廣告設(shè)計(jì)信息化創(chuàng)業(yè)(編輯修改稿)
2025-07-27 01:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。3 廣告創(chuàng)意的兩性廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、 墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長(zhǎng)久地被記憶，這一系列心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。 廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。三 廣告設(shè)計(jì)信息化創(chuàng)業(yè)的模式1 商務(wù)模式一個(gè)廣告，要想迅速的被人們記住，而且還要起到很好的口碑效應(yīng)，它必須具備以下幾點(diǎn)：（1）產(chǎn)品的人群定位明確這里以娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線和爽歪歪作為對(duì)比做一分析哇哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的廣告語(yǔ)主打的是：早上喝一瓶，精神一上午。而乳娃娃則是：爽歪歪！可以很明顯的分析出，營(yíng)養(yǎng)快線主要針對(duì)人群是上班族白領(lǐng)，而乳娃娃則是兒童飲料。乳娃娃廣告設(shè)計(jì)圖：營(yíng)養(yǎng)快線廣告設(shè)計(jì)圖：（2） 廣告與產(chǎn)品的契合度和與時(shí)俱進(jìn)隨著一個(gè)產(chǎn)品的不斷升級(jí)，一個(gè)廣告也應(yīng)該有所創(chuàng)意性的升級(jí)與變遷，說(shuō)直一點(diǎn)，也就是什么東西看久了總會(huì)膩，是
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