現(xiàn)代消費者的顏色心理分析doc-資料下載頁
2025-07-18 12:37本頁面
【正文】 對多樣化，消費者選擇的顏色也呈現(xiàn)出更豐富的備選顏色，顏色選擇的集中度也相應降低。 對于售價２0萬元以上的高檔車，25－35歲之間、月收入3000元以上的成功男性選擇的顏色是黑色，消費者對黑色的解讀是莊重、穩(wěn)重、沉穩(wěn)、大氣，消費者選擇的顏色也代表了他們對高檔車的認識；廣州女性偏好那些鮮艷、夸張、靚麗的顏色如紅色、黃色、藍色，讓人容易聯(lián)想起色彩鮮艷的各式跑車。高中以下學歷的上海人會傾向選擇綠色系列的高檔車?！? 對于售價在１0萬元以上至２0萬元的中檔車，25－35歲、收入3000元以上的男性首選銀色系列因為銀色代表車主的內(nèi)斂、低調(diào)的奢華，凸顯現(xiàn)代科技氣息和高貴氣質(zhì)；25歲以下、剛剛大專大本畢業(yè)參加工作的北京年輕人，10－20萬的車他們傾向選擇考慮綠色和白色，綠色給消費者的聯(lián)想包括清新、明快、干練等，白色更代表了純潔干凈等涵義。廣州的女性會考慮紅色、黃色。紅色本身就是人們通常認為很女性的色彩，而且比較吉利和喜慶。 對于售價在10萬元以下的經(jīng)濟型車型，25－35歲之間、月收入3000元以上的男性，對于售價在10萬元以下的經(jīng)濟型車型，他們傾向選擇黃色、綠色；他們們心目中黃色和綠色代表著靚麗、讓人感覺舒服、溫和、感覺是大自然的清新、明快、耀眼等等的感覺；25歲以下、大專、本科畢業(yè)的北京人，他們中有愿意選擇鮮艷、激情靚麗、熱溫暖情、活力朝氣、奪目搶眼的紅色，也有選擇與天空、海洋一色的、寧靜清爽的、純潔干凈的藍色。這群年輕的消費群體，在選擇汽車時也在用汽車的顏色彰顯和表達他們或者活力四射的外向、或者純潔寧靜的內(nèi)在氣質(zhì)；35－45歲的上海男性消費者，看上去不顯眼的黑色是這個消費群體購車時的首選?！? 無論是手機、手表、汽車、服裝還是其它更多產(chǎn)品，看似簡單的顏色不僅是產(chǎn)品外表包裝和品牌識別的標志，更包含了消費心理、文化背景、個性風格等諸多因素。顏色的競爭都將成為各個企業(yè)創(chuàng)新的主角，將流行色彩運用在自己的產(chǎn)品中將會為企業(yè)在新一輪的競爭提出新的思路，為產(chǎn)品增加靚麗的賣點，成為提高企業(yè)產(chǎn)品價值的利器。
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