4000萬，日活躍用戶超過2500萬，累計(jì)下載軟件
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