物流市場(chǎng)營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-08-16 01:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 性 （四） 市場(chǎng)同質(zhì)性 （五） 競(jìng)爭(zhēng)狀況 2022/8/17 8 第三節(jié) 物流市場(chǎng)定位 一、 物 流 市 場(chǎng) 定 位 的 含 義 定 義 注意！ 企業(yè)根據(jù)顧客對(duì)某種產(chǎn)品的某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋? 給本企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)定一定的市場(chǎng)地位。 切記：鮮明的個(gè)性 ；合適的位置 企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)后， 不管采取何種目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略都必須進(jìn)一步考慮 在擬進(jìn)入一個(gè)或多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中推出具有何種特色 的服務(wù)產(chǎn)品，并且要努力做到使服務(wù)產(chǎn)品與營(yíng)銷組合 在顧客心目中占據(jù)一個(gè)與眾不同的位置，體現(xiàn)獨(dú)特性， 這就需要制定和實(shí)施市場(chǎng)定位策略。 或 定位就是對(duì)企業(yè)的提供品和形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使 其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個(gè)獨(dú)特的位置的行動(dòng)。 2022/8/17 9 二、市場(chǎng)定位的步驟 明確潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 并選擇相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 以產(chǎn)品的特征為變量 勾畫出目標(biāo)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)圖 進(jìn)行市場(chǎng)定位 顯示獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) B A C D 按價(jià)格和質(zhì)量指標(biāo)確定的目標(biāo)市場(chǎng)定位圖 服務(wù)質(zhì)量 產(chǎn) 品 價(jià) 格 高 低 高 低 2022/8/17 10 三、市場(chǎng)定位的方法 （一）根據(jù)具體的物流服務(wù)產(chǎn)品特色定位 （二）根據(jù)所提
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