家具新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2024-07-26 23:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 從而制定出全方位的戰(zhàn)略無(wú)疑是十分必要的。下面是我們給出的一個(gè)典型的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃綱要的模式，它也許能給家具企業(yè)的決策者們提供一些參考。（一）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域一個(gè)公司在制定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的過(guò)程中，首先它必須確定其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。家具產(chǎn)品是解決人們衣、食、住、行四個(gè)基本要求的重要產(chǎn)品之一，它幾乎是無(wú)所不在、無(wú)所不到。因此，其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域非常廣泛。我們暫且把家具產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域分為產(chǎn)品類型、風(fēng)格款式、最終用戶等三個(gè)維度來(lái)定義，通常每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域都需要各自的規(guī)劃綱要，以便我們按照理想的方式實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略實(shí)施。產(chǎn)品類型（實(shí)木、貼面、金屬、塑料、竹藤、辦公、公用、軟體、石材、高檔、中低檔等）產(chǎn)品類型的定位一方面是基于企業(yè)原有的產(chǎn)品技術(shù)、工藝設(shè)備、市場(chǎng)基礎(chǔ)等企業(yè)條件來(lái)考慮。一家從事實(shí)木或貼皮（木皮）的家具工廠也許會(huì)向貼紙（木紋紙）的板式家具領(lǐng)域發(fā)展。反過(guò)來(lái)，一家從事貼紙的板式家具工廠也許會(huì)向?qū)嵞净蛸N皮家具領(lǐng)域發(fā)展。當(dāng)然，此時(shí)它可能會(huì)需要增添部分工藝設(shè)備，但大多數(shù)工藝設(shè)備和技術(shù)是通用的。但是，如果一家從事金屬家具生產(chǎn)的企業(yè)要向?qū)嵞炯揖呋蛩芰霞揖哳I(lǐng)域發(fā)展，則需要考慮和調(diào)查的內(nèi)容就會(huì)增加很多，此時(shí)的產(chǎn)品決策將會(huì)對(duì)工廠的發(fā)展產(chǎn)生根本性的影響。企業(yè)在產(chǎn)品類型的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域決策的可靠性程度取決于企業(yè)對(duì)自身?xiàng)l件和基礎(chǔ)的客觀分析基礎(chǔ)上的科學(xué)判斷。而不是市場(chǎng)上什么好賣，你就去干什么。我們經(jīng)?？吹皆诩揖咝袠I(yè)中有些企業(yè)由于本身的基礎(chǔ)條件不充分而貿(mào)然進(jìn)入另一個(gè)產(chǎn)品類型領(lǐng)域而導(dǎo)致企業(yè)步履艱難，有的甚至一蹶不振。風(fēng)格款式（古典、現(xiàn)代、后現(xiàn)代等）家具產(chǎn)品的風(fēng)格款式是市場(chǎng)識(shí)別企業(yè)的指示器。每個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格是相對(duì)固定的，這是企業(yè)在長(zhǎng)期的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中形成的技術(shù)沉淀。人們?cè)谘惨暭揖呱虉?chǎng)時(shí)，無(wú)須去看商標(biāo)標(biāo)志就可判斷這是某某廠的風(fēng)格。除非你是有著強(qiáng)大的資源基礎(chǔ)和雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，并具有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的企業(yè)，你可能會(huì)同時(shí)生產(chǎn)現(xiàn)代，后現(xiàn)代和古典等幾種風(fēng)格的產(chǎn)品。否則人們會(huì)認(rèn)為你屬于不倫不類，雜合型的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，不能認(rèn)同你的專業(yè)水準(zhǔn)而導(dǎo)致喪失市場(chǎng)。家具產(chǎn)品風(fēng)格所代表和表達(dá)的是一種家具文化，這種文化具有鮮明的地區(qū)性，它與地區(qū)的社會(huì)歷史形成過(guò)程和文化思想的演變有著密切的關(guān)聯(lián)。因此，在家具產(chǎn)品風(fēng)格款式的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域中，家具設(shè)計(jì)師研究更多的應(yīng)是目標(biāo)市場(chǎng)的家具文化以及表達(dá)某種家具文化的藝術(shù)表現(xiàn)形式。相同的家具風(fēng)格可能有著不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，問(wèn)題是作為設(shè)計(jì)師你是否能將你的設(shè)計(jì)更為貼切地詮釋某種文化，而不是產(chǎn)品宣傳資料中純文學(xué)詞藻的一種堆砌，這是家具風(fēng)格的藝術(shù)設(shè)計(jì)是否成熟的標(biāo)志。最終用戶（私人、公司、公共、政府等）家具產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的第三維是最終用戶。最終用戶決定了對(duì)產(chǎn)品的全部功能和性強(qiáng)需求，其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力也就越強(qiáng)，當(dāng)然市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果也可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)應(yīng)用面的狹窄。如何能使你的產(chǎn)品既具有較強(qiáng)的用戶針對(duì)性，又能滿足多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的不同需求，這將是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。企業(yè)在制定針對(duì)最終用戶的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，一般是根據(jù)使用用途、使用要求、使用性質(zhì)等幾方面來(lái)考慮的。在使用用途方面有私人生活、公司活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)、政府工作與活動(dòng)等，不同的使用用途具有不同的使用性質(zhì)和要求。例如：在私人生活方面提供一個(gè)具有起居、飲食、娛樂(lè)等基本功能的系列家具和過(guò)著上流社會(huì)的人們所擁有豪華生活的系列家具是不可同日而語(yǔ)的。一家制造型企業(yè)和一家貿(mào)易型企業(yè)或者一家服務(wù)型企業(yè)所需要的家具其差異可能是非常大的。從社會(huì)活動(dòng)方面來(lái)講，你是在公園散步、商場(chǎng)購(gòu)物、劇院觀看演出、或是在參觀展覽、參加集會(huì)、旅游住店等需求的家具是不盡相同的。在政府活動(dòng)方面，政府辦公、政府接待、政府管理等活動(dòng)也需要不同的家具來(lái)實(shí)現(xiàn)。最終用戶的需求是家具產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)的源泉。也是家具設(shè)計(jì)師研究的主題內(nèi)容之一。例如在學(xué)校用課桌椅設(shè)計(jì)中可能要考慮到：可升降的桌面或椅面；可疊合的堆放以減少存儲(chǔ)面積；易移動(dòng)以便于清掃地面；可拆裝以便于修理和更換部件。正如我們?cè)诩揖弋a(chǎn)品開(kāi)發(fā)的研發(fā)內(nèi)容中提到的，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)師應(yīng)更多地觀察、調(diào)查和了解家具產(chǎn)品在使用功能、使用對(duì)象、使用用途、使用場(chǎng)所等人類明確的、隱含的或未來(lái)的需求。而不能僅靠周旋于展覽會(huì)和商場(chǎng)中在現(xiàn)有的產(chǎn)品中去啟發(fā)靈感。因此，我們?cè)谥贫ㄐ庐a(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略時(shí)，首先應(yīng)鎖定產(chǎn)品對(duì)象的目標(biāo)群體，在此基礎(chǔ)上再去進(jìn)一步深入地調(diào)查研究，這樣才能引發(fā)我們較為清晰的構(gòu)思輪廓。（二）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)目標(biāo)從企業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)具有多樣性。下面我們從三個(gè)方面來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品開(kāi)發(fā)目標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響。企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略地位曾經(jīng)有人討論過(guò)，企業(yè)究竟是先做大（規(guī)模），還是先強(qiáng)（競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力）。其實(shí)這是一個(gè)互相關(guān)聯(lián)，相輔相成的問(wèn)題。不過(guò)在市場(chǎng)發(fā)展的不同階段，其側(cè)重面有所不同。在經(jīng)濟(jì)短缺時(shí)代，市場(chǎng)需求高速膨脹的階段，企業(yè)能生產(chǎn)多少就能賣出去多少，企業(yè)的膨脹做大是無(wú)需顧慮和選擇的。問(wèn)題是市場(chǎng)供應(yīng)的規(guī)模趨近于需求時(shí)，企業(yè)能否適時(shí)地調(diào)整規(guī)模增強(qiáng)實(shí)力以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。換句話說(shuō)就是企業(yè)在做大的同時(shí)是否意識(shí)到增強(qiáng)實(shí)力的必要性。而這正是許多企業(yè)未曾考慮到的。這在我國(guó)許多行業(yè)的企業(yè)中有過(guò)不少的案例，許多曾經(jīng)輝煌一時(shí)的明星企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中煙消云散。在市場(chǎng)逐小轎車成熟階段，一批經(jīng)過(guò)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)角逐的企業(yè)脫穎而出，成為了新的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。此時(shí)那些相對(duì)規(guī)模較小的企業(yè)考慮的則是如何增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)能力，其思維方式固然是先求生存，再謀發(fā)展。因此，企業(yè)在
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