我國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析(編輯修改稿)
2025-07-26 13:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大多創(chuàng)意平平，甚至沒有創(chuàng)意，主要是沒有擺脫說教的立場、教育人的口吻，把公益廣告做的等同于宣傳性廣告。（二）企業(yè)社會公益意識不強許多企業(yè)家仍認(rèn)為企業(yè)是追求利益最大化的經(jīng)營團(tuán)體，沒有認(rèn)識到企業(yè)是社會整體的一部分，任何企業(yè)都不可能把自己從社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化中剝離開來而單獨運作。很多企業(yè)家也沒有意識到社會環(huán)境是企業(yè)生存的重要外部條件，所以普遍缺乏對社會問題的關(guān)注熱情，缺乏對其應(yīng)該擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任的認(rèn)知。 （三）題材不夠豐富由于對社會全面和諧發(fā)展的內(nèi)涵要素認(rèn)識不全面，再加上城市、農(nóng)村發(fā)展的不平衡，使得公益廣告內(nèi)容單一，不能滿足社會全面發(fā)展和建設(shè)的要求。從公益廣告創(chuàng)作題材看．普遍存在著城市題材多、農(nóng)村題材少。兒童題材多、老人題材少。法規(guī)性宣傳多、道德規(guī)范題材少等問題。（四）發(fā)布形式不均經(jīng)過20多年的發(fā)展， 我國的大眾傳媒已經(jīng)形成了一個密布全國的大網(wǎng)絡(luò)。綜觀各類發(fā)布媒體，公益廣告更偏愛電視、報紙，其他媒體幾乎與公益廣告無緣。公益廣告在直轄市、省會城市發(fā)布較多，中小城市發(fā)布量較?。诳h鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎覓不到公益廣告的身影。這在很大程度上限制了公益廣告的傳播，也削弱了公益廣告在受眾中的導(dǎo)向作用。（五）資金保障不足目前，我國公益廣告與商業(yè)廣告占廣告總數(shù)的份額相比比重太低，而國外發(fā)達(dá)國家公益廣告已占社會廣告總數(shù)的1O％ 以上。公益廣告作為“公益”事業(yè)，必然需要資金保障其運行，而且和傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比，公益廣告制作更復(fù)雜、收益更少的特點使其在資金運作上有更大的風(fēng)險性，更需要資金的有力支持。目前情況下，我國公益廣告的創(chuàng)作仍很大程度上依靠政府支持、廣告公司的“義舉”或少數(shù)企業(yè)的短期投人，缺乏長期、良性的資金來源體系。企業(yè)作為最大的廣告主，并未能從長遠(yuǎn)利益角度認(rèn)識公益廣告的效應(yīng)．從而無法長期投入。（六）制作水平低，藝術(shù)感染力弱，沒有創(chuàng)意有些制作者認(rèn)為公益廣告是沒有什么明顯的效果的，其實不然，公益廣告因為沒有商業(yè)冬季，所以百姓才放下“戒備心理”，沒有包袱的觀看。這也是公益廣告的難處——如何用輕松的方式把這些原本說教式的觀念灌輸給觀眾。現(xiàn)在很多省級、市級電視臺仍然會出現(xiàn)在屏幕上打出一行字“保
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