凡勃侖效應(yīng)經(jīng)濟心理學(xué)規(guī)律悖論精心準備doc(編輯修改稿)
2025-08-13 17:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 價錢買走，他也表現(xiàn)的喜滋滋的。這個經(jīng)濟規(guī)律也可以延伸到日常生活的為人處世上：如果你看低了自己，別人同樣會看低你，如果你想讓別人看重你，那么你首先得看重自己。遺憾的是，生活中的很多人總是自怨自艾，看不起自己，認為自己什么本事都沒有、什么事情都做不成、自己簡直就是一個“廢物”，久而久之，這些人在別人心目中就真得成了一個“廢物”。有事情不找他幫忙，有做事的機會不會留給他，甚至漸漸地人們會淡忘掉這個人以及他的能力。就這樣，這些人幾乎失去了所有成功的機會，在落寞、自怨自艾中度過一生。由此可見，“凡勃倫效應(yīng)”會給我們的生活帶來很大的影響：L 迷失自我，得不到別人的認可。J 擁有自信，發(fā)揮出自己的優(yōu)勢?！痉膊獋愋?yīng)的消極性】從社會整體效益角度看，炫耀性消費的消極作用會呈現(xiàn)出來，比如導(dǎo)致人的價值觀扭曲、資源浪費、社會財富的整體效用降低等，但相較于上述種種好處，炫耀性消費的壞處往往被有意回避。比如我們剛剛所說的第一個例子，該婦女完全不用多花幾百塊錢買一塊一樣的鐲子，可是心里潛意識覺得越貴的越好，最后自己白白當了冤大頭。下面我們多通過幾個案例來看一看凡勃倫效應(yīng)如何在消極性上體現(xiàn)的?！景咐?】“不一樣”的龍井杭州西湖附近舉行了一場別開生面的拍賣會，拍賣品是二兩龍井。當時參會者眾，連鼎鼎大名的業(yè)界大佬吳裕泰茶莊也未能免俗，派人參加競拍。最后，購買者是杭州一家食品公司的老板胡某。吳裕泰茶莊則因價格超出心理承受能力而落敗。這二兩茶葉到底有什么特別？其價格竟然遠勝黃金，貴比鉆石？一打聽才知道，原來這二兩茶葉是有來頭的。西湖龍井山上生長著18棵茶樹，是宋朝茶王胡剛親手植下的，歷代帝王指定從這18棵茶樹上摘下來的茶為皇貢茶。后來，乾隆皇帝欽定這 18棵茶樹所產(chǎn)之茶為“御茶”。拍賣會上的這二兩茶就來自這18棵茶樹。原來如此！但反過來想一想，即便其為御茶，不還就是點茶葉嗎？與其他龍井茶能有多少分別？喝了還能長生不老嗎？但就有冤大頭掏15萬的真金白銀，不服不行。了還能長生不老嗎？但就有冤大頭掏15萬的真金白銀，不服不行。 【案例2】“珍果”荔枝廣東增城盛產(chǎn)荔枝，其中極品出自名曰“西園桂綠”的百年古樹，此樹每年僅結(jié)果數(shù)十顆，甚為珍貴。在為這些“珍果”舉行的專場拍賣會上，其中一號“珍果”?！痉治觥?這兩個案例是典型的炫耀性消費。人們爭先恐后的用高出物質(zhì)本身價值好幾十倍的價格買下這些東西。這種脫離實際經(jīng)濟水平的奢侈性、炫耀性消費明顯超出了實際生活需要，是一種非理性的消費行為。炫耀性消費的原因多種多樣，凡勃倫總結(jié)出了炫耀性消費的兩種主要動機：一種是歧視性對比，一種是金錢競賽。前者指財富水平較高的階層通過炫耀性消費來力爭區(qū)別于財力水平較低的階層；而后者則指財富水平較低的階層力圖通過炫耀性消費來效仿財富水平較高的階層以期被認為是其中一員?！局袊说撵乓韵M】凡勃侖提到的炫耀性消費主體主要是指有閑階級，但在中國，這種炫耀性消費卻具有普適性，并不只是有閑階級的“專利”。現(xiàn)代中國年輕人婚禮巨大開支便是炫耀性消費的一個典型例子，炫耀性婚禮消費的主體既有“官二代”“富二代”，也有“農(nóng)二代”“窮二代”，炫耀性婚禮消費的背后既有凡勃倫提到的因素，同時又有中國本土的原因。炫耀性婚禮開支是一種符號消費，符號消費是消費社會的
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