現(xiàn)代消費(fèi)者的顏色心理分析doc(編輯修改稿)
2025-08-14 12:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 色是干凈純潔的不二選擇；隨著手表檔次的上升，黃色和金色的比例持續(xù)提高，銀色的比例逐漸降低，與汽車、手機(jī)不同的是，隨著選擇手表的檔次提高，人們更愿意彰顯豪華、華麗個性的愿望。 手表同樣具有個性和群別，選擇一款手表，實際上就是選擇了一種生活狀態(tài)?！ τ诓煌瑱n次的手表，不同群體特征的城市居民選擇購買的顏色都趨于一致。大專和本科學(xué)歷的北京消費(fèi)者選擇手表的顏色多為藍(lán)色、銀色，它代表了一種寧靜和內(nèi)斂的美感；25－35歲、收入在3000元以上的消費(fèi)者選擇手表的顏色是黑色，這部分成功人士希望通過戴黑色的手表體現(xiàn)其沉穩(wěn)、大方、穩(wěn)重的個性；35－45歲的上海消費(fèi)者選擇手表傾向于選擇金色、白色，表現(xiàn)出上海的中年人更愿意選擇能顯示其富貴和潔凈的外顯符號?！? 手機(jī)顏色——銀灰高居首位，黑白紅藍(lán)平分秋色 近些年，隨著人們個性主張日趨外顯，手機(jī)隨之發(fā)生巨大變化，從最早 “黑磚頭”似的大哥大，轉(zhuǎn)變成顏色豐富絢麗的玲瓏“手飾”。尤其在目前手機(jī)市場同質(zhì)化和功能趨同化的大趨勢下，消費(fèi)者在手機(jī)的消費(fèi)上會越來越關(guān)注手機(jī)外觀，而顏色是其中最奪目的因素?！ °y灰是消費(fèi)者選擇手機(jī)時的首選顏色，盡管消費(fèi)者對于自己喜歡的顏色很少關(guān)注銀色，但是他們在選擇手機(jī)的顏色時，銀色系列（包括銀灰、銀白、銀色等顏色）中選率均高于黑、白、紅等大眾色系，在銀灰之后，黑色、白色、紅色、藍(lán)色在比例上不相上下。同樣的結(jié)論在手表中也有明顯表現(xiàn)，汽車也顯現(xiàn)出趨同結(jié)果。 本次研究發(fā)現(xiàn)性別差異對于手機(jī)顏色的選擇影響很大。對于女性消費(fèi)者，紅色是一種女性顏色，它既滿足了女性對紅色的偏愛也迎合了她們對手機(jī)顏色的期望；藍(lán)、白色是成為繼紅色之后的次優(yōu)選擇；而黑色用在手機(jī)上，女性的接受度就相對較低；對于黃、紫、棕、灰色等顏色，女性對它們的喜愛程度本就偏低，因此對這些顏色包裝在手機(jī)上也不是特別期待，目前不會成為女性消費(fèi)者選擇手機(jī)的主流顏色?！ ≡趯κ謾C(jī)顏色的選擇上，男性消費(fèi)者有著與女性截然不同的顏色觀。黑色和藍(lán)色成為男性最認(rèn)同的手機(jī)顏色，男性認(rèn)為黑色和藍(lán)色既
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