重慶別墅營銷推廣分析報告(更新版)
【正文】 牌、品質的訴求。分階段廣告推廣頻次來看：l籌備期——16次l開盤期——8次l銷售持續(xù)期——15次從媒體選擇分析：藍湖郡的平面廣告只在晨、商、晚、時報等發(fā)行量大、影響力大的媒體上作，從下表可以看出，西岸別墅的廣告在商報和晚報上面廣告的次數(shù)較多。西岸別墅項目簡介藍湖郡占地1600畝，其中湖東岸占地408畝，共有聯(lián)排別墅近500套，獨立別墅70余套。我市今明兩年別墅投資預計將達100億元，主要產品形態(tài)以連排、獨立為主，其中，南岸和北部（江北、渝北和北部新區(qū)）將成別墅主要集中地。2005年別墅集中放量，不同風格的產品悉數(shù)登場：保利、佰富掀起高爾夫別墅旗幟，龍湖西岸在新政兩個月之后隆重推出，在重慶的別墅市場刮起一陣旋風。不同營銷階段對媒體的選擇與調試反映了不同媒體相對于項目的價值。藍湖郡從7月開始，龍湖推廣模式中重要的道具——樣板間開始亮相，其地中海風格招搖過市。事實證明，這些“塔尖”人群對西岸別墅是非常認可的。從廣告主題來看，地中海風格是西岸別墅廣告策略的主線，無論是籌備期、開盤期還是持續(xù)期，地中海風格都是廣告中出現(xiàn)的主題。8 / 8
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