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重慶別墅營(yíng)銷推廣分析報(bào)告-在線瀏覽

2024-08-30 06:47本頁(yè)面
  

【正文】 天江二、藍(lán)湖郡繼藍(lán)湖郡西岸在新政兩個(gè)月之后隆重推出,在重慶的別墅市場(chǎng)刮起一陣旋風(fēng)。龍湖,憑借在打造別墅產(chǎn)品上的精細(xì)、大氣和成功經(jīng)驗(yàn),近乎完美地再現(xiàn)地中海風(fēng)格豪宅,使西岸別墅的每一個(gè)細(xì)節(jié)都成為經(jīng)典,成為重慶別墅的顛峰之作。西岸別墅廣告投放分析從廣告發(fā)布頻次來(lái)看:從5月12日到9月22日的報(bào)媒平面廣告投放來(lái)看,總共投放廣告39次,全部整版、全部彩版;在媒體選擇上,只在晨、商、晚、時(shí)報(bào)上面發(fā)布廣告;廣告也只在每周廣告量大的周三、四、五這個(gè)時(shí)間段發(fā)布。晨:18%商:37%晚:32%時(shí):13%分階段來(lái)看: 從上圖可以看到在推廣的三個(gè)階段,對(duì)報(bào)媒的選擇使用頻度各不相同。不同營(yíng)銷階段對(duì)媒體的選擇與調(diào)試反映了不同媒體相對(duì)于項(xiàng)目的價(jià)值。這幾乎是每周的發(fā)布趨勢(shì),別墅廣告也不例外。在藍(lán)湖郡分期的廣告訴求點(diǎn):籌備期的廣告訴求點(diǎn)是對(duì)形象、風(fēng)格的宣傳;開盤期的廣告主題是“震撼藍(lán)湖郡西岸”;熱銷期的廣告主題則是“幸福的家庭都是相似的”,轉(zhuǎn)為對(duì)樓盤品質(zhì)的訴求。藍(lán)湖郡尤其是大量連接室內(nèi)與外界的長(zhǎng)廊、天井等“灰空
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