新產(chǎn)品開發(fā)與項(xiàng)目管理--之--新產(chǎn)品開發(fā)概論(編輯修改稿)
2025-03-27 20:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 護(hù)產(chǎn)品、避免損失 – 提高消費(fèi)者的美學(xué)欣賞水平 產(chǎn)品與定位 ?產(chǎn)品定位是指企業(yè)針對(duì)同種產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入者的水平，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的某一屬性或特征的重視程度，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和塑造一定的個(gè)性或形象，并傳達(dá)給消費(fèi)者，從而在市場(chǎng)上找到一個(gè)合適的位置。 ?企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要在目標(biāo)市場(chǎng)中進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。定位不準(zhǔn)確，直接關(guān)系到產(chǎn)品的成敗。 產(chǎn)品與定位 ?產(chǎn)品定位要注意以下幾個(gè)要求： – 競(jìng)爭者產(chǎn)品的位置與市場(chǎng)形象 – 用戶對(duì)該產(chǎn)品的哪個(gè)或哪些特征更為重視 – 用戶對(duì)該產(chǎn)品的特征或?qū)傩缘脑u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) – 用戶了解該產(chǎn)品的途徑 – 塑造出產(chǎn)品的特色與個(gè)性 – 不同的市場(chǎng)應(yīng)有不同的定位策略 – 不同產(chǎn)品應(yīng)有不同的定位策略 – 產(chǎn)品定位要具有適應(yīng)性 產(chǎn)品與價(jià)格 ?產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)于產(chǎn)品為市場(chǎng)所接受的程度起著決定性作用。價(jià)格直接涉及生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者三方面的利益，關(guān)系到企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，還會(huì)影響競(jìng)爭者行為 ?價(jià)格與需求成反比，與供應(yīng)量成正比 ?產(chǎn)品價(jià)格圍繞價(jià)值上下波動(dòng)，又受供求因素影響，這是市場(chǎng)規(guī)律的體現(xiàn) 三、產(chǎn)品創(chuàng)新技法 產(chǎn)品創(chuàng)造的原理與原則 ?產(chǎn)品創(chuàng)造的基本原理 – 擇優(yōu)原理。目的、功能、結(jié)構(gòu) – 綜合原理。先進(jìn)科技成果、多學(xué)科技術(shù)、傳統(tǒng)技術(shù)與新技術(shù)、自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué) – 關(guān)聯(lián)原理。事物的關(guān)聯(lián)性是導(dǎo)致激勵(lì)創(chuàng)造時(shí)聯(lián)想發(fā)揮的重要因素 – 組合原理。組合的新系統(tǒng)效應(yīng)有時(shí)遠(yuǎn)大于各元素簡單效應(yīng)之和 – 對(duì)應(yīng)原理。從事物的對(duì)立面構(gòu)思創(chuàng)造 產(chǎn)品創(chuàng)造的原理與原則 ? 產(chǎn)品創(chuàng)造的原則 – 需求原則。產(chǎn)品的創(chuàng)造過程是一個(gè)從認(rèn)識(shí)市場(chǎng)需要開始到滿足市場(chǎng)需要為止的全過程 – 適應(yīng)原則。適應(yīng)市場(chǎng)需求、適應(yīng)企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展需求、符合企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)條件和生產(chǎn)條件，包括原材料、廠房、設(shè)備、人才等 – 經(jīng)濟(jì)原則。包括產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)性 – 效益原則。講究效益，處理好微觀經(jīng)濟(jì)效益與宏觀經(jīng)濟(jì)效益、眼前效益與長遠(yuǎn)利益、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、直接經(jīng)濟(jì)效益與間接經(jīng)濟(jì)效益竺的關(guān)系 產(chǎn)品創(chuàng)造思維與創(chuàng)造法則 ?創(chuàng)造思維：具有目的性、求異性、突變性等特征，表現(xiàn)為邏輯思維和非邏輯思維兩種基本類型。 ?創(chuàng)造法則：產(chǎn)品創(chuàng)造思維只有在一定法則的約束和導(dǎo)向下才能得到有效的結(jié)果。綜合、還原、類比、移植、離散、強(qiáng)化、換元、迂回、組合、逆反、仿形、群體 ?創(chuàng)造法則的規(guī)范化、具體化就產(chǎn)生多種多樣的創(chuàng)造技法 產(chǎn)品創(chuàng)造技法 ? 定點(diǎn)思維法，包括特性列舉法、希望列舉法、缺點(diǎn)列舉法和檢核法 ? 聯(lián)想思維法，包括頭腦風(fēng)暴法、哥頓法、替代法、聯(lián)系鏈法 ? 組合思維法，包括技術(shù)組合法、形態(tài)分析法 ? 超常思維法，包括逆向思維法、越位思維法 ? 設(shè)計(jì)邏輯思維法 ? 模仿思維法 知識(shí)、創(chuàng)造與創(chuàng)造性 ?知識(shí)是創(chuàng)造的基礎(chǔ)，沒有相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，就不能運(yùn)用專業(yè)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造 ?知識(shí)與創(chuàng)造性成反比，知識(shí)越多，思維的定勢(shì)越多，對(duì)創(chuàng)造性的限制越多 ?保持自己的創(chuàng)造力 – 較寬的知識(shí)面，豐富的想象力，舉一反三 – 批判革新的精神，不迷信權(quán)威，敢獨(dú)樹一幟 – 獻(xiàn)身精神和探索精神 – 頑強(qiáng)的毅力的堅(jiān)持的精神，不怕困難和失敗 四、新產(chǎn)品開發(fā)中的若干問題
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