當(dāng)下我國區(qū)域文化與電視產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系分析doc(編輯修改稿)
2025-08-14 03:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 媒來說更是如此。面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則，面對(duì)中央媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，各地方電視產(chǎn)業(yè)開始以“差異化競(jìng)爭(zhēng)”應(yīng)對(duì)。差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心是尋找信息生產(chǎn)經(jīng)營過程中的不可替代性元素，一些電視頻道開始通過專業(yè)化生產(chǎn)的方式，認(rèn)真策劃、精心制作具有本地域或本土化特征的電視節(jié)目（欄目），通過這些節(jié)目（欄目）逐漸形成自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如湖南衛(wèi)視出臺(tái)“三個(gè)鎖定”：“鎖定全國”、“鎖定年輕”、“鎖定娛樂”； 安徽衛(wèi)視凸顯以電視劇為主的節(jié)目戰(zhàn)略，傾力打造“劇星會(huì)”； 江蘇衛(wèi)視緊扣“情感”做足文章；重慶衛(wèi)視著力大造“公信特色”；杭州電視臺(tái)以方言節(jié)目聚集人氣。以“本土化”或“地域性”的品牌欄目構(gòu)成頻道特色參與“受眾本位”的電視傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是未來地方電視產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。本土化就是在節(jié)目?jī)?nèi)涵建設(shè)中強(qiáng)調(diào)文化屬性的區(qū)域性，努力在節(jié)目框架中營造地域文化時(shí)空。所謂文化時(shí)空范疇是指每一個(gè)領(lǐng)域都有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的文化特征和歷史空間，這種文化時(shí)空具有以下特征：首先具有一定的代表性，即它是本地區(qū)最具特色的文化顯學(xué)，是該地區(qū)文化本質(zhì)所在。當(dāng)我們談及火爆的湖南電視就不能不涉及湘湖文化，這種區(qū)域文化不同于巴蜀文化、嶺南文化、齊魯文化等，有學(xué)者認(rèn)為湘湖文化的最顯著的特征包括兩點(diǎn)：1）激越而又有序、篤實(shí)而又靈動(dòng)、浪漫而又實(shí)際；2）格物致知和實(shí)事求是 《湘湖文化的三個(gè)特點(diǎn)》。而這些特點(diǎn)在湖南電視中被發(fā)揚(yáng)光大了。娛樂精神與湘楚文化中古老的民間文化一脈相承。從瘴癘卑濕之地脫穎而出的湖湘人，既有堅(jiān)忍不拔、勇于拼搏的精神，同時(shí)也具有浪漫主義的情感和獨(dú)特的審美意識(shí)。其情感熾烈、凝重，其風(fēng)格浪漫又幽默，其審美情操則是高雅湘楚民中的多情和浪漫是湖南電視娛樂類節(jié)目制作、形成、發(fā)展和廣有市場(chǎng)的基石。而正是湘湖文化中這種包含著強(qiáng)烈政治文化的經(jīng)世致用、追求民主與科學(xué)和熾烈愛國主義內(nèi)涵，吸納當(dāng)今思想、文化和經(jīng)濟(jì)中活的營養(yǎng)與成分，才孕育出充滿湖湘文化味并打上強(qiáng)烈時(shí)代烙印的以《新青年》、《今日談》為代表的一批高品味對(duì)話欄目品牌；其次，區(qū)域文化具有一種普遍的群體認(rèn)同感和歸屬感，形成了很強(qiáng)的權(quán)威性。2004年中國電視的一大景觀是方言節(jié)目一路走紅。8月中國國際廣播影視博覽會(huì)評(píng)選的“全國百佳欄目”，兩檔方言節(jié)目：重慶電視臺(tái)的《霧都夜話》和杭州西湖明珠電視臺(tái)的《阿六頭說新聞》都榜上有名。中國視協(xié)主持人專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長俞虹教授在分析這一現(xiàn)象時(shí)指出：“方言是地域文化的載體。一般來說，方言節(jié)目活躍的地區(qū)大都具備幾個(gè)特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，文化厚重而活躍，自然條件優(yōu)越，生活悠閑而富足。而生活在這樣環(huán)境中的市民，無不對(duì)自己的家園憑生自信甚至自戀?！?俞虹：《直面方言播報(bào)主持》《現(xiàn)代傳播》2005年第1期原汁原味的方言節(jié)目的號(hào)召力充分體現(xiàn)了區(qū)域文化的認(rèn)同感和歸屬感，并且超越年齡性別具有普遍性。方言節(jié)目不像人們想象的那樣只有上了年紀(jì)的人才看，《阿六頭說新聞》收視調(diào)查很清晰地顯示：觀看該節(jié)目的人群結(jié)構(gòu)25歲55歲占55%的比例?！八?，《阿六頭說新聞》給杭州人的不是新聞本身，而是杭州人對(duì)自我的一種認(rèn)同，一種對(duì)本土文化和方言的呼應(yīng)?！?同上；再次，區(qū)域文化又具備一種文化的延續(xù)信譽(yù)繼承性，使世代文化不斷積淀、傳承的結(jié)晶；最后，它也有一種流動(dòng)性和漂移感。每一個(gè)地域的文化盡管有相對(duì)的穩(wěn)定性，但是它并不是凝固不變的，而是在和其他地域文化的碰撞、對(duì)節(jié)中不斷轉(zhuǎn)化、異變。東部地區(qū)的江浙文化等，屬于太平洋文化圈，由于其地緣的先天優(yōu)勢(shì)，使文化本身和文化交流都具有開放性。像湖湘文化，屬于荊楚文化(尤其是楚文化)的一個(gè)分支，其
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1